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我国家具企业外销转内销分析
2012-03-14 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    随着经济形势的不断转变,很多家具外销企业也纷纷考虑转内销。那么在如今的家具市场情形下,家具企业如何外销转内销呢?内销的途径和渠道又有哪些?

   
经销商代理模式

    这种模式的好处是可以借助经销商力量,迅速在全国各地铺开销售网,这也是目前大部分内销企业采取的渠道模式。这种模式对经销商有一定的要求,企业多半要求其经营理念与企业发展理念一致。而且,企业必须争抢到一些有多年销售经验,在当地拥有较多消费者资源及行业资源的成熟经销商,这样才具备较强的竞争力。不过,这些成熟经销商在行业爬摸滚打多年,他们对产品的挑选是非常严格的。

    借助第三方渠道

    外销模式说白了是借助国外大采购商的销售渠道达成交易。内销渠道上,如果你不愿意,或者没有信心迅速开拓自己的独立渠道,也可以借助第三方渠道来实现销售。虽然国内目前没有较为成熟的大采购商,但是在第一的企业占据行业销售额的99%,另外99%的企业争抢其它1%的市场。

   企业直营的渠道

    直营模式需要企业有庞大的人才体系和资金实力,以实现精准管理。时下,国内消费者对家具个性化的要求越来越高,商家下的单都是量小而类繁的小单。这导致企业需生产种类繁多的家具,这对交货提出了更高的要求,往往发错一个床头柜,都会导致整个订单无法交付。但企业做直销渠道时,处理订单会更快捷。因为内销单的特点是小而多,不像外销单那样单一产品批量生产。

    电子商务的渠道

    作为新兴的、革命性的新渠道,电子商务近几年备受关注。目前,电子商务造就了淘宝家具第一品牌——林氏林业,也成就了曲美的亿元销售神话。在乐从,众多的中小企业也在通过淘宝网络实现家具产品的销售。行业内甚至有这种说法,近5年是家具行业介入电子商务的黄金时期,而且是介入电子商务成本较低的时期。因为在电子商务领域,赢者通吃的现象非常普遍,往往排名法投入较少,充分利用了现有的资源,但是否适真正是应内销市场,需要企业进行深度调研。

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