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2020-2026年中国在线音乐产业竞争格局调查分析与市场供需预测报告
2019-11-08
  • [报告ID] 138276
  • [关键词] 在线音乐产业
  • [报告名称] 2020-2026年中国在线音乐产业竞争格局调查分析与市场供需预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/11/1
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  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

近年来,以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时,在政策扶持和资本青睐下,传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合,不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力,推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

在线音乐市场格局 腾讯/阿里/百度三大阵营

以渗透率8%MAU 8000万、渗透率1%8%MAU 800万为界,将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营,主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

在线音乐市场风起云涌 QQ音乐最受喜爱

近两年来,我国的网络音乐市场风起云涌。据数据统计显示:2018年网络音乐平台排行榜中,QQ音乐最受大众的喜爱;其次为网易云音乐,酷我音乐位列第三。作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且,QQ音乐作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

在线音乐更加成熟 用户规模持续扩大

2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。

产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

截至20196月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%

中国在线音乐产业发展潜力巨大

数据表明,中国音乐产业市场规模不断增长,2012-2017年总规模增加了1000亿元,年均复合增长率为7.5%2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元,比较2016年增长了6.7%。预计2019年中国音乐产业总规模将超4000亿元。

在数字音乐不断兴起的今天,加之知识版权意识越来越强烈,并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下,数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。近年来,中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。

在中国整个音乐产业快速发展的大背景下,加上互联网技术的不断提高、智能手机的普及以及人民对精神生活的追求和音乐内容品质提升等多重因素加持,我国在线音乐市场潜力十足。

中国在线音乐产业发展趋势

1.进一步扩大音乐付费市场规模

音乐作为内容产品,其变现的逻辑是:内容支撑流量,流量转换资本,资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品,上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑,用户为作品付费,制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中,制作人通过创作获得用户认可和经济收入,发行商凭借发行途径获得收入,用户获得音乐享受,这是一个比较健康的流程,用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础,是健康有序市场发展的基石。

2.大数据应用实现用户粉丝经济

大数据、云计算技术的运用,为在线音乐平台提供新型音乐分发模式,APP根据榜单、地理位置、社交等因素,精确定位用户需求,为用户提供定制化服务,实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链,除音乐服务外,还提供社交化服务,丰富用户体验。

在互联网时代,只有用好大数据,才能提高收益。数字音乐企业能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源,绝大部分用户都是忠实的粉丝,因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的商业价值和潜力。有业内人士认为,未来数字音乐企业可以利用大数据分析,通过和第三方票务公司合作,为用户提供所需要的演出票务来增加用户黏性和收入。


报告目录
2020-2026年中国在线音乐产业竞争格局调查分析与市场供需预测报告

第.一章 2017-2019年全球数字音乐产业整体运行状况浅析
第.一节 2017-2019年全球数字音乐市场动态透析
一、2018年全球数字音乐销售额猛增
二、新商业模式推进数字音乐产业发展
三、国际唱片巨头投资数字音乐技术开发
四、唱片公司拟在网上采用捆绑策略销售歌曲
第二节 美国
一、美国移动数字音乐市场又出现了一种新的产品模式
二、2019年美国数字音乐消费人数持续上升
三、2019年美国音乐组织就在线音乐版权费问题达成协议
四、2006-2019年美国数字音乐市场消费同比分析
第三节 英国
一、英国2018数字音乐调查分析报告
二、2019年英国数字音乐下载情况分析
三、英国唱片业积极探索数字音乐发行新模式
第四节 其他国家
一、近三年德国数字音乐下载市场分析
二、俄罗斯数字音乐商店市场概况
三、韩国数字音乐市场发展概况
四、韩国迎来数字化付费音乐时代

第二章 2017-2019年全球在线音乐市场概况
第.一节 全球互联网及互联网娱乐发展状况分析
一、全球互联网概况
二、国外在线音乐主要商业发展模式
三、全球在线音乐市场规模及预测
第二节 2017-2019年全球主要国家与地区在线音乐发展情况
一、美国
二、欧洲
三、日本
四、韩国
第三节 2020-2026年全球在线音乐产业发展趋势分析

第三章 2017-2019年中国在线音乐产业运行环境分析
第.一节 2017-2019年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入
三、恩格尔系数
四、工业发展形势分析
五、存贷款利率变化
六、财政收支状况
第二节 2017-2019年中国在线音乐产业政策环境分析
一、数字音乐标准分析
二、在线音乐政策分析
三、相关产业政策影响分析
第三节 2017-2019年中国在线音乐产业社会环境分析

第四章 2017-2019年中国在线音乐市场运行动态分析
第.一节 2017-2019年中国在线音乐运行综述
一、中国在线音乐产业链的新构成
二、中国付费在线音乐下载增长缓慢
三、中国在线音乐市场商业模式探索
四、在线音乐用户常用的影音播放软件
五、用户对在线音乐满意度调查分析
第二节 2017-2019年中国主要类型在线音乐服务提供商分析
一、下载类的音乐服务
二、在线类的音乐服务
三、背景音类的音乐服务
四、搜索类的音乐服务
五、广播类的音乐服务
六、从服务提供商透视在线音乐的发展
第三节 2017-2019年在线音乐发展面临的问题及对策
一、中国在线音乐的发展瓶颈
二、在线音乐发展的突破点
三、产业链调整整合将是中国在线音乐的发展方向

