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2020-2026年中国网络广告行业全景调研及产业供需格局预测研究分析报告
2019-12-07
  • [报告ID] 139673
  • [关键词] 网络广告行业
  • [报告名称] 2020-2026年中国网络广告行业全景调研及产业供需格局预测研究分析报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/12/2
  • [报告页数] 页
  • [报告字数] 字
  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

需求驱动,网络广告收入规模持续增加

中国互联网信息中心公布的数据显示,至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人,较2018年底增加2598万人,互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿,占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下,各行业的发展依托互联网技术,聚焦网络广告的推广, 2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加,至2018年达到4843.1亿元,较受国内年同比增加21.52%。从单个季度看,其第四季度规模最高为1493.2亿元。2019年上半年,我国网络广告市场规模达到2592.1亿元,增速成上升趋势变动。

多板块助力,电商网络广告业务能力最强

从网络广告的细分领域看,主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域,随着网上购物消费习惯的转变,电商广告成为其主要的细分领域,2019年上半年,电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%16.35%,比较之下,占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%

2018年,我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入,占网络广告收入总规模的33.20%2019年上半年,电商网络广告收入达到908.53亿元,占比较上年有所提升,达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下,2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

多企业竞争,阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状看,以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场,加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示,2019年上半年,阿里巴巴广告收入遥遥领先,达到720.73亿元;百度广告收入排名第二,为368.94亿元,与阿里巴巴有近一倍的差距。其余腾讯和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元,其余企业广告收入均低于百亿元,但是仍是公司的重要收入来源。

2019年双十一,电商广告将继续发力

2019年进入十月,已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销,因此,在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激,预计2019年三四季度,电商广告的收入将会大力增长,全年电商收入规模有望超过2000亿元。


报告目录
2020-2026年中国网络广告行业全景调研及产业供需格局预测研究分析报告

第.一章 网络广告行业发展综述
第.一节 网络广告行业相关概述
一、行业定义与研究范围界定
二、网络广告的分类
三、网络广告行业的特点分析
第二节 网络广告行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
1、行业管理体制
2、行业相关政策及解析
3、行业发展规划及解析
二、行业经济环境分析
1、中国GDP增长情况分析
2、中国CPI波动情况分析
3、居民人均收入增长情况分析
4、经济环境影响分析
三、行业社会环境分析
1、中国人口发展分析
(1)中国人口规模
(2)中国人口年龄结构
(3)中国人口健康状况
(4)中国人口老龄化进程
2、中国城镇化发展状况
3、中国居民消费习惯分析

第二章当代背景下网络广告的发展机会分析
第.一节 网络广告政策及其实施情况
一、网络广告相关政策解读
二、网络广告计划实施成果解读
第二节 网络广告在国民经济中的地位及作用分析
一、网络广告内涵与特征
二、网络广告与经济的关系分析
第三节 国内环境背景下网络广告发展的SWOT分析
一、国家战略对网络广告产业的影响分析
1、对网络广告市场资源配置的影响
2、对网络广告产业市场格局的影响
3、对网络广告产业发展方式的影响
二、网络广告国家战略背景下网络广告发展的SWOT分析
1、网络广告发展的优势分析
2、网络广告发展的劣势分析
3、网络广告发展的机遇分析
4、网络广告发展面临的挑战

第三章国际网络广告所属行业发展分析
第.一节 国际网络广告所属行业发展环境分析
一、全球人口状况分析
二、国际宏观经济环境分析
1、国际宏观经济发展现状
2、国际宏观经济发展预测
3、国际宏观经济发展对行业的影响分析
第二节 国际网络广告所属行业发展现状分析
一、国际网络广告所属行业发展概况
二、主要国家网络广告所属行业的经济效益分析
三、国际网络广告行业的发展趋势分析
第三节 主要国家及地区网络广告所属行业发展状况及经验借鉴
一、美国网络广告行业发展分析
二、欧洲网络广告行业发展分析
三、日本网络广告行业发展分析
四、台湾地区网络广告行业发展分析
五、国外网络广告行业发展经验总结

