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2020-2026年中国玩具市场投资前景研究与产业竞争格局预测报告
2019-11-11
  • [报告ID] 138346
  • [关键词] 玩具市场
  • [报告名称] 2020-2026年中国玩具市场投资前景研究与产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/11/11
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报告简介

    智能玩具发展起步、投资热,人口需求拉动900亿市场规模

    趁着STEAM教育的新一轮产业东风,玩具企业实现转型发展,智能玩具正成为儿童玩具市场的新宠,深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点——造型新颖、益智互动、科技含量高。

    2017年1月,乐高推出了编程积木机器人LegoBoost系列;2月推出网络社交平台LegoLife。鉴于智能玩具市场的巨大潜力,除了传统玩具厂商积极研发之外,互联网公司也扎堆布局儿童智能硬件领域,比如智能手表、智能机器人、智能玩具等。2018年1月,腾讯和乐高率先在智能玩具领域展开合作,在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统,向用户提供高科技、高互动及高参与度的安全玩乐体验。

   2017年以来,国内智能玩具市场投资事件较为频繁,但这些受资企业大多还在发展初期,由此可见,智能玩具市场在我国尚有一片蓝海。

   中国“十三五”规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测,“十三五”期间每年出生人口将介乎1750万至2100万,新生儿数量的增加将会为玩具行业带来巨大的发展潜力。虽然2017年、2018年多地新生人口数量下降,但人口基数仍然庞大,智能玩具发展的需求基础仍然坚实。

   根据第六次人口普查数据,我国0-19岁人口数量达3.2亿人; 2011年以来,我国0-14岁人口数量逐年上升,2017年数量达2.3亿人。按照中国儿童平均玩具消费额290元来算,由于智能玩具价值高,价格普遍高于一般玩具,设人均智能玩具消费为300元,则0-14岁少儿智能玩具市场规模已达到690亿元之多;若将人群扩大至0-19岁,则智能玩具市场规模可超过900亿元。

   智能玩具凸显科技化和交互性的儿童消费趋势,产品安全漏洞仍有待补齐

    智能化玩具的形式多种多样。在功能上,智能化和交互性成了智能玩具重要的两大特点,这体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流,进而培养孩子良好习惯,并在愉悦中学习、体会生活,真正达到寓教于乐的目的。同时,互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流,电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。高科技智能化玩具满足消费群体的好奇心,同时强化了消费群体和玩具的互动体验。

    目前我国智能玩具还处于起步阶段,发展速度很快,但存在若干安全问题,如窃听、定位泄露等。儿童智能手表就因为信息安全问题在国外遭遇了滑铁卢——2017年11月,德国联邦网络局禁止在该国销售儿童智能手表,关于禁售的原因,报道猜测可能是因为侵犯隐私或手表的安全漏洞问题。2017年12月,法国信息与自由全国委员会警告,近年流行的与孩子互动的人工智能玩具安全性不足,有泄露儿童的隐私和威胁安全的风险;该委员会测试了两款智能玩具发现,有心人在距离玩具9米远处,可用手机与玩具联机,也可听见或录下孩子与玩具的对话,甚至其他在房子里的声音。

    当前,市面上流行的儿童智能产品,如儿童智能手表、早教机、机器人等虽然形态各异,但大多数都包含语音交互、远程视频监控等功能,而这些功能背后的麦克风、摄像头、GPS定位等,往往成为产品安全的盲点和弱点,带来不可忽视的安全隐患。

    导致儿童智能产品安全风险的原因中,既有厂商的安全研发实力不足的因素,也有市场发展初期重增长轻安全的心态。在技术层面,随着儿童智能产品市场爆发,国内外很多中小厂商进入市场,他们或许尚未具备完善的安全设计研发能力,在产品设计和生产中都存在些许漏洞,自身也不能进行及时而完善的修复,导致其生产出来的儿童智能产品或存在各类安全风险。同时,厂家重视程度不足也是另一个重要的原因,在进入儿童智能产品市场的早期阶段,许多厂商为了产品尽早上市占领市场,并未把安全防范作为生产和销售中最重要的一环。


报告目录
2020-2026年中国玩具市场投资前景研究与产业竞争格局预测报告

第.一章 玩具相关概述
1.1 玩具的基本介绍
1.1.1 玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 玩具的历史
1.2 玩具产业的特征及结构
1.2.1 玩具产业的特征
1.2.2 玩具产业的结构
1.2.3 玩具产业的价值链
(1)行业上下游角度
(2)价值链角度

