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全球电视销量首次下滑,产业格局面临调整
2012-03-31 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    2011年全球电视销量为2.47亿台,同比下滑0.3%。虽然降幅很小,然而这是该机构从2004年开始记录数据以来出现的首次下滑。从市场份额排位来看,日资企业已经集体落后于韩国企业。排名首位三星电子市场份额为26.3%。其次是LG电子13.4%。日资企业则占据第二梯队,索尼份额为9.8%,松下和夏普分别为6.9%和5.9%。其他国家品牌瓜分余下约35%的市场份额。

   在全球家电需求增长空间日益饱和情况下,中国作为最大家电市场将更为家电巨头关注。日本家电巨头2011年齐陷巨亏,纷纷换帅,进行战略调整,开始剥离中低端家电产业,转向新能源等高新技术和节能高精尖技术产业。急于扩张的中国彩电企业将在市场上面临与三星、LG等韩国企业短兵相接的局面。与日韩家电企业相比,中国企业灵活机动、生产能力强,生产综合成本相对较低,但是研发费用投入低,掌握核心技术很少,产品精细化程度低,品牌管理能力弱,产品国际化布局经验匮乏,特别是在彩电行业。2011年中国彩电内销和出口超过1.2亿台,增长约6%。
    彩电行业产品创新和产业升级也在持续进行,LED液晶电视已经取代LCD电视占据市场主流,三星电子宣布未来投放中国市场全部为LED液晶电视,国内企业也在积极淘汰LCD电视,LED电视成为主要产品。但是,三星、LG等依靠在液晶面板领域的深厚技术积累和全产业链掌控能力,2012年开始上马OLED液晶面板和推出OLED液晶电视,而国内8.5高世代液晶面板才刚开始投产。可以说,但就液晶电视领域发展而言,中国彩电企业已被日韩企业远远甩在,更不用提赶超。

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