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2020-2026年中国生活圈媒体市场竞争形势分析与产业供需格局预测研究分析报告
2019-11-26
  • [报告ID] 139143
  • [关键词] 生活圈媒体市场
  • [报告名称] 2020-2026年中国生活圈媒体市场竞争形势分析与产业供需格局预测研究分析报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/11/20
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

  一、生活圈媒体表现出相对韧性,线上电商广告一枝独秀

    城市生活圈广告是一种高频线下场景广告。广告是媒体的核心盈利模式,电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景,共同构成发城市生活圈媒体,则是互联网时代线下广告的核心载体。其中,电梯广告主要包含电梯电视媒体和电梯海报媒体,影院广告主要是影院银幕广告,户外卖场广告则是户外、实体商场、消费场所环境广告。

    生活圈广告的产业链分析:上游资源分散、下游集中度第,渠道方价值凸显。城市生活圈广告渠道方处于核心位置,联合上下游产生价值。产业上游则存在广告位资源分散,下游广告主不会形成聚合,使得渠道方对产业有较强的把控力和话语权。中国整个广告市场在2019年第一季度总体遇冷。传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019年广告主信心和2018相比有所降低。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低,持平成为新常态。

 

2016-2018年全媒体广告刊例花费同比增幅

 

    2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2个百分点,其中传统广告市场下降16.2个百分点。可以看出,广告主对2019年营销推广费用的预期情况中,“增加”比2018年降低10个百分点,“减少”增加了8个百分点。

 

2011-2019年广告主对当年营销推广费用占比的预期

 

    电梯电视、电梯海报、影院广告行业内增幅明显。生活圈媒体在行业内仍保持增速领先地位。在电梯电视广告刊例花费中,食品行业、商业及服务性行业增速最快;在电梯海报广告刊例花费中,酒精类饮品行业增速最快。在新一轮城市化的背景下,更多城市的消费升级将创造更多广告投放需求,城市生活圈广告明确受益。

 

    19H1的电梯海报和电梯视频Top10行业来看,商业及服务、邮电通讯、食品行业广告主数量最多,且商业及服务性行业在两种媒体中的投放均同比增长。其他进入Top10的行业还包括IT产品及服务、娱乐及休闲、房地产等。同时,电梯海报和电梯视频广告主的流动性也较高,19H1新品牌广告主的占比分别达到52%42%,其中电梯海报新品牌数量同比增长53%

 

19H1电梯海报TOP10行业同比增速

 

 

19H1电梯视频TOP10行业及同比增速

 

    中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台,预计2021年我国电梯需求量将在114万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长,一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块,剔除不适合投放的电梯部数,2017-2020年楼宇电梯广告版位的增量分别约为172188204220万块,每年同比增速在8-9%之间。

 

2011-2021年中国电梯需求量走势预测

2017-2020年中国楼宇电梯广告版位增量情况

    全国当前约有660万部存量电梯,而即便市场规模为第一的分众传媒所占据的电梯也不到所有存量电梯的15%。随着三四线城市的发展、一线城市人口的回流,三四线城市生活圈媒体的广告价值加大,中长期来看若20%-30%的电梯得到开发,仍有额外100亿的市场空间可以开拓。综上所述,可以看出我国电梯媒体行业正处于风口红利期!

 

2005-2018年中国电梯保有量走势

 

    二、生活圈媒体行业竞争格局与未来趋势

    从市场行业角度来看,消费升级与产品细分催生新细分行业及复合型行业,生活圈媒体对这些新品牌的吸引力增强。加上广告主对精准投放需求的增长,生活圈媒体矩阵顺势而生。在竞争格局中,分众传媒占据明显优势,电梯传媒一家独大,影院广告优势明显,是行业头部公司。但行业护城河不清晰,也出现一些竞争者:如新潮传媒用数字化和价格战切入竞争,梯影传媒用电梯投影绕开与分众的直接竞争,淘屏联盟以“新媒体+新零售”“合伙共享”的规模扩张方式也加入这场数字梯媒争夺战。

    行业面临挑战:经济增速以及居民收入增速不及预期影响广告行业增长;政策变化使得相关市场受影响;5G时代“低头族”分流生活圈广告关注度;市场投资放缓使得创业公司等核心广告主投放减少;市场竞争激烈的风险;媒体资源租赁变动及租金上涨的风险。

报告目录
2020-2026年中国生活圈媒体市场竞争形势分析与产业供需格局预测研究分析报告
[交付形式]: e-mali电子版或特快专递

http://www.reporthb.com/
第.一部分 行业运行现状
第.一章 生活圈媒体行业发展概述
第.一节 生活圈媒体概述
一、定义
二、行业概况
第二节 生活圈媒体行业产业链分析
一、行业经济特性
二、产业链结构分析
三、产业链上下游对生活圈媒体行业的影响分析
第三节 全球生活圈媒体行业发展分析
一、全球生活圈媒体行业发展历程
二、全球生活圈媒体行业主要生产国家地区分析
三、全球生活圈媒体行业发展趋势分析

