中国已成为全球最大的冰箱市场和冰箱生产基地，随着金融危机对欧美市场购买力的影响不断扩大，跨国公司及国内以出口业务为主的冰箱生产企业纷纷将更多精力投入到中国市场。

    2006年起，城市市场增长和逐渐启动的农村市场是中国冰箱市场规模大幅度提升的主要动因。在经历2008年房地产市场的低迷后，2009年第一季度，中国国内房地产市场交易量仍呈同比下降态势，对城市冰箱市场造成一定影响。而农村市场得益于家电下乡政策的推行，市场活力得以提升，成为各厂商关注的焦点。

    市场总量仍呈下降趋势

    中高端产品比重提升

    奥维咨询(AVC)对中国国内市场推总分析，2009年第一季度中国冰箱市场销售量为454万台，销售额为103亿元，分别比去年同期下降12.3%和10.7%，且呈现月度递增趋势(见图1)。得益于家电下乡政策的推动，冰箱在三四级市场的销售状况相对稳定，城市市场由于缺乏有效需求，表现冷淡，市场规模同比下降幅度远远高于三四级市场。

    从产品品类占比结构来看，单门及三门以上产品比重有所上升，但双门冰箱仍是市场主角。2009年第一季度，双门冰箱销售量占市场总量的84.2%，与去年同期相比，下降3.4个百分点；三门、多门和对开门等中高端冰箱产品在城市市场总销售量萎缩的情况下仍呈现稳定增长势头，分别较去年同期上涨1.9%、0.5%和0.6%(见图2)。城市冰箱市场销售量萎缩主要体现在中低端产品上，中高端产品的市场需求受经济危机影响较小，走势稳定。

    成本下降以及市场竞争的加剧必然导致产品价格的下降，而厂商调整产品销售结构稳定价格水平的措施在冰箱市场表现得尤为突出。这主要体现在两个方面：一是通过不同类型产品结构的调整，实现总体市场均价稳定；二是通过同一类型不同档次产品之间的结构调整实现细分市场均价稳定。从2008年第一季度到2009年第一季度的产品价格趋势不难看出，除单门冰箱外，各细分市场的均价基本保持稳定，呈现稳中有降的态势，但降幅并不明显(见图3)。而单门冰箱市场价格上升主要是由企业调整产品利润水平造成的，单门冰箱产品均价自2008年第二季度探底后一路上升，平均产品价格上升幅度超过20%。

    市场竞争日趋激烈

    品牌优势决定农村市场地位

    纵观近几年中国冰箱市场，竞争格局基本稳定，2009年，主要冰箱生产销售企业受到宏观经济环境的影响，国外市场需求锐减，部分国外品牌及国内以出口和OEM加工为导向的企业转变经营角度，加强了对中国市场的开发和投入，竞争有进一步加强的趋势。奥维咨询(AVC)312城市零售监测数据显示，2009年第一季度，西门子、美菱、容声、星星的市场份额比2008年第一季度有一定幅度提升，品牌市场份额的变化幅度比往年更明显。从3月家电下乡数据来看，除西门子外，其他进入家电下乡销售量排名前二十位的品牌均为国产品牌，家电下乡市场占有率前四位品牌销售量占整个市场近75%的份额，市场品牌集中度较高，海尔以50%的市场份额成为农村市场表现最突出的品牌。

    目前，冰箱已经成为家电下乡产品品类中销量最大的产品，约占家电下乡所有产品销售总量的50%左右，一旦全国市场启动，冰箱市场规模势必得到较大提升。农村消费者对冰箱产品的消费能力超乎预期，从“下乡”冰箱平均价格来看，目前售出的产品价格大多维持在2000元以上，这表现出农村消费者对优质、容量较大冰箱产品的价格水平有一定的接受能力。