第二章 2013-2019年国际玩具行业发展分析
2.1 2013-2019年世界玩具行业发展概况
2.1.1 世界玩具行业运行情况
2.1.2 世界玩具市场态势分析
2.1.3 世界玩具行业发展趋势
(1)成熟市场需求相对稳定,新兴市场增长迅速
(2)玩具安全标准不断提高,环保成主要潮流
(3)与文化产业联动加强
(4)注重“个性”与“科教性”
2.2 美国
2.2.1 美国玩具市场销售情况
2.2.2 美国实施新版玩具标准
2.2.3 美国玩具市场发展分析
2.2.4 美国玩具市场的主要零售渠道
2.3 欧盟
2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施
2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点
2.3.3 法国玩具市场发展概况
2.3.4 英国玩具市场发展概况
2.4 日本
2.4.1 日本玩具产业发展
2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析
2.4.3 日本玩具市场发展概况
2.4.4 日本玩具市场发展动态
2.5 其他
2.5.1 巴西玩具市场发展概况
2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况
2.5.3 加拿大玩具产业政策严格

第三章 2013-2019年中国玩具行业发展分析
3.1 2013-2019年中国玩具行业的发展
3.1.1 中国玩具行业发展态势良好
3.1.2 2013-2019年我国玩具业发展分析
3.2 中国玩具行业发展存在的问题
3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈
3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验
3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题
3.3 促进我国玩具行业发展的策略
3.3.1 我国玩具产业发展的对策
3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议

第四章中国玩具制造所属行业财务状况分析
4.1 中国玩具制造所属行业经济规模
4.1.1 2013-2019年玩具制造业销售规模
4.1.2 2013-2019年玩具制造业利润规模
4.1.3 2013-2019年玩具制造业资产规模
4.2 中国玩具制造所属行业盈利能力指标分析
4.2.1 2013-2019年玩具制造业亏损面
4.2.2 2013-2019年玩具制造业销售毛利率
4.2.3 2013-2019年玩具制造业销售利润率
4.3 中国玩具制造所属行业营运能力指标分析
4.3.1 2013-2019年玩具制造业应收账款周转率
4.3.2 2013-2019年玩具制造业流动资产周转率
4.3.3 2013-2019年玩具制造业总资产周转率
4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析
4.4.1 2013-2019年玩具制造业资产负债率
4.4.2 2013-2019年玩具制造业利息保障倍数

第五章 2013-2019年中国玩具市场分析
5.1 2013-2019年我国玩具市场发展综况
5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点
5.1.2 中国玩具批发市场格局概述
5.1.3 我国玩具市场产业融合加深
5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行
5.2 2013-2019年玩具市场消费分析
5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素
1、玩具的款式和性能
2、价格
3、品牌
4、安全性
5、购买方便
5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化
5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略
5.3 儿童玩具市场
5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类
5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变
5.3.3 儿童玩具消费特征
5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好
5.4 成人玩具市场
5.4.1 成人玩具的功能
5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化
5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素
5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析
5.5 老年玩具市场
5.5.1 老年玩具的特点及分类
5.5.2 国内老年玩具市场发展概述
5.5.3 国内老年玩具市场开发难的原因
5.5.4 我国老年玩具市场拓展的策略

第六章 2013-2019年玩具细分行业发展分析
6.1 毛绒(布绒)玩具
6.1.1 毛绒玩具的定义及分类
6.1.2 我国毛绒玩具市场发展特点
6.1.3 国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析
6.1.4 制约我国毛绒玩具市场发展的因素
6.1.5 我国毛绒玩具市场发展的建议
6.2 塑料玩具
6.2.1 塑料玩具基本概述
6.2.2 我国塑料玩具市场发展概况
6.2.3 石油价格对我国塑料玩具业的影响
6.3 木制玩具
6.3.1 木制玩具的基本介绍
6.3.2 木制玩具市场发展概述
6.3.3 环保风兴起促进木制玩具行业的发展
6.3.4 我国木制玩具行业发展趋势
6.4 电子玩具
6.4.1 电子玩具简述
6.4.2 我国电子教育玩具市场发展剖析
6.4.3 我国电动玩具车行业发展综述
6.4.4 未来电动玩具车市场发展展望
6.5 动漫玩具
6.5.1 动漫玩具简要概述
6.5.2 我国玩具企业借动漫实现转型升级
6.5.3 我国动漫玩具产业发展存在的问题
1、缺乏原创,题材古板,存在抄袭
2、缺乏动漫产业的高端人才
3、没有形成完整合理的动漫产业链
6.5.4 动漫玩具业的发展对策
1、注重原创,革新创作模式
2、建立产业链条模式
3、完善动漫教育体系,大力培养动漫人才
6.6 网游玩具
6.6.1 我国网游玩具行业发展的优势
6.6.2 我国网游行业逐渐向玩具领域渗透
6.6.3 网游玩具市场前景

