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韩系电视厂商与苹果占据高端市场,国内电视厂商占据中低端市场
2012-09-24 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    我们看好三星的原因有三点。一是具有硬件垂直整合优势。去年全球面板行业不景气,三星的面板业务也遭遇到了亏损,为了打消三星终端竞争对手的顾虑,增加面板的销量,三星不久前将其面板业务分拆出去独立运作,成立了三星LCD公司。但三星仍保留AMOLED,作为未来发展的重点。面板业务虽然被分拆,但三星仍然具有芯片、LED背光模组、Nand Flash、Dram等硬件的垂直整合优势,其市场反应速度、成本与硬件体验性仍处行业领先地位。

    二是具有软硬件整合优势。三星作为传统电视的龙头厂商,拥有大量的用户基础,在智能电视领域也具有先发优势,未来有望继续保持大量的用户资源。而用户资源能吸引众多的程序开发者来开发大量的应用程序,因此三星具备采用自有操作系统的底气。自有的操作系统能与硬件完美匹配,在加上大量的应用程序,从而给消费者带来完美的体验。

   三是手机、平板电脑市场占有率高。同一品牌的手机、平板电脑和电视的三屏互动的体验性要远强于使用非同一品牌。三星手机和平板电脑的高市占率,是其他没有手机和平板电脑产品的电视厂商不具备的竞争优势。

    我们在前边提到过苹果的竞争优势,因此三星所拥有的优势苹果也同样具备。但是三星没有苹果的创新能力和对市场的领导力,所以其品牌影响力不及苹果。在3C融合的大趋势下,智能电视不再是一个孤立产品,苹果在智能手机、平板电脑中的品牌影响力能更加容易的延伸到智能电视之中。未来苹果和三星将占据智能电视的高端市场。

    现阶段,苹果与三星的硬件垂直整合能力,使他们在3C融合的大趋势下占尽优势。但是随着未来产品渗透率的不断提高、产品价格的逐步下降、技术走向标准化,这种对于全产业链的掌控模式是否会走向分散?是否只有通过不断的创新,使公司一直走在行业的前沿,才能发挥垂直整合的竞争优势?这些都是值得我们未来深思的问题。

    LG拥有LGD面板的自产能力,具备部分硬件整合的优势。电视行业第二的市占率,也是采用自有操作系统的基础。但是其品牌影响力稍逊于苹果和三星, LG未来将处于苹果与三星之后,在中高端市场占据一席位置。

图表 55  全球面板产线分布情况

厂商

国家

产线情况

三星LCD

韩国

G3.5/G4.5/2 条G5/2 条G7/2条G8.5

LGD

韩国

2 条G3.5/2 条G5/2 条G6/G7.5/G8.5

夏普

日本

2 条G3.5/G4/G6/2 条G8/G10

友达

台湾

4 条G3.5/G4/4 条G5/2 条G6/2 条G7.5/2条G8.5

奇美

台湾

G3.5/G4/2 条G5/G5.5/G6/G7.5/G8.5

中华映管

台湾

G4/2 条G4.5/G6

瀚宇彩晶

台湾

G4.5/2 条G5/G6

京东方BOE

内地

G5/G4.5/G6/G8.5

龙腾光电

内地

G5/G8.5

天马

内地

G4.5/G5

深超光电

内地

G5

中电熊猫

内地

G6

华星光电

内地

G8.5

    国内的大多数电视厂商在面板、芯片等核心零部件方面依赖上游企业,没有硬件整合优势。而且大多没有IT行业背景,不具备PC、手机以及平板电脑等产品的跨行业影响力,还缺乏软件和应用市场的运作能力。但是价格优势和渠道优势是国内电视厂商最大的竞争力。因此,随着智能电视市场的爆发,将占据中低端市场。

    如果以纵观全球的宏观视角来看,未来电视行业的产业链将会形成以美国提供软件和技术,日本占据关键原材料和零部件,韩国、台湾和内地提供设备生产的竞争格局。

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