吸油烟机行业所面对的宏观环境分析

    1、政策环境

    宏观利好政策刺激吸油烟机的销售：2010年3月29日，财政部和商务部印发了《新增家电下乡补贴品种实施方案》，北京、浙江等地区将吸油烟机纳入补贴范围内；商务部、财政部、环保部家电以旧换新办法覆盖的区域和产品加大，进一步带动了吸油烟机的销售。

    2009年《家用电器安全使用年限细则》颁布，规定吸油烟机使用寿命约为8年，有利于促进吸油烟机更新换代。

    质监总局拟定的《家用电器产品召回管理规定》也即将颁布。

    国家节能减排政策持续推进，长远看也要求吸油烟机产品做到节能环保。

    2、经济环境

    宏观经济环境趋好。今年上半年国内生产总值同比增长11.1%，比上年同期加快3.7个百分点。社会消费品中家用电器和音像器材类增长28.8%，宏观经济较去年明显好转；房地产市场虽受调控，但仍保持着增长态势，继续带动吸油烟机的销售。今年1-8月份房地产投资累计增长36.7%，商品房销售面积同比增幅6.7%，销售额增速12.6%；家电产品产销增长平稳。工信部8月份监测数据显示，重点监测的12种家用电器产品中，当月有7种产品增速超过20%。但钢铁价格和劳动力成本保持上升，增加了吸油烟机制造成本。

    3、社会环境

    城市化进程加快，尤其是中小城市的快速发展，促进了吸油烟机的销售。

    80后人群进入结婚买房的高峰期，这势必会给厨电市场带来巨大的发展空间。

    厨卫产品更新换代，2000年左右购买的吸油烟机面临着更新换代，同样也带动了吸油烟机的销售。

    4、技术环境

    高效净吸技术、近吸式吸油烟机新技术、触摸技术的运用、自清洗技术等开始出现，对吸油烟机产品创新带来新鲜活力。

    当前中国吸油烟机行业发展现状

    1、国内吸油烟机产量保持增长

    经过金融危机后，2010年国内吸油烟机产量又恢复到较快速的增长态势，今年1-8月累计产量达到1169万台，同比增速达到27.7%。

    2、国内吸油烟机市场规模稳步扩大

    近几年来国内吸油烟机市场规模保持着快速的增长速度，预计2010年全年增长速度可能会突破20%。

    3、吸油烟机出口量趋于走高

    在继08年下半年吸油烟机下跌后，2009年油烟机出口保持了增长态势。

    4、吸油烟机市场结构分析

    类别结构：从近几年的数据对比来看，平顶式和深罩式结构占比呈现下降态势，而近吸式则保持着快速的增长。

    价位段结构：低价位结构占比呈现下降趋势，中高价位占比上升。

    5、吸油烟机零售均价

    总体来看，吸油烟机零售均价保持平稳上升。

    2008年至今：近吸式作为较新的款式吸油烟机保持着较高的零售均价，与欧式零售均价接近，而深罩式均价则呈现下滑趋势。

     6、行业品牌集中度还不高

    总体来看，方太、老板、帅康、华帝整体市场零售额占有率位居前列，但整个行业品牌集中度还不高。

    7、吸油烟机销售渠道的现状

    目前家电连锁、百货商场仍是最主要的销售渠道，但也同时出现了一些新的变化：KA渠道商尝试战略调整与变革，新兴渠道不断兴起。

    国外高端家电零售渠道进军国内市场，如百思买已经进入国内，麦德龙计划5年内在华开设100家家电卖场。

    国内三大家电连锁渠道开始战略调整：国美苏宁一方面发力在一二线城市，进行市场细分，开始推行精品店、新活馆等新的零售模式，同时加强的三四线市场的开拓力度；另外国美、苏宁出手“零售制造”、渠道商与制造商互相“插足”。

