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2019-2025年中国老年用药市场运营状况分析及产业竞争格局预测报告
2019-10-30
  • [报告ID] 137902
  • [关键词] 老年用药市场
  • [报告名称] 2019-2025年中国老年用药市场运营状况分析及产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/10/14
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

老龄化人群在中国正迅猛增长,而对于制药企业来说,这个群体带来的慢病市场是他们布局中国下一个五年、十年所必须聚焦的领域。随着互联网和移动新技术的蓬勃发展,也为这个潜力巨大的市场注入新的元素。如何争取远离“移动端”消费方式的老年人群,成为摆在各大制药企业面前的难题。

用“移动端”来布局医生,用传统方式来触及病人,基层医疗、家庭医生会是布局这个新群体的“解药”吗?

老年群体医疗消费新样本

67岁的陈美娟(化名)阿姨目前已经退休,每月可支配收入达3000元,平时相当注意自己的饮食健康,在接受第一财经记者采访时她透露,自己一般是从医生、电视、报纸等渠道了解健康管理的一些信息。不过不太使用移动应用,鲜少使用的移动应用中也不包括健康应用。

因为几年前被检测出患有糖尿病,陈阿姨家中自备血糖仪,在过去的一年她一共去了12次医院,其中8次前往的是社区医院。

陈美娟是中国2.3亿老年人在医疗健康生活消费方式上的缩影:相当一部分有慢病史,主要依靠“自我认知”辅助调节,慢病的就医地点从三甲医院改成了家附近的社区医院。

 “陈阿姨们”正成为多数医药企业最关心的消费者镜像之一。根据国家统计局最新发布的数据,截至2016年底我国60周岁及以上人口2.3亿人,占总人口的16.7%;65周岁及以上人口1.5亿人,占总人口的10.8%。老龄人口不断增长,与之带来的是慢病人群的迅猛增加,这是近几年不断变化的中国医药市场送给医药企业的一份红利,而如何就此进行布局也成了包括企业、咨询公司在内的业内玩家最关心的事情。

摆在药企面前的市场现状是,尽管移动应用迅猛发展,但前往公立医院寻求治疗仍是中国患者的主流。在这其中,对于慢病患者而言,如果可以就诊于同一位医师,提升医疗的连贯性,对于患者和医生而言都可以极大地提升医疗效率,而目前国内在这一方面,还有很高的提升空间。

结合国家在近几年积极推进的医疗资源下沉举措,由社区医疗供应的“家庭医生”成为了解决慢病问题的最佳方案。事实上,对于嗅觉灵敏的制药企业而言,他们已早有布局。

包括诺华、辉瑞、赛诺菲等在内的跨国制药巨头已经抢先一步布局,近几年多家制药企业正在与中国的基层医疗市场发生着越来越紧密的联系。

抓牢基层医生

从布局“三甲群体”到布局基层的个体医生,付出的精力显然是成倍增加的,对于药企而言究竟值不值得?

以慢病用药的细分领域---心血管药物市场为例,目前,心血管病死亡占城乡居民总死亡原因的首位,农村为45.01%,城市为42.61%。我国心血管病危险因素流行趋势明显,导致了心血管病的发病人数增加。今后10年心血管病患病人数仍将快速增长。

2016年,我国心血管疾病的销售量前十的药物销售总增长超过了30.2%,并且今年这一数字还将继续增加。根据已有的统计数据,辉瑞、步长药业和上海医药为该细分行业前三大销售厂家。

在十多年前,他们的焦点还聚集在大城市的三甲医院,如今,阵地已转移到了包括社区医院、县级医院在内的基层医疗系统。

 对于诸如高血压、高血脂等慢性病科室的基层医生来讲,他们的需求更侧重于如何能让患者提前充分了解自己的病情,正确选择合适的就医途径,长期监测和管理疾病。从患者角度出发,多数患者希望能与医生保持及时沟通,以便能充分了解自己的病情进展及诊疗情况。这家近几年抗感染和心血管疾病药物稳居中国市场第一的跨国公司如今正更加聚焦于基层医生和患者。

三年前,辉瑞曾连同国家卫生计生委医院管理研究所展开了“县在起航”的基层项目,包括针对医院管理者做职业化管理培训,针对基层医师进行专业培训、输送县医生进“三甲”亲历高水平诊疗等。

移动技术难以触及老年人,但对于制药企业而言,利用移动技术却可以更高效更经济地对医生进行药物的学术推广。事实上包括春雨医生、丁香园在内的不少移动端的覆盖群体正是来自基层以及二级医院的医生。

虽然目前市面上的移动医疗产品有一些正在探索家庭医生的解决方案,但是依然无法充分满足医生希望持续跟踪自己诊治的病人、病人希望了解如何选择适合自己的医生和医院等方面的问题。而对于制药企业而言,他们更多的是配合国家的卫生部门来探索一些方案,如何应用一些新的互联网技术为医疗的各个环节增添“润滑剂”,最终目标是使得整个医疗体系能够高效运行。