第二章 2015-2019年中国生活圈媒体行业发展环境分析
第.一节 2015-2019年中国生活圈媒体行业经济发展环境分析
第二节 2015-2019年中国生活圈媒体行业政策发展环境分析
一、生活圈媒体行业相关政策分析
二、行业生产标准分析
第三节 2015-2019年中国生活圈媒体行业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、文化环境分析
三、中国城镇化率
四、居民的各种消费观念和习惯
第四节 2015-2019年中国生活圈媒体行业技术发展环境分析
一、生活圈媒体行业技术现状分析
二、生活圈媒体行业技术趋势分析

第二部分 行业深度分析
第四章我国生活圈媒体广告行业运行现状分析
第.一节我国生活圈媒体广告行业发展状况分析
一、我国生活圈媒体广告行业发展阶段
二、我国生活圈媒体广告行业发展总体概况
三、我国生活圈媒体广告行业发展特点分析
第二节生活圈媒体广告行业发展现状
一、我国生活圈媒体广告行业市场规模
二、我国生活圈媒体广告行业发展分析
1、生活圈媒体广告行业整体环境分析
2、生活圈媒体广告发展模式创新分析
3、生活圈媒体广告行业新形势分析
4、高科技对生活圈媒体广告的影响分析
第三节生活圈媒体广告市场投放分析
一、生活圈媒体广告市场投放综述
二、重点行业生活圈媒体广告投放分析
1、交通类
2、邮电通讯
3、娱乐休闲
4、化妆品
5、房地产
三、广告主投放生活圈媒体广告分析
四、生活圈媒体广告投放前10品牌分析
五、商务楼宇广告投放分析
六、移动广告投放分析
第四节我国生活圈媒体广告市场价格走势分析
一、生活圈媒体广告市场定价机制组成
二、生活圈媒体广告市场价格影响因素
三、2020-2026年生活圈媒体广告产品价格走势预测

第七章我国生活圈媒体广告细分市场分析及预测
第.一节户外电子屏广告市场分析预测
一、户外电子屏广告的定义和分类
1、户外电子屏广告的定义
2、户外电子屏广告的分类
二、户外电子屏广告市场现状分析
1、户外电子屏广告发展概况
2、户外电子屏竞争格局
3、户外电子屏广告主规模
三、户外电子屏广告主要细分市场分析
1、公交地铁电子屏广告市场
(1)公交地铁电子屏广告市场规模
(2)公交地铁电子屏广告市场竞争格局
(3)公交地铁电子屏广告市场发展趋势
2、商业楼宇电子屏广告市场
(1)商业楼宇电子屏广告市场规模
(2)商业楼宇电子屏广告市场竞争格局
(3)商业楼宇电子屏广告市场发展趋势
3、航空电子屏广告市场
(1)航空电子屏广告市场规模
(2)航空电子屏广告市场竞争格局
(3)航空电子屏广告市场发展趋势
四、影院映前广告市场
1、影院映前广告市场规模
2、影院映前广告市场竞争格局
五、2020-2026年户外电子屏广告市场发展趋势
1、促进因素分析
2、阻碍因素分析
第二节公交车身广告市场分析预测
一、公交车身广告定义及特点
1、公交车身广告定义
2、公交车身广告特点
3、公交车身广告优势
二、公交车身广告市场现状分析
1、公交车身广告适合各类产品发布
2、高接触机率和稳定的接触频次
3、较强的地理针对性较低的千人成本(CPM)
4、较低的千人成本(CPM)
三、公交车身广告投放效果分析
1、车身广告发布目的
2、广告排期的配合
3、广告位置的配合
第三节电梯平面广告市场分析预测
一、电梯平面广告基本情况
二、电梯平面广告功能分析
1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能
2、受众群体层面的综合性与针对性功能
3、引发共同关注,现场交流,快速促成消费决策功能
三、电梯平面广告优点
四、电梯平面广告特点分析
五、电梯平面广告盈利模式
六、电梯平面广告问题情况
七、电梯平面广告发展趋势
第四节生活圈媒体广告其他细分市场分析预测
一、灯箱广告市场分析预测
1、灯箱广告市场发展现状
2、灯箱广告市场发展趋势
二、候车亭广告市场分析预测
1、候车亭广告市场发展现状
2、候车亭广告市场发展趋势
三、单立柱广告市场分析预测
1、单立柱广告市场发展现状
2、单立柱广告市场发展趋势
四、霓虹灯广告市场分析预测
1、霓虹灯广告市场发展现状
2、霓虹灯广告市场发展趋势
五、路牌广告市场分析预测
1、路牌广告市场发展现状
2、路牌广告市场发展趋势
六、机场广告市场分析预测
1、机场广告市场发展现状
2、机场广告市场发展趋势
七、高速公路广告市场分析预测
1、高速公路广告市场发展现状
2、高速公路广告市场发展趋势
八、地铁广告市场分析预测
1、地铁广告市场发展现状
2、地铁广告市场发展趋势

