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智能电视在某种程度上复制智能手机的发展路径
2012-09-24 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

2012-2018年中国智能电视市场前景预测及投资分析报告

http://www.reporthb.com/report/reportview38191.htm

 

  

    智能电视将在某种程度上复制智能手机的发展路径。我们将智能电视与智能手机的行业发展要素进行了比较。

图表 53  智能电视与智能手机的行业发展要素比较

 

智能手机

智能电视

技术层面

在模拟及2G时代,手机只能通过语音和短信满足人们的通信需求。随着3G移动互联网的成熟,制约数据应用的带宽瓶颈被打破,消费者需要的不再是一部只能通话和发短信的手机,而是一个能承载更多应用的随身娱乐终端。

传统的电视只能让观众被动的接受节目内容,随着三网融合、宽带中国等外在技术的成熟,丰富的影视内容与应用程序进入电视成为了可能,满足了消费者主动选择丰富节目的需求。

产业层面

制造手机本来是摩托罗拉和诺基亚这些公司的事情,与IT公司无关,但随着手机中信号处理重要性的逐渐下降,这些技术难点已经不存在了,众多IT厂商、家电厂商开始跨界生产并大力推广智能手机。

面板、背光模组等核心零部件技术成熟,产能过剩,价格下降,众多电视厂商为了寻找新的业绩增长点,大力推广智能电视的发展。IT厂商也为了赶上3C融合的大趋势,以操作系统、应用软件等优势纷纷向电视领域扩展。

操作系统层面

Android、iOS的日趋完善为用户与第三方程序开发者搭建了一个优秀的平台。

Android、iOS、Windows等操作系统公司向电视领域快速扩张,抢占新市场。

内容程序层面

众多的内容供应商都将其提供的内容和应用从电脑终端融入了通信终端,保障了智能手机内容的丰富性。

内容供应商进军电视领域的动力充足。他们所提供的影视内容、应用程序跨越了传统的电脑或通信终端,进入了更加融合的3C环境,保障了智能电视内容的丰富性。

需求层面

随着社会节奏的加快,人们生活方式的改变,每个人的“碎片时间”越来越多。例如我们在乘坐公共汽车、在银行、在机场、在餐厅都会出现大量的“碎片时间”。智能手机拥有丰富的内容,并且是随身携带的,使用地点不受限制,使我们能在这样的时间间隙里,读上一两段新闻、发几条微博、玩一会游戏,满足了不同人群在“碎片时间”里的娱乐需求,从而拥有了广阔的市场空间。

电视虽然不能像手机一样随身携带,但是其高清晰、大屏幕的享受性是手机与电脑无法替代的。智能电视拥有丰富的影视内容与应用程序,能让曾经在“睡前三小时”远离电视的观众们再度回归到的电视屏幕,满足了不同人群在“睡前三小时”里的影视娱乐需求,拥有巨大的市场空间。

   从技术、产业、操作系统、应用程序等产业链的各个环节来看,智能电视与智能手机拥有相同的发展路径,他们都满足了不同人群在不同时间里的各种需求。因此我们认为,智能电视将与智能手机一样,将操作系统、影视内容、应用软件等优势凸显出来,而传统电视的高清、亮丽等硬件优势被弱化了。以产品层面升级为主的厂商和其背后的产业链即将开始衰退。拥有创新能力、硬件整合能力、软硬件(产品与内容)整合能力的厂商和其背后的产业链将会崛起。由于电视与电脑等IT产品不同,还具有家电的属性,所以销售渠道也是重要一环。同时某些新兴元器件行业,也会随着智能电视标准的树立而崛起。

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