第七章 2013-2019年广东省玩具行业发展分析
7.1 2013-2019年广东省玩具业发展总况
7.1.1 广东省玩具产业的发展历程
7.1.2 广东玩具产业的发展特点
7.1.3 广东玩具产业的现状概述
7.1.4 广东玩具产业升级面临的问题
7.2 2013-2019年广东玩具出口市场的分析
7.2.1 广东玩具行业出口增长
7.2.3 广东省玩具出口的制约因素
7.2.4 广东省突破玩具出口瓶颈的对策
7.3 汕头
7.3.1 汕头玩具产业发展概况
7.3.2 汕头玩具出口保持强劲势头
7.3.3 汕头澄海区玩具产业快速发展
7.3.4 汕头大力推动玩具产业转型升级
7.4 东莞
7.4.1 东莞发展玩具业的优劣势
7.4.2 东莞玩具行业的发展特点
7.4.3 东莞玩具行业出口分析
7.4.4 东莞玩具产业转型升级的策略
7.5 深圳
7.5.1 深圳玩具产业发展概述
7.5.2 2016-2019年深圳玩具出口态势分析
7.5.3 深圳玩具产业的发展面临的阻力
7.6 其他地区
7.6.1 揭阳市玩具出口量情况
7.6.2 韶关市玩具行业发展状况分析
7.6.3 韶关市玩具行业集聚发展存在的问题

第八章 2013-2019年玩具行业其他区域发展分析
8.1 江苏
8.1.1 江苏省玩具产业发展综述
8.1.2 江苏玩具产业出口现状分析
8.1.3 江苏玩具产业的发展战略
8.1.4 促进江苏玩具产业发展的措施
8.2 浙江
8.2.1 浙江省玩具产业发展概况
8.2.2 浙江省玩具行业出口现状
8.2.3 浙江省玩具行业出口面临的困境
8.2.4 浙江省玩具产业发展的对策建议
8.3 浙江云和
8.3.1 2013-2019年云和木制玩具产业的发展
8.3.2 云和木制玩具业发展存在的问题及措施
8.4 其他
8.4.1 北京玩具出口概况
8.4.2 上海玩具出口概况
8.4.3 广西玩具出口概况
8.4.4 福建玩具出口概况
8.4.5 河南玩具产业出口概况

第九章 2013-2019年玩具行业竞争及营销解析
9.1 2013-2019年玩具行业竞争分析
9.1.1 外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场
9.1.2 我国玩具企业产品竞争排名现状
9.1.3 提升我国玩具国际竞争力的对策
9.1.4 提高玩具网络店铺竞争力的建议
9.2 2013-2019年玩具行业营销渠道概述
9.2.1 我国玩具行业主要分销模式
9.2.2 中国玩具主要零售场所及其特点
9.2.3 中国玩具行业营销渠道的发展
9.3 2013-2019年玩具行业营销策略分析
9.3.1 我国玩具企业的营销策略分析
9.3.2 我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略
9.3.3 国内玩具店的盈利策略分析
9.3.4 玩具市场店铺促销的几点建议

第十章 2013-2019年玩具行业进出口分析
10.1 2013-2019年中国玩具进出口总量分析
10.1.1 2013-2019年中国玩具进口总量分析
10.1.2 2013-2019年中国玩具出口总量分析
10.1.3 2013-2019年中国玩具进口结构分析
10.1.4 2013-2019年中国玩具出口结构分析
10.2 2013-2019年主要省市玩具进出口情况分析
10.2.1 2013-2019年主要省市玩具进口市场分析
10.2.2 2013-2019年主要省市玩具出口市场分析
10.3 2013-2019年主要贸易国玩具进出口情况分析
10.3.1 2013-2019年主要贸易国玩具进口市场分析
10.3.2 2013-2019年主要贸易国玩具出口市场分析
10.4 中国玩具出口存在的问题及对策
10.4.1 我国玩具产业出口发展的缺陷
10.4.2 我国玩具出口企业应对国际新标准的措施
10.4.3 突破我国玩具出口瓶颈的对策
10.4.4 我国中小玩具企业出口的发展路径

