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2019-2025年中国护肤品市场发展前景及产业竞争格局预测报告
2019-10-25
  • [报告ID] 137803
  • [关键词] 护肤品市场
  • [报告名称] 2019-2025年中国护肤品市场发展前景及产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/10/14
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报告简介

 一、市场状况

近年来在中国经济快速发展的情况下,化妆品行业也一直保持着快速增长。据Euromonitor资料显示,护肤品在2018年零售额达2,122亿元(人民币,下同),彩妆为428亿元,同时护肤品和彩妆的同比增长率分别为13.2%24.3%

目前中国化妆品的产品消费结构:

护肤品:护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。

洗发、护发用品:洗发、护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始放慢。

彩妆修饰类用品:彩妆增速最快,BBCC霜类修饰类用品最受欢迎;眼部化妆品市场近年有明显增长。

儿童专用品:儿童用品市场持续升温。

防晒用品:防晒用品使传统的淡季不淡。

防衰抗衰用品:留住青春,抗衰老化妆品将更受欢迎。

运动型化妆品:为了显示整体美,众多喜好体育运动和形体健美的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型产品的出现。

药用型化妆品:如痤疮水、祛斑霜、祛痘膏等,所谓「药妆」,意指结合化妆品和药品,也渐受注意。

绿色天然化妆品:如一些含芦荟、维生素等天然营养化妆品,或利用天然材料的化妆品。

产品高端化是目前中国护肤品市场的发展趋势。据Euromonitor资料显示,虽然2018年高端护肤品的零售额依然低于大众快销品,但高端护肤品的市场占有率逐渐上升,由2013年的25.3%增长至2018年的32%。消费者更倾向购买国际大品牌护肤品,她们的消费习惯也由以前的价格导向型向质量、品牌导向型转变。

目前中国本土化妆品牌表现不俗,据报导,中国化妆品牌已占内地约56%的市场份额。原因在于本土品牌通过对二、三线城市的市场拓展,其次积极利用电子商务发展网络销售,同时也加强在新媒体平台(微信、微博)的广告宣传,提升品牌知名度。

男性化妆品增长势头强劲,据Euromonitor的估计,2018年男士美容产品市场同比增长了7.8%,男性消费者逐渐接受专为男士设计的护肤品及化妆品。男士护肤方面,最关注是控油和清洁两功能。在护肤品方面,虽然洁面产品占据了绝大多数江山,但面膜、防晒、美白、保湿等特殊需求也逐渐增多,说明男士已经在重视肌肤的老化和细致等问题。

药用型化妆品,尤其是中草药化妆品将开辟新的市场领地。现时中国的药妆销售额仅占内地化妆品市场约20%,而欧洲、美国、日本、韩国的药妆销售额已各占当地化妆品市场约50%-60%;因此相信中国药妆市场的发展空间巨大。近年年轻消费者开始关注产品的成份与品质,药妆消费呈现年轻化的趋势。虽然药妆具备医药功能,但是由于现时中国没有对「药妆」这一词汇的专门解释,所以药妆是归属于化妆品的类别。据《化妆品卫生监督条例》,化妆品在包装和说明书上不得宣传产品疗效及使用医疗术语。

随着化妆品品牌、品质、价格以及个人经济承受能力高低的不同,消费群体明显划分出高、中、低3个层次。高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体,他们主要选择来自欧洲、美国、日本等的着名化妆品品牌,这部分消费者大部分是中青年女性。

化妆品产品安全问题日益为人们所重视,一系列化妆品产品安全问题给消费者、厂商和管理当局敲响了警钟。随着国家推出化妆品卫生和安全技术的规范,相信无论是生产者还是消费者,在化妆品消费市场上的行为均会有所调整。

近年自制化妆品日渐普及。所谓自制化妆品是指透过自己采购化妆品原料并亲自调配,是一种全天然、量身定做的化妆品。自制化妆品的原意是自给自足,但现在不少商家把它推向商业化,进行规模化生产并在电商网站例如淘宝、天猫等进行销售。然而,网上销售的自制化妆品普遍存在质量问题,甚至不具备《化妆品卫生监督条例》的规定,没有申请化妆品生产及销售许可。

二、竞争形势

据国家市场监督管理总局属下的国家药品监督管理局数据,截至20196月底,全国拥有化妆品生产资格的企业约4,933 家。从整体看,内地化妆品品牌主要集中在中低端市场,而海外、合资品牌则主要占据着高端市场。