第四章 2019年中国网络广告所属行业发展现状分析
第.一节 中国网络广告行业发展概况
一、中国网络广告行业发展历程
二、中国网络广告发展状况
1、网络广告行业发展规模
2、网络广告行业供需状况
第二节 中国网络广告运营分析
一、中国网络广告经营模式分析
二、中国网络广告经营项目分析
三、中国网络广告运营存在的问题

第五章互联网对网络广告的影响分析
第.一节 互联网对网络广告行业的影响
一、智能网络广告设备发展情况分析
1、智能网络广告设备发展概况
2、主要网络广告APP应用情况
二、网络广告智能设备经营模式分析
1、智能硬件模式
2、网络广告APP模式
3、虚实结合模式
4、个性化资讯模式
三、智能设备对网络广告行业的影响分析
1、智能设备对网络广告行业的影响
2、网络广告智能设备的发展趋势分析
第二节 互联网+网络广告发展模式分析
一、互联网+网络广告商业模式解析
1、网络广告O2O模式分析
(1)运行方式
(2)盈利模式
2、智能联网模式
(1)运行方式
(2)盈利模式
二、互联网+网络广告案例分析
1、案例一
2、案例二
3、案例三
4、案例四
5、案例五
三、互联网背景下网络广告行业发展趋势分析

第六章中国网络广告需求与消费者偏好调查
第.一节 网络广告产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 网络广告产品的品牌市场调查
一、消费者对网络广告品牌认知度宏观调查
二、消费者对网络广告产品的品牌偏好调查
三、消费者对网络广告品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、网络广告品牌忠诚度调查
六、网络广告品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度

第七章中国重点城市网络广告市场分析
第.一节 北京市网络广告市场分析
一、北京市网络广告行业需求分析
二、北京市网络广告发展情况
三、北京市网络广告存在的问题与建议
第二节 上海市网络广告市场分析
一、上海市网络广告行业需求分析
二、上海市网络广告发展情况
三、上海市网络广告存在的问题与建议
第三节 天津市网络广告市场分析
一、天津市网络广告行业需求分析
二、天津市网络广告发展情况
三、天津市网络广告存在的问题与建议
第四节 深圳市网络广告市场分析
一、深圳市网络广告行业需求分析
二、深圳市网络广告发展情况
三、深圳市网络广告存在的问题与建议
第五节 重庆市网络广告市场分析
一、重庆市网络广告行业需求分析
二、重庆市网络广告发展情况
三、重庆市网络广告存在的问题与建议

第八章中国领先企业网络广告经营分析
第.一节 华扬联众数字技术股份有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第二节 北京新意互动广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第三节 奥美世纪(北京)广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第四节 盛世长城国际广告公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第五节 科思世通广告(北京)有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第六节 电众数码(北京)广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第七节 上海网迈广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第八节 广东省广告股份有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第九节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第十节 悠易互通(北京)广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析

第九章中国网络广告行业投资与前景预测
第.一节 中国网络广告行业投资风险分析
一、行业宏观经济风险
二、行业政策变动风险
三、行业市场竞争风险
四、行业其他相关风险
第二节 中国网络广告行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业盈利因素分析
三、行业营销模式分析
第三节 中国网络广告行业投资潜力分析
一、行业投资机会分析
二、行业投资建议
第四节 中国网络广告行业前景预测
一、网络广告市场规模预测
二、网络广告市场发展预测

图表目录:
图表 网络广告市场产品构成图
图表 网络广告市场生命周期示意图
图表 网络广告市场产销规模对比
图表 网络广告市场企业竞争格局
图表 2014-2019年中国网络广告市场规模
图表 2014-2019年我国网络广告供应情况
图表 2014-2019年我国网络广告需求情况
图表 2020-2026年中国网络广告市场规模预测
图表 2020-2026年我国网络广告供应情况预测
图表 2020-2026年我国网络广告需求情况预测
图表 网络广告市场上游供给情况
图表 网络广告市场下游消费市场构成图
图表 网络广告市场企业市场占有率对比
图表 2014-2019年网络广告市场投资规模
图表 2020-2026年网络广告市场投资规模预测
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