（1）市场规模继续扩大

    中国出境游人数的增长与中国经济的发展和收入水平的提高有密切的相关性。在中国经济快速增长的1998 年到2007 年间，中国出境游人数的年平均增长率达到23%。根据中国旅游研究院统计数据，2009 年受甲流因素影响，出境游人数增长率下降为3.95%，但仍达到了4,765.63 万人次。2010 年我国出境游人数达到5,739 万人次，2011 年全年出境游人数达到7,025 万人次，2012 年全年出境游人数达到8,318.27 万人次，同比增长了18.41%。根据国际经验，通常一个国家的人均国民收入达到1,000 美元时，国内旅游开始兴旺起来，并进入到一个快速发展的轨道；人均GDP 超过2,000 美元时，休闲旅游需求急剧增长，形成对休闲旅游的多样化需求和多元化选择；当人均GDP 达到3,000 美元时，将出现周边出国旅游的热潮；当人均GDP 达到5,000 美元时，洲际旅游将有所加快。
    2011 年我国人均GDP 约合5,432 美元，2012 年约合6,100 美元。我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。尽管目前我国公民旅游还以国内游为主，但随着经济的增长、人均可支配收入的增加，出境旅游人次、出境业务年收入、毛利在“三游”中的比例不断提高，出境旅游消费处在不断升级阶段，出境游需求相当旺盛，出境旅游市场是中国旅游市场发展最为迅速表现最为活跃的市场。同时，目前人民币持续升值的趋势将进一步有利于出境旅游市场的发展。
   中国人的消费习惯与其他国家的人有所不同，出境旅游消费基本上属于储蓄型消费，金融危机对中国人的出境消费能力并没有实质性的影响，更多的仅在心理层面，使得游客的消费变得比较谨慎。另一方面，人民币升值也在一定程度上激发了国人的出国意愿。根据世界旅游组织预测，到2020 年，中国将成为世界上第四大旅游客源国，出境旅游人次将达到1 亿人次。
   （2）旅游目的地国家和地区的增加将推动出境游市场的发展
   截至 2012 年底，国家旅游局已与超过140 个国家和地区的旅游部门签署了《旅游目的地国地位谅解备忘录》，其中有114 个国家和地区已对中国公民全面开放。
    欧洲一直是我国旅游者热衷前往的境外旅游目的地之一，尤其是 2004 年欧盟与中国《旅游目的地国地位谅解备忘录》正式签署，同年9 月1 日起除英国以外的24 个欧盟国家，以及挪威、冰岛、瑞士、列支敦士登和罗马尼亚共30 个国家正式向中国游客开放。截至2012 年底，共有38 个欧洲国家对中国公民开放。从各出境旅游目的地市场来看，随着宏观经济的逐步好转，以及中国旅游者对欧洲的向往，业界对未来欧洲旅游市场持乐观态度。就大洋洲旅游、非洲旅游及东南亚旅游市场而言，在未来几年内都将会保持增长态势。从需求和供给来看，美国旅游等新兴市场有着巨大潜力。
   （3）旅游产品逐步向注重品质和质量转变

   中国出境旅游市场经历了多年的发展，正在进入一个转型升级的阶段。随着中国公民人均收入的日渐提高，旅游观念的日益成熟，中国旅游者的需求和消费行为开始发生明显的变化，旅游消费市场不断增长，呈现出多元化和个性化的发展态势。传统的团队观光旅游已经不能满足旅游者的需求，旅游者从传统的团队观光游，逐渐转向深度游、休闲度假游等休闲型消费方式，自由行和个性化旅游成为旅游发展趋势。
   国家统计局的统计数据显示，2003 年我国人均国内生产总值首次超过1,000美元，达到1,090 美元，2006 年人均国内生产总值超过2,000 美元，居民可支配收入和可自由支配时间不断增多，具备了外出旅游的客观条件，二次旅游消费升级已然来临。2011 年我国人均国内生产总值首次超过5,000 美元，我国已经开始进入第三次旅游消费升级阶段。
    近年来，中国政府出台了一系列的提升旅游服务质量的政策法规，许多中国游客的消费理念也在悄然发生转变，他们从“出发前看重价格，旅行中追求品质”的不成熟旅游消费观念，开始转变为“出发前注重品质，认可合理的价格”，同时许多富裕的中国人对追求高端产品和高品质服务也有很大的需求。因此，市场需求结构在发生变化。对于走马观花式的旅游线路产品已经逐渐疲倦，定制游、特色游的需求日益增长，那些针对性强的出境旅游产品或深度游产品将在未来更受欢迎，出境旅游产品的特色与品质将走向一个新的高度，一定程度上也会实现新的市场增量。