中国化妆品企业不断快速增长,内地品牌的市场份额正逐渐提升,对海外化妆品品牌带来竞争。近年中国化妆品企业积极建立品牌形象,例如打造海洋护肤、自然植物护肤、现代中草药护肤等不同品牌形象,在内地及海外知名度不断上升。

内地企业逐渐注重产品研发和品质,使国货美妆产品越来越多元化。内地企业开拓了具中国文化特色的化妆品市场,例如推出中国风限定梳妆礼盒等。此外,内地品牌积极利用传统中医药文化概念和自然萃取方法等,研发新的护肤品,寻求新销售增长点。如「太极养美系列」及「御·五行焕肌系列」。以往内资企业的产品突出表现为价廉物美,并多集中于二、三线市场。现时,部分大型内地化妆品企业开始研发高品质产品,进入内地中高端市场,以迎合中国消费者日益提高的需求。

药妆市场海外品牌占据垄断地位。目前各大药妆店内陈列的主要药妆品牌为薇姿、理肤泉、芙丽芳丝、清妍等。本土品牌如同仁堂、佰草集等也涉足药妆市场并逐渐被市场认同。

儿童护肤品市场潜力巨大,越来越多的国际婴童品牌准备拓展内地市场。目前青蛙王子、贝亲、郁美净、啓初、强生是儿童护肤品市场上主要品牌,相信未来市场竞争越趋激烈。

三、销售管道

内地化妆品市场的销售管道主要有:综合电商类平台、批发市场行销、超市和百货商场行销、专柜行销、连锁专卖店行销、药妆店行销、美容院行销和直销等。在众多的销售渠道中,现时最普遍的是综合电商类平台、百货商场和专卖店三大渠道。

专柜营销是化妆品传统销售模式的主流,世界名牌化妆品多数采用这种方式进行销售。据艾媒谘询数据显示,品牌和口碑是内地消费者购买化妆品最关注的因素,而设立专柜对品牌形象建设起到巨大作用。兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、Dior等国际一线品牌占据了内地专柜市场绝大部分销售额,内地只有佰草集等少数品牌进入竞争。

一些品牌采用开设专卖店拓展业务,以直营专卖店和加盟店的方式为主。在直营专卖店方面,由于它能更好展示品牌形象,保障服务管理质量的优势,还能保证价格体系的统一和稳定,这种营销形式受不少跨国化妆品巨头青睐。而连锁加盟店被公认为投入最少,见效最快,成功率最高的营销模式。

直销是通过直销员的人际关系建立网络来达到推销产品的目的,然后,直销公司根据直销员通过网络推销产品的多少来发放奖金。2005年《直销管理条例》出台后,雅芳成为首个直销试点。安利、完美、隆力奇等相继成为拥有直销牌照的化妆品企业。

化妆品进入中国药房销售,成为化妆品销售方式的另一大特色。目前,药妆是海外企业的天下,内地众多制药企业也进入药妆领域。

化妆品美容院的行销模式种类繁多:传统的、养护、治疗性美容院;大中型高档的美容生活馆;特许加盟的连锁店;美容美发院等。

化妆品超市,即「一站式」的零售理念开始兴起,随着屈臣氏、法国丝芙兰、Sasa的登陆,化妆品超市这一领域不再空白。

不少海外品牌进驻中国市场时,是透过收购内地品牌,例如欧莱雅收购了小护士和美即,科蒂集团收购丁家宜,强生收购了大宝,借助内地品牌的销售渠道去销售海外品牌。另一方面,很多海外品牌也通过网上购物平台进驻内地市场。

报告目录
2019-2025年中国护肤品市场发展前景及产业竞争格局预测报告
      
第.一章护肤品行业发展概述
第.一节护肤品的定义及分类
一、护肤品定义
二、护肤品分类
第二节护肤品的使用类型及成分分析
一、使用类型
二、成分分析
三、发展历史
第三节护肤品原料发展与趋势
一、护肤品原料的分类
二、护肤品原料市场发展分析
三、护肤品原料研发新突破
四、护肤品原料开发的新动向
五、未来护肤品原料聚合物展望

