全球玩具行业零售规模持续扩张，中国为第二大玩具消费市场

2013年至2017年全球玩具市场零售额从833.13亿美元增加到910.42亿美元，五年间增加了77.29亿美元。预计2018年全球玩具市场规模将进一步扩大，达到930.21亿美元。

全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上，其中美国占比25.72%，中国占比11.59%。

 “一带一路”影响下中国玩具欧洲市场增幅较大，江苏、新疆出口比重加大

世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造，欧美市场更是超过80%。2017年，中国玩具出口成绩创新高，全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%。2018年1-8月，中国出口玩具金额达152.93亿美元，同比增长1.9%

2017年，我国玩具出口额在俄罗斯联邦的增速高达106.64%，在德国同比增长41.11%，在荷兰同比增长36.89%。由此看来，目前“一带一路”建设在欧洲的推进情况日趋明朗，带动了玩具行业出口发展。

根据中国海关统计数据，我国2017年玩具出口中，广东省是我国最大的玩具生产和出口地区，玩具出口占比保持第一，达到51.43%；其次是江苏省，出口占比14.47%。值得关注的是，我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”——广东、江苏、上海、山东、浙江和福建，而2017年新疆玩具出口达到60152万美元，累计同比增长366.89%，超越了往年玩具出口大地区上海市和福建省，占全国玩具出口比例为1.36%。

动漫、科教玩具进入发展热，“大童”玩具潮流启动

全球授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。国内玩具产业链的成熟，为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。同时，随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深，与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮流产品包括加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装、融入语言和文化熏陶的教育类桌游，以及鼓励家长、老师参与的玩具等。

2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一次好机会，在未来一段时间内都会是不少厂家研发的着力点，以在玩乐中启迪“STEAM”思维、体验科技的乐趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

 “大童”指玩心不改、童心未泯的群体，和实际年龄不完全挂钩。成年人为自己购买玩具在国外非常常见，相关数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代（18-34岁）占50%；X一代（35-54岁）占33.33%；婴儿潮一代（>55岁）占18%。而这一现象在国内也逐渐流行，主要有以下因素。

第一，很多年轻人婚育推迟，为自己花费更慷慨；玩高档航模、车模的人群越来越多。根据海关统计，“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”2017年进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%；同时国内部分老牌遥控玩具厂家已经开始瞄准成人群体，开发高端产品线。

第二，现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。2017年指尖陀螺风靡一时，就是典型的减压玩具潮流。