一、美妆产业链分为四部分

随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。

中国美妆行业的产业链大概可以分为四个部分。一是供应商，二是品牌商，三是销售渠道，最后是消费者。

二、2019年行业市场规模将达到4225亿元

化妆品行业是美妆行业的大头，美妆行业的发展也是非常迅猛的。截止至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元左右。根据美妆行业的发展趋势，预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测，2019-2023年均复合增长率约为6.77%，美妆行业发展前景巨大。

三、国产化妆品品牌迎发展契机

由于网络和电商的兴起，短视频营销、直播销售、电商运营、线上线下一体化渐渐成为了趋势。美妆市场不再局限于线下销售，商品不会堆积，也不会滞销。由于美妆消费者受面广，人们不再局限于进口的美妆，因此国产品牌逐渐在占据更多市场份额，2018年百雀羚市占率为2.4%，仅次于巴黎欧莱雅。

国内美妆行业近来发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。中国消费者不再偏好海外品牌商品。

个人护理品类，八成消费者偏爱国内品牌;面部保湿产品、粉底霜品类，近七成消费者偏爱国内品牌;彩妆品类中，偏爱国外品牌及偏爱国内品牌的消费者各占一半。消费者对国产品牌的偏好，推动国产品牌市占率提升。

四、90后成为绝对主力消费人群

从消费群体年龄分布来看，2018年化妆品消费人群中，30-35岁消费者占40.30%;25-29岁消费者占35.9%;35岁以上消费者占12.30%;18-24岁消费者占11.40%;18岁及以下占0.10%。由此可见，90后已经成为我国化妆品行业绝对主力消费人群。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国美妆行业市场发展环境、美妆行业整体运行态势等，接着分析了中国美妆行业市场运行的现状，然后介绍了美妆行业市场竞争格局。随后，报告对美妆行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国美妆行业发展趋势与投资预测。您若想对美妆行业产业有个系统的了解或者想投资中国美妆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。