事实上,卫生部门也并不排除制药企业对于基层布局的加入,对药物进行有效的分级管理有助于国家层面医保以及医疗资源的合理调控和分配。以上提及的心血管慢病管理为例,首都医科大学附属北京天坛医院副院长王拥军教授就曾指出,通过使用他汀类的降脂药物,能够显著降低发生心脑血管疾病的风险,但遗憾的是,与其他国家相比,我国他汀的使用率很低,仅有1.7%。对于基层医生而言,如何正确地选择和使用药物就更是一道难题。

学会像大城市的三甲医生的“对症下药”正是基层医生目前所需的最重要的课程,在过去长久的时间里,医药学术推广对于基层的忽视,让这些基层医生甚至不了解如今的一些好药、新药,而伴随着新一批老年慢病人口的转移,医药企业希望通过布局这一赛道来找到新市场的突破口。

值得注意的是,本土企业在面对慢病市场这一竞争时,在相当多的细分领域目前仍处落后状态。以糖尿病药物为例,目前国内畅销的50种糖尿病药品中,有40种为外资企业生产,“面对慢病市场激烈的市场竞争,国内企业应有所准备。首先要加大研发力度,取得市场必须赢得消费者认可,有实际的效果,而不能仅仅靠广告宣传。”


报告目录
2019-2025年中国老年用药市场运营状况分析及产业竞争格局预测报告

[出版时间]: 2019年10月
[交付形式]: e-mali电子版或特快专递
[纸质版]: 7500元   [电子版]:7800元   [纸质+电子]:8000元
【内容介绍】
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。PS:本报告将保持时实更新,为企业提供最新资讯,使企业能及时把握局势的发展,及时调整应对策略。
【最新目录】

第.一章 中国保健品品牌市场实地调研
第.一节 中国老年用药品牌市场价格走势
一、价格形成机制分析
二、老年用药品牌平均价格趋势分析
三、中国老年用药品牌价格走势预测
第二节 影响中国老年用药品牌价格因素分析
一、消费税调整对老年用药品牌价格的影响
二、零售环境的变化对老年用药品牌价格的影响
第三节 中国老年用药品牌市场消费状况分析
一、中国老年用药品牌市场消费结构
二、中国老年用药品牌市场消费特点
三、影响中国老年用药品牌市场消费因素

第二章 2018年中国老年用药品牌市场结构调研
第.一节 中国老年用药市场主要品牌发展分析
一、中国老年用药市场主要品牌所占市场份额
二、中国老年用药市场各品牌新动向监测
第二节 中国老年用药市场品牌排名调查
一、按照销售额排名
二、按市场份额排名
三、按品牌知名度排名
四、按消费者认可度排名
第三节 中国老年用药市场品牌发展新特色分析

第三章 2018年中国老年用药行业区域市场需求状况预测
第.一节 2014-2018年华北地区老年用药市场需求状况
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第二节 2014-2018年东北地区老年用药市场规模研究
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第三节 2014-2018年华东地区老年用药行业前景展望
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第四节 2014-2018年华南地区老年用药市场需求预测
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第五节 2014-2018年华中地区老年用药行业发展潜力分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第六节 2014-2018年西南地区老年用药市场规模预测
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测
第七节 2014-2018年西北地区老年用药行业发展预测
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况
四、2019-2025年老年用药行业发展前景预测

第四章 2018年中国老年用药行业需求用户调研结果
第.一节 2018年老年用药行业用户认知程度分析
一、不同收入用户认知程度分析
二、不同年龄用户认知程度分析
三、不同地区用户认知程度分析
四、不同学历用户认知程度分析
第二节 2018年中国老年用药行业用户需求特点
一、不同收入用户需求特点分析
二、不同年龄用户需求特点分析
三、不同地区用户需求特点分析
四、不同学历用户需求特点分析

第五章 2018年中国老年用药品牌上游市场调查情况
第.一节 2018年中国老年用药原材料生产情况调查
一、中国老年用药原材料产量调查分析
二、中国老年用药原材料生产区域结构调查
三、2019-2025年中国老年用药原材料生产规模预测
第二节 中国老年用药原材料价格走势调查
一、中国老年用药原材料历年价格趋势调查
二、老年用药原材料未来走势预测
三、老年用药原材料价格走势对企业影响
(一)短期影响分析研究
(二)长期影响分析研究
(三)产品原材料成本敏感度
第三节 2018年中国老年用药生产现状概况
一、中国老年用药生产规模调查
二、中国老年用药生产结构调查
三、2019-2025年中国老年用药产量预测

第六章 中国老年用药品牌下游经销商调查
第.一节 代理商
一、畅销产品品牌调查分析
二、不同品牌产品市场占有率分析
三、营销渠道分析研究
四、营销策略探讨
第二节 加盟店
一、畅销产品品牌调查分析
二、不同品牌产品市场占有率分析
三、营销渠道分析研究
四、营销策略探讨
第三节 连锁店
一、畅销产品品牌调查分析
二、不同品牌产品市场占有率分析
三、营销渠道分析研究
四、营销策略探讨
第四节 经销商

