2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。IDC预计,到2024年,中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14%。

2019年国内投影市场纵览

回顾整个2019年的中国投影市场,总体竞争较为激烈,市场增长达到6.3%,增长率有所回落,相比于其他智能终端仍旧保持相对较高的复合增长率。家用和商用市场产品保持创新,但仍需要加强产品在易用性与智能化方面的客户体验。IWB商用大屏与投影机的正面市场竞争,一度成为影响商用投影机市场的阻碍因素。投影机品牌聚合度逐渐提升,仍有众多品牌加入混战,也加剧了市场的竞争。另外,消费者对投影产品的认知度已有明显攀升,因此厂商需要保持市场热度并加强产品推广,逐渐打破相关配件的价格垄断,降低消费者的购买成本。

①家用投影仪市场增长迅猛

2019年家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。LED光源产品份额超过87%,灯泡和激光光源占比13%。其中极米XGIMI在LED光源产品份额超过25%,Epson在灯泡家用机市场份额达到40%。历经5年成长,LED智能投影复合增长率超过78%。消费者对投影机产品与服务的感知和体验都有了极大提升,这其中以当贝、小米和极米XGIMI为代表的国产品牌功不可没。另外渠道方面,线上渠道对消费投影机市场的贡献很大,2019年度占比已经超过51%。

②新兴品牌层出不穷,品牌竞争加剧:2019年度的投影仪市场前五名依旧被EPSON、BENQ、NEC等知名品牌所占据,这五大品牌共占据了国内投影仪消费市场的42%。除了头部的五大品牌,众多新兴投影品牌也不容小视,

在收集超过77个投影仪行业的品牌信息以及71254个网友投票作为参考后,综合分析了投影仪行业品牌知名度、员工数量、企业资产规模与经营等各项实力数据,相关行业媒体评选出了2019年度最受关注黑马品牌-当贝投影。

作为家用投影仪届的黑马,当贝投影在短短的半年时间便占据了热门品牌榜前三,向整个行业宣誓了自己的地位和无所畏惧的黑马姿态。仅去年“双十一”期间,在2分51秒的时间内,全平台成交额突破一千万,部分热门产品更是出现了售罄情况。除了投影仪相关硬件产品销量节节攀高之外,当贝投影与同行业的其他投影仪品牌相比还有一些优势。

2020年投影市场发展分析

①产品配置升级,功能不断丰富:目前市面上的投影产品以低流明产品为主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增长快速,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2019年500流明以下产品市场占有率超过50%,但较同期下降了1.8个百分点。1500-2000流明段增长4.8个百分点,市场份额达到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影仪会越来越多,低亮度的投影仪的生存空间,将进一步被压缩。

分辨率上FHD加速普及:随着德州仪器推出0.33英寸芯片组的1080P解决方案,FHD产品价格迅速下降,从2018年的4484元降至2019年的3689元,带动份额上涨8.3个百分点,达到34.9%。4K参与品牌增多,且产品价格降至消费者可接受范围内,份额增至2.7%。可以预测到,2020年的1080P投影和4K投影价格将进一步下降。

功能上,支持3D、多屏互动和梯形校正已成为智能投影常规功能,份额超过65%。随着语音识别的应用开始渗透到电视、投影等领域,2019年语音识别的占比已超过50%,较去年增长20.7个百分点。自动对焦解决了投影仪热失焦的问题,份额也快速提升,2019年达到34.7%。相信2020年,投影仪的语音识别功能、3D功能、梯形校正功能将更大范围的普及。而率先使用在智能手机端的激光雷达测量技术,也将成为未来的大趋势,例如:苹果公司在新款iPad上使用的直接飞行时间 dToF(Direct-ToF),以及当贝投影F1C采用的微型飞行时间传感器TOF("Time-of-Flight"的简称),在该技术的加持下,当贝投影F1C可以实现无感自动对焦、无感自动梯形校正等功能,给用户带来更加惊艳的使用体验。此外当贝投影F1C额外搭载的CMOS镜头一般应用高档数码设备中,CMOS镜头比一般的投影镜头的成像效果、颜色还原要好分辨率也会更高。未来或将成为投影仪的标准配置。

②供应链更加成熟,市场环境更加规范 :随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。

由于今年“不可抗力”的原因,投影仪市场将会引来一波大洗牌,大批的中小微企业将会因难以支付“特殊时期”的租金、贷款、工资等问题或将退出市场。

而从用户端来看,“特殊时期”宅在家看电影、追剧成为最主要的娱乐方式,而电影线上首播更为智能大屏端丰富了内容,大屏观影的概念将会更加深入人心。

总的来看,2020年的国内投影仪市场,将依旧保持稳定的增长,功能更丰富价格更低廉将会成为大趋势,高流明度高分辨率的投影仪将进一步提升用户的体验感,大屏端的软硬件种类将会更加丰富。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国投影仪行业市场发展环境、投影仪行业整体运行态势等，接着分析了中国投影仪行业市场运行的现状，然后介绍了投影仪行业市场竞争格局。随后，报告对投影仪行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国投影仪行业发展趋势与投资预测。您若想对投影仪行业产业有个系统的了解或者想投资中国投影仪行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。