    网络销售渠道兴起。京东商城、淘宝网等网络渠道发展迅速，逐渐成为重要新兴渠道，京东商城开始大力进行推广。

    专卖店越来成为厂商的重要渠道，行业诸多品牌开始加大了对专卖店建设投入力度。

    8、消费者对吸油烟机的需求及满意度分析

    产品需求：

    从2008年华南国际的消费者调研、2009中国家电网调研等来看，吸力强、噪音小、清洗方便、材质好是消费者最为关注的需求，消费者最不满意的是吸油烟能力和噪音问题。

    消费者在选购吸油烟机时除了注重产品功能性因素注重之外，也开始更加注重吸油烟机产品和品牌的“时尚”、“创新”元素。

    由于购买和售后服务的便利性等原因，吸油烟机与灶具消毒柜等厨电产品成套购买比率依然上升。

     购买决策信息来源：

    “口碑”、“卖场信息”和“广告”是消费者了解厨电品牌/产品信息的最主要途径，但就主动性而言，消费者会积极地通过“互联网”或向装修人员寻求建议。

    分人群来看，年轻人群对功能更加注重而年长者关注安全和促销，品牌和售后服务是消费者在收集信息的过程中最关心的信息点。

    满意度情况：

    慧聪邓白氏2009中国城市消费者家电满意度调研成果发布显示，在涉及的几类家电产品中，消费者对吸油烟机产品的满意度最低，各品牌提供的产品和服务与消费者理想需求还有很大差距。

    在购买、使用、售后服务3个环节，得分只有68.7分，使用环节相对满意为73.2分。

    安装环节直接影响消费者对该行业满意度，有64.8%的消费者安装了加长排烟管，其中39.3%的消费者反映安装人员在安装收费前没有出示收费标准。

      吸油烟机行业未来发展

    经过近30年的发展，吸油烟机产品已经成为厨房装修的必需品，越来越作为厨房装修中最重要也是最能体现设计的地方。中国吸油烟机行业也已成为一个较成熟的产业。

    当前，吸油烟机行业的发展正面临着难得的机遇，同时也面临着巨大的挑战。

    1、面临的机遇

    ①中国宏观环境趋好，为吸油烟机行业发展创造了良好的外部环境

    中国经济保持着稳定的增长：2010年经济保持8%的增长不成问题，预计未来中国经济将继续保持增长势头。

    房地产行业保持蓬勃发展：在国家宏观调控政策下将保持更加健康持续发展。

    国家刺激家电消费的政策，能够进一步促进吸油烟机行业的发展，例如家电下乡。

    ②吸油烟机市场需求将保持稳定快速增长

    市场饱和度低，需求新增点稳定：据2008年国家统计年鉴显示，吸油烟机在我国城市中普及为7成，新增需求每年约为2%；而在农村市场仅为1成，每年新增需求约为5%。

    消费者更新换代需求：2009年出台的《家用电器安全使用年限细则》规定，吸油烟机使用年限约为八年，国家统计年鉴显示2002年左右我国城镇每百户拥有油烟机近60台，这表明城镇已超过半数的产品进入更新换代时期。

    主流消费群—80后：中国目前正适合婚龄的年青一代是80后一代，该群体消费观念前卫新潮，购买能力相对较强，追求个性是这一群体的普遍特征，对厨卫新产品接受程度高。

    ③吸油烟机产品和技术具有提升的空间

    在吸力和噪音方面存在较大的改善机会，“高效静吸”是吸油烟机产品发展的重要方向。目前国内绝大多数吸油烟机吸油烟效果和噪音方面是消费者需求中需要突出改进的地方。方太承担的国家十一五科技支撑项目成果之一的高效静吸油烟机兼顾了吸油烟效果好和噪音低（48分贝），这是行业的重要发展方向。

    近吸式油烟机具有良好的发展空间。近吸式油烟机凭借吸油烟效果好等优势，取得了市场认可，且市场规模保持着快速的增长。

    具有油烟净化功能的“环保型”抽油烟机，将是吸油烟机的发展方向之一。目前的吸油烟机，油烟从厨房抽出后直接排放到大气中，整个过程不涉及任何“净化”环节，“只排不净”。国家对吸油烟机未作净化油烟的硬性要求，所以相关企业的关注点全部放在油烟的排放功能上，而对更高层次的“净化”技术未予以重视。

