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2012年我国洗衣机发展分析
2012-05-25 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    1. 新一轮补贴政策,刺激下游需求。2012 年以来,洗衣机国内需求不旺,销售疲软。家电政策出台,有利于提振市场信心,刺激家电消费,提升家电景气度。新一轮政策主要针对高能效家电产品补贴政策,对行业内具备研发优势和技术储备的企业受益明显。海尔和合肥三洋在高能效洗衣机上占据领先,将受益行业政策激励。
    2. 美的战略转型,品牌份额有所变化。美的收缩战略,也导致其洗衣机市占率有所下滑。海尔和合肥三洋抓住机会,凭借较强的产品竞争力抢占市场,份额有所提升。一季度市占率分别增长1.4 和1.1 个百分点。短期美的市场份额有所下滑,但公司各项经营正沿着转型的方向稳步推进。目前小天鹅去库存基本到位,二季度后出货力度将逐步加大,市占率有望将逐渐恢复。
    3. 美的战略转型,强调盈利,有利于行业盈利水平提升。美的电器2011 年主动进行战略转型,从注重规模增长转变为注重利润增长,不过分追求收入增长,不打价格战,客观上优化了行业生态,有利于洗衣机行业整体盈利水平提升,也有利于美的自身净利润率提升。

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