一、体育旅游行业概况

体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。

从体育旅游的分类来看，目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面，分别划分为观赛游与参赛游；周期型、定点型和季节型体育旅游；以及陆地、水上和冰雪类项目的体育旅游。目前，观赛类以及参赛类旅游仍是最为主流的划分方式。

二、中国体育旅游行业发展现状分析

从体育旅游展旅游产业的占比来看，据统计，目前中国体育旅游占旅游市场比重仅约5%，而世界平均水平达15%，发达国家比重甚至高达25%，可见中国体育旅游的发展水平远远落后于世界平均水平。因此预计中国未来体育旅游的需求空间将持续扩大。

近些年来，随着居民收入水平的提高，消费升级趋势的确立，体育旅游由于具备了赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、休闲体验等多种高粘性及强目的性的出行因素，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海，并且发展迅速。从中国的情况来看，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，中国体育旅游不断受到重视并得到快速发展，2018年，体育旅游行业市场规模达2605亿元。

以全球影响力最大的体育赛事奥运会为例，自1984年以来，奥运会期间东道主接待入境游客人次总体呈现上升趋势。1984年洛杉矶奥运会期间，美国接待入境游客约23万人次，2012年伦敦奥运会期间接待人次已经提升至59万人次。

大型体育赛事对东道主国家的国际形象进行了宣传，赛事举办后，东道主国家依然享受赛事带来的入境游利好。2002年日韩世界杯为例，当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%，后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。

三、中国体育旅游行业竞争格局分析

目前，户外活动项目占整个体育旅游市场的71%，此外是体育观赛，占比达14%。普通户外健身游主要包括徒步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的健身项目，受众的年龄分布及收入分布跨度广泛；而除普通健身项目外，极限体育游近年兴起，潜水、冲浪、帆船、高空项目等极限运动受到国内游客青睐，如澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海已经成为国内潜水爱好者的旅行圣地，极限运动游受众较普通户外健身游范围较小，但多为高净值客户，往往拥有更强的消费能力。

在对旅游业拉动效果显著的赛事中，足球类体育赛事首当其冲。很多球迷往往带有体坛"朝圣"感情前往赛场，而旅游行程中不仅包括观看相关球队比赛，同时也包括了参观球队博物馆、比赛主场、青训学校甚至包括了与传奇巨星见面的行程安排。目前，位于西班牙马德里的伯纳乌球场其综合实力排名第一。

四、中国体育旅游行业前景展望

1、强化基础性研究

该领域尚未结合体育旅游的发展趋势，系统厘清体育旅游的本质、研究架构和理论基础，并据此构建出属于体育旅游的管理体系和理论基础。

2、加强定量研究

充分利用大数据、社交媒体等工具，量化体育旅游对企业、消费者和政府的影响，从而为科学地平衡各主体利益，以及提升体育旅游体验、产业效率和社会影响提供扎实的数据支撑。

3、关注新兴事物及新出现的理论对体育旅游的启发和帮助

当前，应着重关注"互联网+"概念对体育旅游商业模式、产业变革与消费体验及参与模式的影响，高度关注共享经济和体育旅游的结合，关注DIY式的旅游在体育旅游中的发展趋势和解决方案，掌握大规模定制、价值共创及精益管理在体育旅游中的应用，从而为企业与政府管理好体育旅游产品及产业创造良好的条件。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国体育旅游行业市场发展环境、体育旅游行业整体运行态势等，接着分析了中国体育旅游行业市场运行的现状，然后介绍了体育旅游行业市场竞争格局。随后，报告对体育旅游行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国体育旅游行业发展趋势与投资预测。您若想对体育旅游行业产业有个系统的了解或者想投资中国体育旅游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。