第二章全球护肤品市场发展分析
第.一节国际护肤品市场发展概况
一、国际护肤品市场概述
二、全球茶护肤品市场分析
三、全球天然护肤品的现状
第二节部分国家和地区护肤品市场概况
一、美国护肤品市场概况
二、拉美护肤品市场概况
三、欧洲护肤品市场概况
四、韩国护肤品市场概况
五、法国护肤品市场概况
六、俄罗斯护肤品市场现状
七、日本护肤品市场现状
八、印度护肤品市场概况
第三节国际护肤品市场发展趋势
一、全球抗衰老护肤品发展趋势
二、医学处方护肤品发展趋势
三、全球化妆品市场发展趋势
四、全球天然化妆品市场趋势

第三章中国化妆品市场发展分析
第.一节2018年中国化妆品行业发展分析
一、2018年转型下的中国化妆品产业
二、2018年化妆品各种渠道的生态描述
三、2018年化妆品专营业态的生存状态
四、2018年化妆品行业渠道现象分析
五、中国化妆品行业的可持续发展
第二节中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品市场规模分析
二、中国化妆品市场特点分析
三、中国化妆品市场结构分析
四、化妆品区域市场结构分析
第三节2018年化妆品进出口分析
一、2018年化妆品出口数据分析
二、2018年化妆品进口数据分析
三、2018年化妆品降税利好被冲抵
四、欧盟实行新的化妆品法规
第四节化妆品市场存在的问题及对策
一、中国化妆品市场总体问题分析
二、中国化妆品市场的卫生问题
三、中国化妆品市场的薄弱环节
四、中国化妆品市场发展总体对策
五、中国化妆品行业地位提升的对策
六、中国化妆品市场的营销策略分析
第五节2019-2025年化妆品的发展趋势
一、2018年化妆品市场发展趋势
二、未来化妆品及容器的需求预测
三、2018年化妆品渠道定位趋势
四、2019-2025年中国化妆品市场预测
五、未来化妆品市场发展趋势预测
六、中国化妆品工业的发展趋势

第四章中国护肤品市场发展分析
第.一节护肤品市场消费格局
一、顶端品牌消费格局
二、高端品牌消费格局
三、中端品牌消费格局
四、中低端品牌消费格局
五、低端品牌消费格局
第二节中国护肤品市场的发展态势
一、护肤品品牌市场发展分析
二、护肤品市场细分产品情况
三、专业护肤品企业发展态势
四、高档护肤品发展情况
第三节中国护肤品市场运行现状分析
一、护肤品市场规模分析
二、护肤品市场结构分析
三、高档化妆品市场份额上升
四、中国护肤品市场总体特征
第四节2018年护肤品市场热点分析
一、2018年男性护肤品市场分析
二、2018年功能性护肤品市场分析
三、2018年奢华保养品市场分析
四、2018年护肤品最新排行榜
第五节2018年护肤品企业积极调整战略部署
一、2018年中国护肤品市场发展形势
二、2018年中高端品牌企业调整情况
三、2018年三、四线品牌企业调整情况

第五章护肤品包装市场发展分析
第.一节护肤品包装市场现状分析
一、现代护肤品包装的要求
二、国内护肤品市场包装主流分析
三、密闭包装在护肤品市场的情况
四、未来护肤品包装的新趋势
五、未来护肤品包装市场的发展趋势
第二节美容化妆品包装的未来趋势
一、多层塑料复合技术
二、真空包装
三、胶囊包装
四、绿色包装趋势
五、塑料瓶依旧占有重要地位

第六章主要护肤品产品市场发展分析
第.一节面膜市场分析
一、面膜发展历史
二、面膜发展概况
三、面膜市场发展态势
四、面膜市场竞争将日趋激烈
五、面膜市场产品概念和包装分析
六、面膜市场发展前景分析
第二节美白护肤市场分析
一、美白护肤市场发展概况
二、美白护肤品市场份额分析
三、2018年夏季美白潮流分析
四、美白护肤品的技术发展趋势
五、2018年护肤美白发展趋势
六、2018年美白护肤四大原则
第三节防晒护肤品市场分析
一、防晒护肤品市场发展概况
二、中国防晒化妆品市场规模
三、中国防晒化妆品市场结构
四、中国防晒品市场消费特点
五、中国防晒品市场竞争分析
六、中国防晒产品市场发展趋势
七、透视防晒市场未来发展趋势
第四节其他护肤品市场情况
一、膏霜类护肤品发展概况
二、洁肤化妆品发展概况
三、抗衰老产品市场容量分析
第五节2019-2025年中国防晒品行业发展前景预测
一、中国防晒品总体市场规模预测
二、中国防晒品品细分产品市场规模预测

