国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会、北京顾能市场调研中心，于2005年7-9月开展了中国城市平板电视消费需求状况第三季度调研，最终形成《2005年第三季度中国平板电视城市消费者需求研究报告》，报告内容主要包括了平板电视产品使用特征，以及平板电视市场发展的趋势。



　　平板电视普及潮



　　经过了2005年上半年国内平板电视市场的风云变幻，在整个产业格局未稳、市场潜在规模迅速膨胀等诸多市场因素的诱惑下，不论是面板提供商、平板电视制造商，还是国内家电渠道商都使出浑身解数，力图在这场平板电视普及潮中分得一杯羹。



　　据2005年平板电视城市消费者需求调研最新统计结果显示，第二季度的平板电视市场需求规模在五一黄金周的带动下，超过了预期规模，达到48.5万台，而上半年国内平板电视消费需求规模达到74.1万台，液晶与等离子电视需求规模均保持了高比例的增长。



　　回顾2005年上半年平板电视市场角逐，企业产品之间的竞争呈现出两大特点：一、企业产品线更加丰富，液晶从14英寸到42英寸全面上市。二、为了实现技术上的差异化，各企业对产品功能方面投入了很大精力，比如622.0 8万像素的产品、无线连接的网络功能、与多媒体连接的USB接口功能等。



　　产品使用三大特征



　　一、平板电视家庭拥有率变化：针对平板电视的中国城市消费趋势调研结果显示，平板电视城市家庭拥有率从2 004年以来呈现快速增长的趋势，但总体上看，目前城市家庭平板电视的拥有率普遍还不高，液晶电视和等离子电视刚刚进入起步阶段。



　　在经过了五一黄金周的市场快速增长后，国内平板市场在第三季度进入平稳增长期，城市家庭液晶电视拥有率达到了3.56%，而等离子电视拥有率也达到了2.81%。



　　家用消费品的普及过程可分为炫耀期-普及期-细分期，作为刚刚启动的国内平板电视市场的普及速度取决于未来市场的产品导向和价格导向，而目前真正细分期市场仍未启动。



　　二、平板电视家庭使用尺寸特征：目前，液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是32英寸和42英寸，但液晶电视在产品尺寸上的全面性，给消费者提供了更多选择的空间，其大尺寸化的需求变化更为明显。



　　第三季度调研数据显示，居住面积大小与平板电视购买的关联度非常明显，在拥有平板电视的城市家庭中，居住面积在80平方米-100平方米的比例最高，达到了41%；家庭客厅面积的大小与产品类型的选择关联度更是明显，调查数据显示，液晶电视的拥有群体客厅面积集中在16平方米-20平方米间，而等离子电视的拥有群体客厅面积集中在26平方米-30平方米。



　　三、城市消费者预期购买决策特征：第三季度调研结果中显示，在未来一年内有预期购买电视的消费家庭占全部城市家庭的16%，其中预期在2005年内购买电视机的消费群体比例占52%。



　　根据消费市场预期购买平板电视机产品类型构成数据显示，购买平板电视的比例之和超过了普通电视的比例。



　　调研数据显示，随着城市生活水平提高，生活舒适性消费需求的驱动成为消费者选购平板电视产品的原因之一，把电视放置于卧室或多房间放置的消费比例明显上升，液晶电视放置卧室的比例达到了28.7%，等离子电视放置卧室的比例也占购买等离子电视群体的10.2%。



　　调查显示，在未来一个季度的时间内，有预期购买平板电视的消费群体对品牌的选择集中度逐渐增加，其中，液晶电视预期选择较为集中的品牌是海信、厦华、夏普和康佳；等离子预期选择较为集中的品牌是海信、松下、厦华和长虹。



　　市场发展四大趋势



　　趋势一：市场需求继续保持旺盛，品牌需求变化大



　　自2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长率超过200%，特别是进入2005年以来，第四季度市场规模将超过60万台。从平板电视零售市场看，最初外国品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量市场份额从2004年6月份开始超过外国品牌，未来差距还会继续拉大。



　　趋势二：市场集中度开始减弱



　　市场发展初期，平板电视的高端形象和价格决定了其市场主要集中在收入水平较高的一级城市消费市场，目前一级市场需求集中度在80%以上。经过了2005年上半年以及十一市场争夺战，价格已经开始接近更多城市消费者心理预期价格，二级市场开始逐渐启动，整个市场集中度开始减弱。



　　趋势三：产品趋于多样化



　　目前平板电视市场刚刚进入普及阶段，对于产品的概念以及技术的认识水平非常低，随着产品普及率的提高，对于产品的个性化需求必定会出现，市场逐渐进入细分期。



　　趋势四：家电连锁卖场成为平板销售主流渠道



　　家电连锁在全国一级市场的疯狂布局已经彻底改变了一级城市的家电市场销售渠道格局，目前，一级城市消费者选择从家电连锁渠道购买的比例已经达到了70%以上，在北京、上海等渠道商重点布局的城市，选择从家电连锁渠道购买的比例超过了90%。