第五章 2015-2019年中国生活圈媒体所属行业市场营销情况分析
第.一节 2015-2019年中国生活圈媒体市场营销现状分析
一、生活圈媒体市场营销动态概览
二、生活圈媒体营销模式分析
三、生活圈媒体市场营销渠道分析
第二节 2015-2019年中国生活圈媒体网络营销分析
第三节 2015-2019年中国生活圈媒体市场营销策略分析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略

第六章 影响企业经营的关键趋势
第.一节 市场整合成长趋势
第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测
第三节 企业区域市场拓展的趋势
第四节 科研开发趋势及替代技术进展
第五节 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第六节 中国生活圈媒体行业SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机遇分析
四、威胁分析

第三部分 行业竞争分析
第七章 2015-2018中国生活圈媒体行业竞争状况分析
第.一节 2015-2019年中国生活圈媒体行业竞争力分析
一、品牌竞争分析
二、技术竞争分析
第二节 2015-2019年中国生活圈媒体行业市场区域格局分析
一、重点生产区域竞争力分析
二、市场销售集中分布
三、国内企业与国外企业相对竞争力
第三节 中国生活圈媒体行业五力竞争分析
一、行业内竞争
二、潜在进入者威胁
三、替代品威胁
四、供应商议价能力分析
五、买方议价能力分析
第四节 2015-2019年中国生活圈媒体产业提升竞争力策略分析

第八章 主要生活圈媒体企业竞争分析
第.一节分众传媒控股有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第二节华视传媒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第三节航美传媒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第四节白马户外媒体有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第五节德高中国集团
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第六节永达户外传媒集团
一、企业发展简况分析
二、企业户外媒体资源
三、企业服务区域分析
四、企业区域布局情况
第七节香港雅仕维媒体集团
一、企业发展简况分析
二、企业户外媒体资源
三、企业服务区域分析
四、企业经营情况分析
第八节百灵时代传媒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业户外媒体资源
四、企业服务区域分析
第九节巴士在线科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业服务区域分析
四、企业经营情况分析
第十节成都博瑞传播股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营收入分析
四、企业偿债能力分析

第九章2020-2026年生活圈媒体广告行业前景及趋势
第.一节2020-2026年生活圈媒体广告市场发展前景
一、2020-2026年生活圈媒体广告市场发展潜力
二、2020-2026年生活圈媒体广告市场发展前景展望
三、2020-2026年生活圈媒体广告细分行业发展前景分析
1、霓虹灯广告应用前景分析
2、灯箱广告市场前景分析
3、LED生活圈媒体广告市场前景分析
4、公交地铁电子屏广告市场前景分析
5、机场广告市场前景分析
第二节2020-2026年生活圈媒体广告市场发展趋势预测
一、2020-2026年生活圈媒体广告行业发展趋势
1.户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显
2.户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期
3.生活圈媒体广告以终端规模拉动经济规模影响力有限
4.各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值
5.新技术助力生活圈媒体广告优化转型,内容型广播电视受青睐
6.大事件带动生活圈媒体广告投放,全球市场优化配置生活圈媒体广告资源
7.受众生活形态与出行方式复杂多样化,赋予生活圈媒体广告更多的传播空间
8.户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度
9.户外高铁、航空媒体市场高度集中,形成寡头格局
10.媒体采购成本上涨,抑制户外媒体涨幅
二、2020-2026年生活圈媒体广告规划原则
1、整体性与多样性相结合原则
2、低碳环保与环境协调性原则
3、注重视觉美学原则
4、实事求是和可操作性原则
三、2020-2026年细分市场发展趋势预测
第三节2020-2026年中国生活圈媒体广告行业供需预测
一、2020-2026年中国生活圈媒体广告行业供给预测
二、2020-2026年中国生活圈媒体广告行业需求预测
三、2020-2026年中国生活圈媒体广告行业供需平衡预测
一、2020-2026年中国生活圈媒体行业最新投资动向
二、2020-2026年中国生活圈媒体行业投资机会分析
第五节 2020-2026年中国生活圈媒体行业主要投资建议

图表目录
图表:生活圈媒体行业产业链分析
图表:中国国内生产总值及其增长速度
图表:中国社会消费品零售总额
图表:中国居民消费价格月度涨跌幅度
图表:中国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表:中国居民人均可支配收入及其增长速度
图表:2020-2026年中国生活圈媒体行业产量预测
图表:2020-2026年中国生活圈媒体行业产值预测
图表:2020-2026年中国生活圈媒体行业销量预测
图表:2020-2026年中国生活圈媒体行业销售收入预测
图表:2020-2026年中国生活圈媒体行业市场规模预测
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