第七章 2018年中国老年用药行业品牌分销商渠道评估研究
第.一节 中国老年用药行业品牌有效铺货率分析
第二节 主要老年用药行业品牌有效铺货率比较
第三节 不同城市级别主要品牌有效铺货率

第八章 2018年中国老年用药品牌销售渠道与营销策略解析
第.一节 2018年中国老年用药品牌销售渠道模式研究
一、中国老年用药品牌渠道销售现状调查
二、中国老年用药品牌营销渠道调研
三、中国老年用药品牌渠道发展机遇
四、中国老年用药品牌发展策略
五、渠道策略及营销策略运作案例讲解
六、品牌新品研发多元化趋势探析
第二节 2018年中国老年用药品牌市场策略点评
一、价格策略点评
二、渠道策略点评
第三节 2018年中国老年用药品牌销售策略研究
一、媒介选择策略
二、产品定位策略
三、企业宣传策略
第四节 2018年中国老年用药品牌营销渠道探讨
一、市场营销战术及管理
二、老年用药品牌营销的发展之道
三、中国老年用药品牌市场营销渠道探讨

第九章 2018年中国老年用药行业竞争对手渠道模式
第.一节 老年用药市场渠道情况
第二节 老年用药竞争对手渠道模式
第三节 老年用药直营代理分布情况

第十章 2018年中国老年用药行业竞争力与发展态势研究
第.一节 2018年中国老年用药行业集中度分析
一、企业数量及地区分布
二、行业集中度分析
三、地域分布情况
第二节 2018年中国老年用药企业竞争状况
一、领导企业的市场力量
二、品牌竞争格局分析
三、企业竞争组群分析
四、各竞争组群的SWOT分析
五、各竞争组群竞争成功的关键因素分析
第三节 2018年中国老年用药行业竞争力分析
一、老年用药行业竞争分析
二、中外老年用药竞争力比较分析
三、中国老年用药市场竞争格局分析
四、2019-2025年国内主要老年用药企业动向研究
第四节 2019-2025年中国老年用药行业竞争态势展望

第十一章 中国老年用药行业重点品牌企业经营策略
第.一节 脑白金
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第二节 瑞年氨基酸片
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第三节 黄金搭档
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第四节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第五节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第六节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第七节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第八节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响
第九节 静心口服液
一、品牌渠道结构
二、品牌渠道建设及管理
三、品牌渠道利润设计
四、品牌渠道建设对销售市场的影响

第十二章 中国老年用药行业供需预测与发展趋势
第.一节 2019-2025年中国老年用药行业未来发展趋势研究
一、未来行业发展环境
二、未来行业发展方向
三、未来行业发展预测
第二节 2019-2025年老年用药行业市场供需状况预测
一、供给能力预测
二、市场需求预测
三、进出口形势预测
第三节 2019-2025年老年用药行业总资产预测
第四节 2019-2025年老年用药行业工业总产值预测
第五节 2019-2025年老年用药行业销售收入预测
第六节 2019-2025年中国老年用药行业盈利能力预测

第十三章 2019-2025年中国老年用药行业投资价值与投资策略研究
第.一节 中国老年用药行业SWOT模型分析
第二节 中国老年用药行业投资价值分析
一、行业盈利能力
二、行业偿债能力
三、行业发展能力
第三节 2019-2025年中国老年用药行业投资风险预警
一、金融危机风险预警
二、行业竞争风险预警
三、技术风险预警
四、经营管理风险预警
第四节 中国老年用药行业投资策略研究
一、重点投资品牌研究
二、重点投资地区分析
第五节 中国老年用药项目行业可行性分析研究

图表目录:
图表:2013-2018年中国老年用药市场主要品牌所占市场份额统计
图表:2013-2018年中国老年用药市场各品牌新动向监测数据
图表:2013-2018年中国老年用药市场品牌排名调查情况
图表:2013-2018年中国老年用药品牌按照销售额排名
图表:2013-2018年中国老年用药品牌按市场份额排名
图表:2013-2018年中国老年用药品牌按品牌知名度排名
图表:2013-2018年中国老年用药品牌按消费者认可度排名
图表:2013-2018年中国老年用药行业市场规模调研
图表:2013-2018年全球老年用药行业市场规模调研
图表:2013-2018年中国老年用药重要数据指标比较
图表:2013-2018年中国老年用药行业销售数据统计
图表:2013-2018年中国老年用药行业利润走势表
图表:2013-2018年中国老年用药行业资产数据情况
图表:2013-2018年中国老年用药行业进口数据统计
图表:2013-2018年中国老年用药行业出口数据统计
图表:2013-2018年中国老年用药品牌竞争力前十名排名
图表:2013-2018年中国老年用药品牌发展潜力前十名排名
图表:2018年中国消费者收入水平调查
图表:2013-2018年中国消费者信心指数数据
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