1、行业经营模式

    烟标印刷行业是卷烟制造业的上游行业，主要为卷烟生产企业提供烟标印刷服务。根据《烟用物资采购管理规定》 （国烟运〔2010〕 389 号）等文件的规定，卷烟生产企业通常建立供应商认证制度，对主要烟用物资采用公开招标的采购方式。由于每种烟标均只向特定客户提供，不同客户对烟标产品的印刷效果、防伪要求、产品品质的要求存在较大差异， 生产所需的原材料、生产工艺均存在较大的区别，因此卷烟企业对烟标供应商的选择过程较为严格，烟标印刷企业通过中烟公司供应商资质认证后，需长期磨合形成配套生产工艺才能获得卷烟企业稳定的订单。对于既有烟标的印刷， 处于质量稳定等因素的考虑， 卷烟企业不会轻易变更供应商，而对于新增烟标，卷烟企业也同样会青睐于长期合作的烟标印刷企业。烟标印刷行业的特殊性，决定了其特有的经营模式：销售方面，卷烟生产企业通常建立供应商认证制度，通过公开招标方式采购烟用物资。烟标印刷企业针对各卷烟生产企业的烟标需求，积极参与各卷烟生产企业的烟用物资招投标工作，同时通过包装设计、材料选择、工艺研发、工艺验证、打样等一系列活动与卷烟生产企业建立互动，逐渐争取其烟标印刷份额。生产方面，烟标印刷企业通常按照“以销定产” 的原则， 制定并实施生产计划，及时处理订单在执行过程中的相关问题，确保烟标产品供应的及时性。 因此，烟标企业往往需要预留少量的产能，以及时响应客户临时性的产品生产需求。在质量控制上，烟标印刷企业需建立全面覆盖原材料采购、印刷过程监控、产成品检测的控制体系，以保证烟标产品满足高品质、高稳定性要求的同时，确保烟标产品化学物质含量符合日益提升的行业环保标准。

    2、行业技术水平

    烟标印刷行业是包装印刷行业的细分子行业， 由于其下游行业的特殊性，为满足客户对烟标印刷效果、 产品质量、环保水平、防伪性能等方面的要求，需结合多种印刷工艺，并采用环保油墨、 转移纸、电化铝等新型原材料，是代表包装印刷行业最高技术水平的子行业之一。

    （1）多工艺组合成为行业主流，技术难度较大

    与传统印刷品相比，烟标对产品的外观效果、防伪特性、模切精度等都具有较高的要求。因此，烟标印刷企业需通过运用多种印刷工艺， 充分发挥多种印刷方式的优势，一方面提高烟标产品的精美程度，另一方面增加烟标被仿冒的难度，产生良好的印刷效果。

    （2）新型印刷技术的应用越来越广泛

    相对于一般产品而言，烟标对防伪技术有更高的要求，在烟标设计、材料选择、印刷工艺、印后加工等过程均融入了多种防伪元素。 随着卷烟生产企业对烟标印刷的要求不断提高， 新型印刷技术在烟标印刷的应用将越来越广泛，并更加注重与产品外观的有机结合，提高产品鉴赏价值。

    （3）先进印刷设备成为行业竞争的基础

    随着新型印刷技术、多工艺组合的不断推广，卷烟企业对烟标外观、防伪功能的要求也持续提高。同时，卷烟生产企业的市场化程度不断提升，卷烟品牌趋于集中，烟标印刷行业的竞争也日趋激烈。为了及时响应客户对烟标的采购需求，保证产品品质及稳定性，引进先进的包装印刷设备是烟标印刷企业在激烈竞争中脱颖而出的基础。

    3、行业利润水平

    我国禁止香烟进行广告宣传，卷烟生产企业非常重视烟标的品牌、形象展示和防伪功能，另外烟标的设计融入文化元素，烟标设计越来越精美，以提升消费体验。在上述动因驱动下，烟标印刷是工业化大规模印刷中技术含量最高的子行业之一，因而烟标印刷市场的毛利率较高。

    4、行业发展有利与不利因素

    1、有利因素

    （1）产业政策及稳定的市场需求是行业发展的基础

    作为国家推进文化大发展大繁荣战略的重要组成部分，印刷行业一直受到产业政策上的支持。近年来，我国政府出台的一系列重要规划和指南中，均提出要鼓励印刷行业的技术创新和产业化发展。 2017 年 4 月，国家新闻出版广电总局发布《印刷业“十三五”时期发展规划》，提出到“十三五”期间，推动我国印刷业加快“绿色化、数字化、智能化、融合化”发展，促进产业结构优化升级，提高规模化集约化专业化水平，实现由印刷大国向印刷强国的初步转变。一系列产业政策的出台明确了印刷业在国民经济和社会发展中的战略地位，为我国印刷业的发展提供了难得的历史性机遇。作为印刷行业重要的子行业，烟标印刷行业的发展得到产业政策的有力支持，面临广阔的发展前景。

    （2）稳定的市场需求有利于烟标印刷行业稳步发展

    作为一种弱替代性的消费品，卷烟在我国具有稳定而规模庞大的消费市场，稳定的卷烟市场需求是烟标印刷行业稳步发展的有利因素。 2014 年我国卷烟销量超过 5,000 万箱，已成为全球最大的卷烟消费市场。我国对烟草行业一直执行“控量、促销、稳价、增效”的方针，促使各卷烟企业严格按照国家计划组织生产和经营，保持卷烟产销量平稳增长，下游烟草行业的稳定需求保障了烟标印刷行业的发展。

    （3）下游客户信誉良好为行业发展提供稳健环境

    烟标印刷行业下游客户主要为卷烟生产企业， 我国烟草行业实行统一领导、垂直管理与专卖专营的管理体制，目前仅有 17 家省级烟草工业公司及上海烟草集团负责卷烟的研发及生产工作。 这些客户具有较强的盈利能力和资金实力， 且信誉度较高，为烟标印刷行业创造了稳健的发展空间。

    （4）烟草行业结构调整为行业发展带来良机

    随着我国“大市场、大企业、大品牌”、 “发展中式卷烟”、“532” 、“461” 等发展战略和目标的持续推进，国内烟草行业结构性调整不断深入，各大烟草厂商已逐渐向品牌竞争转变，中高端卷烟市场占整体卷烟市场的份额呈扩大的趋势。作为卷烟产品明确定位、突出风格及提升价值的重要载体，烟草客户对烟标产品的外观设计、防伪性能的要求越来越高。下游烟草行业的结构性升级将促使烟标印刷企业加大烟标研发设计、质量稳定性等方面的投入，为烟标印刷行业的发展带来良机。

    2、不利因素

我国是世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方之一， 2005 年《烟草控制框架公约》在我国生效， 2011 年《公共场所卫生管理条例实施细则》正式出台， 2012 年《中国烟草控制规划（2012-2015）》正式发布。 2013 年 12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》，上海、北京等地也先后颁布地方性控烟条例。随着我国烟草控制工作不断深入，未来可能对卷烟消费产生一定的抑制作用，对烟标印刷企业可能产生不利影响。