第七章重点消费人群护肤品市场分析
第.一节女性护肤品市场
一、城市女性使用护肤品调查情况
二、城市女性的防晒护肤调查分析
三、城市女性对护肤品的包装选择
四、城市女性选择化妆护肤品标准
五、城市女性护肤品消费心理分析
第二节男性护肤品市场
一、男士护肤品市场发展现状
二、中国男士护肤品牌关注度
三、中国男士护肤品竞争情况
四、男士护肤品市场呈专柜专区发展
五、男性护肤品消费特点分析
六、2019-2025年男士护肤品发展趋势
七、2019-2025年男士美容市场增长预测
第三节中老年人护肤品市场
一、老人护肤品市场概况
二、老年化妆品市场前景
三、老年人化妆品市场有待开拓
四、老年人化妆品市场的“市”与“货”
五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求
第四节儿童及婴幼儿用护肤品市场
一、儿童类护肤用品简介
二、儿童护肤品市场需求分析
三、婴幼儿护肤品选择的关键
四、婴幼儿护理用品种类及其发展
五、儿童护肤品的发展趋势

第八章护肤品市场品牌及消费群体分析
第.一节中国护肤品市场品牌分析
一、中国十大护肤品品牌
二、护肤化妆品品牌比较分析
三、护肤品市场品牌突围分析
四、护肤品市场品牌竞争分析
五、护肤品细分市场竞争状况
六、国际护肤品品牌青睐东北市场
第二节护肤品消费群体分析
一、中国高校化妆品市场特征
二、高校学生对护肤品牌态度分析
三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告
四、高校学生化妆品市场潜力分析

第九章护肤品市场营销策略分析
第.一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析
一、护肤品的产品定位及市场定位
二、护肤品的产品市场细分与定位
三、护肤品的市场营销渠道策略
五、护肤品企业的战略营销模型
六、护肤品企业战略营销模式分析
第二节护肤品营销形态分析
一、护肤化妆品新品营销模式
二、冬季护肤品营销形态分析
三、护肤品的促销要领分析
四、护肤品销售新模式探讨
第三节护肤品营销策略分析
一、补水护肤品广告心理策略分析
二、护肤品广告市场分析
三、护肤品包装色彩营销
四、婴幼儿护肤品营销启示录
五、护肤品借力使力营销案例

第十章护肤品市场竞争格局
第.一节国内护肤品生产企业的SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机会
四、威胁
第二节市场竞争格局分析
一、护肤品市场竞争格局
二、屈臣氏全面升级护肤产品
三、资生堂高端护肤品牌在华上市
四、欧美护肤品在华首次降价
五、护肤品品牌兼并重组分析
六、护肤品与美容手术的比较分析
第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径
一、进行准确的市场定位
二、提高产品质量及加强品牌塑造
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略
四、加强终端服务建设
五、开发男性护肤品市场

第十一章全球护肤品重点企业分析
第.一节美国玫琳凯化妆品有限公司
一、企业简介
二、玫琳凯发展历程
三、玫琳凯营销模式
四、玫琳凯中国新投资
第二节欧莱雅(L'OREAL)
一、企业简介
二、欧莱雅在中国的最新发展
三、欧莱雅公司经营情况分析
四、欧莱雅在中国的经营策略分析
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地
第三节资生堂(SHISEIDO)
一、企业简介
二、资生堂历史
三、资生堂公司经营状况
四、日本资生堂品牌线路探讨
第四节雅芳(AVON)
一、企业简介
二、雅芳的产品简介
三、雅芳公司经营状况
四、雅芳营销模式转型分析
第五节宝洁(P&G,PROCTER&GAMBLE)
一、公司简介
二、宝洁公司经营情况分析
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验
四、宝洁公司多品牌策略的分析
第六节雅诗兰黛(EST?ELAUDER)
一、企业及品牌简介
二、雅诗兰黛发展简史
三、雅诗兰黛的产品与服务
四、雅诗兰黛在华发展情况
第七节安利(AMWAY)
一、企业简介
二、安利经营情况
三、安利中国的现状分析
四、安利(中国)品牌战略
第八节联合利华(UNILEVER)
一、公司简介
二、联合利华在中国的发展情况
三、联合利华公司经营情况分析
四、联合利华在华发展策略分析

