据相关统计数据显示，中国旅游演艺剧目数量从2015年225台，上升至2018年的305台。快速增长的旅游演艺剧目数量，也同步拉动票房高速飞升。从2015年到2018年，中国旅游演艺票房收入分别为36.45亿元、44.04亿元、52.05亿元和58.96亿元。然而，高票房的风光之下，却已危机四伏。

文旅演艺的票房增速连续3年放缓，并于去年创下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。

 “受大环境影响，整个旅游行业都不那么景气，大家出去旅游花钱更加谨慎。”对此，道略文旅产业研究院创始人毛修炳向记者直言，加之旅游演艺同质化严重，造成行业票房收入增速下降。

内容趋同的旅游演艺项目，亦受到诸如夜游等创新文旅项目的冲击。“原有的演艺项目在内容更新和创意上没有重大突破的情况下，夜间演艺节目会被新晋夜游活动分流部分客流，造成旅游演艺项目收入增长放缓。

今年上半年《关于促进旅游演艺发展的指导意见》发布后，不仅提出将推进旅游演艺的转型升级作为要务，也强调了要加强节目内容审核、加大市场监管力度。

 尤其对一些内容题材划出了明确的的界限。相信很多旅游景区会对其演艺项目建立内容审核机制、加强审核力度，在经过有针对性的内容剔除之后，演艺项目数量势必有一定幅度的下降。

行业未来：“沉浸式”演出有望成行业蓝海

经过20余年的发展，中国旅游演艺行业已经从1.0时代奔向全新的3.0时代。

随着游客越来越注重场景体验，单一的旅游演艺产品难以满足游客的消费需求，中国旅游演艺开始朝组合型产品业态发展，对于发展趋势， 2018年新增的47台旅游演出中，91.5%的演出依托景区开展，主题公园旅游演艺的火热便是顺应了这一特点。

回顾旅游演艺市场的发展，姜昕蔚认为，科技为行业插上了飞翔的翅膀，沉浸式演出将成为新风口。技术的应用推动旅游演艺项目在呈现方式、演出质量、舞台效果等方面大幅提升。

在《又见平遥》《又见敦煌》相继取得成功后，越来越多的旅游演艺项目选择把沉浸式技术引入到旅游演艺剧目中去。数据显示，2018年沉浸式旅游演艺总票房达4亿元，其中“又见系列”三大演出票房占比高达52.8%。

并且，同年新增沉浸式演出11台，演出总台数达23台，同比增长76.9%。“我们专门做过一个消费者调查，一半以上的人都更偏爱互动型的活动，大家不喜欢正襟危坐地看表演，而是喜欢参加各种音乐节、戏剧节等。沉浸式演出既是活动又是互动。”毛修炳也十分看好沉浸式旅游演艺，认为其具备较大的发展潜力，将成为资本竞相追逐的蓝海。

尤其是5G商用落地之后，VR、AR、三维实境等技术的进一步提升都会使沉浸式演出的整体质量大幅提升，带给观众更好的体验感。内容才是演艺项目的核心竞争力，“盲目跟风，没有好的文化内涵发掘和积极的价值宣导，会被现在对内容质量要求极高的游客快速淘汰。”

在对未来充满期待的同时，作为旅游行业的资深分析师，随着5G技术的不断成熟，对于旅游演艺市场来说是机遇也是挑战。机遇方面，旅游演艺可以到更为广阔的观众面前，让更多观众能够感受到身临其境的观看体验。

而同样的，这也是对于旅游演艺市场非常大的冲击和挑战，现场观看的优势如何扩大?如何吸引观众来到现场会成为所有旅游演艺项目需要面临的挑战。