第十一章 2013-2019年玩具关联产业分析
11.1 塑料行业
11.1.1 2013-2019年我国塑料工业的发展情况
11.1.2 2019年我国塑料工业发展情况
11.2 电子行业
11.2.1 2013-2019年我国电子工业运行概况
11.2.2 2019年我国电子工业运行分析
11.3 纺织行业
11.3.1 2013-2019年我国纺织行业经济运行情况
11.3.2 2019年我国纺织行业运行状况分析
11.4 动漫行业
11.4.1 我国动漫产业发展成就概述
11.4.2 中国动漫产业的发展特点
11.4.3 我国扶持动漫产业的主要政策措施
11.4.4 我国动漫行业发展存在的问题及对策
11.5 网游行业
11.5.1 2013-2019年我国网游产业发展分析
11.5.2 2019年我国网游产业发展分析

第十二章 2013-2019年国外重点玩具企业经营状况
12.1 美泰公司
12.1.1 公司简介
12.1.2 美泰公司经营状况
12.2 丹麦乐高集团(LEGO GROUP)
12.2.1 集团简介
12.2.2 乐高集团经营状况
12.3 任天堂公司(NINTENDO CO.,LTD.)
12.3.1 公司简介
12.3.2 任天堂经营状况
12.4 德林国际有限公司
12.4.1 公司简介
12.4.2 德林国际经营状况

第十三章 2013-2019年国内重点玩具企业分析
13.1 香港彩星玩具
13.1.1 企业概况
13.1.2 经营状况分析
13.1.3 未来前景展望
13.2 广东奥飞动漫文化股份有限公司
13.2.1 企业概况
13.2.2 经营状况分析
13.2.3 未来前景展望
13.3 星辉互动娱乐股份有限公司
13.3.1 企业概况
13.3.2 经营状况分析
13.3.3 未来前景展望
13.4 广东高乐玩具股份有限公司
13.4.1 企业概况
13.4.2 经营状况分析
13.4.3 未来前景展望
13.5 骅威文化股份有限公司
13.5.1 企业概况
13.5.2 经营状况分析
13.5.3 未来前景展望

第十四章2020-2026年玩具行业投资分析及发展预测
14.1 玩具行业投资分析
14.1.1 玩具行业的投资特性
14.1.2 我国玩具行业的投资机会
14.1.3 我国幼教玩具市场蕴藏商机
14.1.4 国内玩具业潜在进入者
14.2 我国玩具行业发展前景分析
14.2.1 我国玩具行业的发展新趋势
14.2.2 我国玩具延伸产品业前景广阔
14.2.3 中国玩具产业未来发展方向
14.3.4 未来我国玩具行业的设计趋势

图表目录:
图表 1:玩具上下游产业链结构
图表 2:玩具行业价值链
图表 3:2013-2019年全球玩具市场零售额统计
图表 4:世界主要国家家庭平均玩具支出情况
图表 5:2013-2019年日本玩具零售额
图表 6:2019年按分类统计日本国内玩具市场规模
图表 7:2013-2019年我国玩具制造业销售规模
图表 8:2013-2019年我国玩具制造业利润规模
图表 9:2019年全国玩具行业连续三年月度利润总额对比
图表 10:2013-2019年我国玩具制造业资产规模
图表 11:2013-2019年我国玩具制造业亏损面
图表 12:2013-2019年我国玩具制造业销售毛利率
图表 13:2013-2019年我国玩具制造业销售利润率
图表 14:2013-2019年我国玩具制造业应收账款周转率
图表 15:2013-2019年我国玩具制造业流动资产周转率
图表 16:2013-2019年我国玩具制造业总资产周转率
图表 17:2013-2019年我国玩具制造业资产负债率
图表 18:2013-2019年我国玩具制造业利息保障倍数
图表 19:2016-2019年国内玩具主要上市公司主营业务收入占行业比重(%)
图表 20:2019年年末人口数及其构成
图表 21:2013-2019年中国城镇化率走势
图表 22:2013-2019年广东省玩具行业出口额增长
图表 23:2013-2019年江苏省玩具行业出口额增长
图表 24:2013-2019年浙江省玩具行业出口额增长
图表 25:2013-2019年北京市玩具行业出口额增长
图表 26:2013-2019年上海市玩具行业出口额增长
图表 27:2013-2019年广西自治区玩具行业出口额增长
图表 28:2013-2019年福建省玩具行业出口额增长
图表 29:2013-2019年河南省玩具行业出口额增长
图表 30:我国玩具企业产品竞争情况
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