    集成灶具有一定市场空间。集成灶系列新产品目前虽然存在较多问题，但该系列产品品牌数量增加速度快，而且也逐渐被一部分消费者所认同。

    ④销售渠道日益多样化

    工程渠道：精装修房日益成为未来房地产发展趋势之一，工程渠道越来越成为重要的销售渠道。

    网络渠道：厂家网络商城、京东商城、淘宝等网络销售渠道正成为一个新型渠道。

    专卖店、家装、橱柜等渠道也逐渐成为众多厂商的重要销售渠道。
   
     2、面对的挑战

    ①中国外部经济环境存在诸多不确定因素

    世界经济复苏的基础仍然较脆弱，金融领域风险没有完全消除，各国刺激政策退出抉择艰难，在全球经济一体化，世界经济的动荡容易引起中国经济的波动。

    人民币面临升值的压力、国内通货膨胀较大、原材料和劳动力成本上升，对产品成本带来压力。

    ②竞争加剧，优胜劣汰，部分品牌将面临淘汰

    行业品牌集中度低：目前全国共有吸油烟机品牌500多个，其中绝大多数是规模较小的区域性品牌，这些品牌在产品质量、售后服务上还存在一些问题。

    行业品牌集中度将上升，竞争中优胜劣汰将加剧：按照一般行业的普遍发展规律，吸油烟机行业即将进入一个新的发展阶段。未来几年，吸油烟机行业的品牌结构将可能发生调整。区域性的三、四线品牌的生存压力将越来越大。一些规模偏小，技术水平和工艺装备落后，产品单一，无特色的企业将会出现生产萎缩现象，可能会逐步被淘汰；而一些经营机制好，能抓住市场机遇，有创新能力的企业将不断发展壮大，品牌集中度将进一步提高。

    ③吸油烟机消费群体正在发生变化，个性化需求日益突出

    吸油烟机市场需求已不像过去一样单一，今天的吸油烟机市场已经变的复杂而充满个性需求。如何最大限度地满足更多的消费者需求成为厂商面临的一个重要挑战。

    中国生于80年代的青年人已经进入结婚年龄。该群体具有鲜明的时代特征，追求个性是这一群体的普遍特征，这种特征不仅仅表现服饰、消费上，即使在家居生活上的家电选择都有所表现。如何满足庞大的充满个性需求的消费群体成为厂商所面临的巨大挑战。

    消费者这种需求的多样性受到各种因素的影响。越来越多的中国消费者接受了多元的文化，审美和生活方式都潜移默化地受到了一些影响。

    3、未来发展对厂商提出的要求

    密切关注市场发展趋势，深刻洞察消费者需求。消费者的需求是产品创新与开发的源头，厂商需要高度关注消费者需求和市场发展趋势，顺势而为；

    加强产品创新，避免简单模仿和同质竞争。一个行业的健康持续发展，需要紧紧围绕市场进行产品与技术创新，简单模仿和同质竞争只会将一个行业带向深渊；

    提升服务品质，提高售后服务满意度。吸油烟机产品在售后具有安装、清洗、以及维修等服务，只具有良好的产品，而不具有良好的服务，只能厂商说做到了一半；

    良性竞争，健康发展。吸油烟机行业的发展，需要具有竞争，但一定要是良性竞争，保持行业的健康发展。

    4、密切关注市场发展趋势，深刻洞察消费者需求

    消费者的需求是产品创新与开发的源头，厂商需要高度关注消费者需求和市场发展趋势，顺势而为。

    5、加强产品创新，避免简单模仿和同质竞争

    一个行业的健康持续发展，需要紧紧围绕市场进行产品与技术创新，简单模仿和同质竞争只会将一个行业带向深渊。

    6、提升服务品质，提高售后服务满意度

    吸油烟机产品在售后具有安装、清洗、以及维修等服务，只具有良好的产品，而不具有良好的服务，只能说厂商做到了一半。

    7、良性竞争，健康发展

    吸油烟机行业的发展，需要具有竞争，但一定要是良性竞争，保持行业的健康发展。