第十二章国内主要护肤品企业分析
第.一节索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第二节上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第三节自然美生物科技股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第四节珠海姗拉娜化妆品有限公司
一、企业基本情况
二、企业经营状况分析
三、企业发展历程
四、姗拉娜营销策略
第五节上海郑明明化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第六节北京大宝化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第七节天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析
第八节广州市采诗化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、企业发展战略分析

第十三章护肤品行业发展环境分析
第.一节国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2020年中国宏观经济发展预测分析
第二节护肤品产业政策环境分析
一、中国化妆品监管机构及职责
二、中国化妆品被监管对象及特点
三、中国化妆品监管领域的新问题
四、中国化妆品监管的最新进展
五、中国化妆品行业新政策解读
六、化妆品成分必须全部标识
七、化妆品行业“十二五”规划
第三节中国化妆品行业技术环境分析
一、中国化妆品行业技术发展现状
二、中国化妆品行业的新技术
三、中国化妆品行业的新原料
四、中国化妆品技术开发研究方向
第四节中国化妆品行业社会环境分析
一、中国人口及城镇化
二、中国女性人口特征
三、女性化妆品消费观念变革
四、男性化妆品消费观念建立
第五节2018年中国日化行业发展分析
一、中国日化行业现状概述
二、2017年中国日化行业发展概况
三、2018年中国日化行业发展概况
四、中国日化行业发展影响因素分析
五、中国日化行业未来发展前景分析

第十四章2019-2025年护肤品行业发展趋势展望
第.一节2018年护肤趋势分析
一、天然有机成分的含量
二、美白功效产品发展趋势
三、药妆市场发展趋势
四、抗衰老产品发展趋势
第二节精油添加型护肤品发展预测
一、精油添加型护肤品在中国的发展
二、精油添加型护肤品的优势
三、精油添加型护肤品代表品牌
四、精油添加型护肤品发展前景
第三节2018年护肤品市场热点分析
一、2018年最潮护肤品
二、2018年护肤品热点透视
三、2018年护肤品“智能化”体验
四、2018年护肤新突破
五、未来护肤品市场发展趋势
第四节2019-2025年护肤品的流行趋势
一、中草药护肤
二、抗污染
三、无添加护肤
四、绿色化妆品
五、儿童护肤
六、美白淡斑
七、抗衰老
八、保湿
九、抗敏
第五节2019-2025年中国护肤品行业发展前景预测
一、护肤品总体市场规模预测
二、中国护肤品各细分产品市场规模预测

第十五章2019-2025年护肤品行业发展战略探讨
第.一节中小护肤品企业区域市场策略案例解析
一、集中资源重点投入
二、加强零售树立口碑
三、选择卖点集中宣传
四、增加沟通促销指引
五、导购与展示并重
第二节化妆品市场专卖店销售增长模式分析
一、化妆品专卖店发展趋势
二、化妆品专卖店的优劣势分析
三、化妆品专卖店会员制管理分析
第三节中国防晒护肤品的营销之路
一、防晒护肤品概念炒作
二、防晒护肤品产品线丰富
三、防晒护肤品渠道全覆盖
四、防晒化妆品营销走势
第四节美容护肤品销售战略
一、售前战略
二、售后战略
三、终端促销
第五节护肤品牌市场策略案例解析
一、迪豆:以小搏大的品牌策略
二、屈臣氏:特色化营销策略
三、上海家化:民族品牌的振兴之路
四、毕加索:专业护肤品品牌传播策划案
五、童颜亮姿:美容护肤品的上市策略
六、欧莱雅:男性护肤品破传统观念

图表目录:
图表2018年中国全社会固定资产投资统计
图表2018年年末中国人口数及其构成
图表2018年年末中国人口数及其构成
图表2011-2018年中国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数
图表2011-2018年中国研究与试验发展(R&D)经费支出
图表2011-2018年中国城镇新增就业人数
图表2011-2018年中国国家全员劳动生产率
图表护肤品行业产业链
图表2014-2018年中国护肤品行业总产值情况
图表2014-2018年中国护肤品行业价格走势
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