第五章 2017-2019年中国在线音乐市场现状分析
第.一节 2017-2019年中国在线音乐发展现状概述
一、市场规模近年来呈不断增长趋势
二、商业模式和盈利模式尚未成熟
第二节 2017-2019年中国在线音乐市场情况分析
一、中国在线音乐市场类型
二、中国在线音乐市场特点
第三节 2017-2019年中国在线音乐市场问题及对策分析
一、国内音乐风格单一和内容匮乏
二、加大对网民版权意识培养
三、加强在线音乐的立法和监管工作
第四节 2017-2019年中国在线音乐盗版现状及趋势分析

第六章 2017-2019年中国在线音乐用户情况分析
第.一节 2017-2019年中国在线音乐用户基本属性
一、在线音乐用户与互联网用户属性对比
二、在线音乐核心用户和整体用户属性对比
第二节 2017-2019年中国在线音乐用户使用习惯
一、喜欢的音乐种类
二、喜欢的收听方式
三、音乐获取方式
四、喜欢的推荐方式
五、常用的播放软件
第三节 2017-2019年中国在线音乐用户消费行为
一、版权态度
二、付费观念和行为
三、广告兴趣
四、付费与未付费用户对广告态度不同
五、付费与未付费用户音乐周边产品消费不同
第四节 2017-2019年中国在线音乐用户满意度及需求调查
第五节 2017-2019年中国在线音乐用户特点分析
一、年轻化
二、高学历
三、中等收入比重大
第六节 2017-2019年中国在线音乐网站认知和改进意见

第七章 2017-2019年中国在线音乐竞争格局与博客音乐市场分析
第.一节 2017-2019年中国数字音乐市场竞争格局分析
一、世界数字音乐市场竞争日渐激烈
二、数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主地位
三、未来数字音乐市场竞争决战商业模式
第二节 2017-2019年中国播客音乐现状分析
一、概念辨别
二、国外播客音乐的市场现状及发展趋势
三、国内播客规模的现状及发展趋势

第八章 2017-2019年中国在线音乐产业链成员分析
第.一节 2017-2019年在线音乐内容提供商(公司概况、经营情况、未来发展)
一、中国唱片总公司
二、太和麦田
三、华纳唱片
四、滚石唱片
第二节 2017-2019年在线音乐服务提供商(公司概况、经营情况、未来发展)
一、新浪乐库
二、爱国者数码音乐网
三、百度MP3搜索
四、TOM音乐频道
五、娱乐基地
六、A8音乐网
七、中国移动无线音乐门户
八、SOGUA
第三节 2017-2019年数字音乐版权管理机构分析
一、中国音乐著作权协会
二、数字版权管理技术

第九章 2017-2019年中国数字音乐产业运行状况透析
第.一节 2017-2019年中国数字音乐市场整体概况
一、中国数字音乐产业的演进
二、数字音乐网站主要经营模式
三、数字音乐与传统唱片的较量
四、深圳数字音乐产业极具发展优势
五、数字音乐步入“专辑时代”
六、数字音乐“第三方力量”发展探析
七、探析数字音乐个性化推荐系统
第二节 2017-2019年数字音乐市场发展状况
一、2017年中国数字音乐市场盘点
二、2018年中国数字音乐市场规模将超过80亿元
第三节 2017-2019年数字音乐市场面临的问题及发展策略
一、中国数字音乐产业发展的制约因素
二、人才成数字音乐市场发展瓶颈
三、数字音乐领域赢利模式的困惑
四、中国数字音乐产业的发展对策

第十章 2020-2026年中国在线音乐发展趋势预测分析
第.一节 2020-2026年中国数字音乐市场发展趋势
一、未来数字音乐将多种服务模式并行
二、内容结合服务是大势所趋
三、透视数字音乐市场里的桌面化与网络化发展趋势
第二节 2020-2026年中国在线音乐发展趋势分析
一、数字音乐出现多元化的应用形式
二、在线音乐和移动音乐融合趋势分析
三、个性化音乐服务将更好地满足需求
四、第三方监测机构形成将促进产业链各方之间紧密协作
五、在线音乐网站盈利模式趋势分析

第十一章 2020-2026年中国在线音乐行业投资机会与风险分析
第.一节 2020-2026年中国在线音乐行业投资环境分析
第二节 2020-2026年中国在线音乐行业投资机会分析
一、在线音乐投资潜力分析
二、在线音乐投资吸引力分析
第三节 2020-2026年中国在线音乐行业投资风险分析
一、市场竞争风险分析
二、政策风险分析
三、技术风险分析

第十二章建议
第.一节 对唱片公司的建议
一、短期盈利的发展建议
二、长期的发展建议
第二节 对在线音乐服务商的建议
第三节中国数字音乐企业融资情况分析
一、数字音乐企业VC进入情况
二、总结及投资建议
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