一、全球猕猴桃种植现状

全球猕猴桃产量前三名：No.1中国；No.2意大利；No.3新西兰。

黄心猕猴桃产量新西兰最多，达到171千吨，占全球产量一半以上。

红心猕猴桃种植绝大部分在中国。

二、国内主产区概况：

生产集中、出口不足

1、中国猕猴桃五大产区：

①大别山区，河南的伏牛山、桐柏山；

②陕西秦岭北麓（周至县、宝鸡眉县以及咸阳武功县为主）；

③贵州高原及湖南省的西部；

④广东河源和平县

⑤四川西北及湖北西南。

周至县、眉县、苍溪县、蒲江、安乐镇因盛产猕猴桃成为名副其实的猕猴桃之乡。

2、生产集中

我国猕猴桃产量达到300万吨，主要散布在陕西、河南和四川等地，三省产量约占全国总产量的86％，而陕西一省的产量就超过全国产量的一半以上。

其中，陕西省的猕猴桃种植主要在西安市周至县、户县，宝鸡市眉县，咸阳市武功县一带；河南省猕猴桃种植主要在西峡县以及桐柏山区域；四川省的种植主要在川西龙门山脉、邛崃山脉等地带。

此外，在长江中上游区域内，猕猴桃产业发展也十分迅速。

3、猕猴桃产量前4名概况

陕西——规模大，产业链健全

河南——分布集中，品种本地化

四川——特色明显，优势突出

湖南——分布较广，品种多元

4、进口方面

主要来源：新西兰、智利和意大利，占进口总量的97.50％。

进口区域分布，主要集中在沿海地区：上海、广东、京津区域。

5、出口方面

中国猕猴桃出口，一向保持在数千吨的规模。中国猕猴桃出口对象主要是周边国家和地区，如：俄罗斯、马来西亚以及中国香港地区、中国台湾省，并且数量也只有数百吨的规模。

国内出口区域主要是山东、四川、陕西和黑龙江等省。

三、线上销售发展迅速，

年轻人是消费主力军

猕猴桃销售量占据水果销量榜第六，仅次于西瓜、苹果、葡萄、柑橘和香蕉，成为迅速蹿红的水果之一，消费人群多市场大。

对于猕猴桃，消费者线上消费接受度较高。生鲜电商的发展促进了猕猴桃品牌化的加速，同时是猕猴桃销售的新增渠道，带动了优质猕猴桃产品的销售范围扩展。

1、品牌

在线上销售的猕猴桃品牌中，新西兰佳沛占据领头地位，在国内和国际品牌中知名度最高，销量最大。除佳沛外，安小果、奇异兄弟、佳沃销量较好，其他知名平台鲜农分享、爱奇果、爱熊猫、珍享等品牌销量同样表现不俗。

2、区域

猕猴桃的线上消费者主要集中在沿海省份，广州、北京、上海占据前三， 江苏、浙江等紧随其后。这些省份生鲜电商的资源投入力度大，基础冷链物流设施强，再加上用户的线上消费习惯培养完善，消费水平高，多种因素影响了猕猴桃线上销售区域的分布。

3、用户

另外，在用户群体中，25～34岁人群占比最大，达到 53％，也就是说两个用户中就有一个在25～34岁。35～34岁人群占比28％ 排名第二。

四、存在问题：

本土高知名度品牌少，国际品牌营销强势

虽然在线下和线上平台上快速涌现了众多猕猴桃品牌，但其知名度不高，或只体现在某一地区。品牌背后的产业链实力不强，产品口感或标准化方面有所欠缺。

另一方面，产品营销资源有限，在于国际品牌的营销战中实力明显不足。如新西兰佳沛等国际知名品牌，无论是在线上主流电商中、还是在线下零售店中，其充分的营销赢得了众多渠道的认同与支持，品牌营销的思路统一清晰，方式多样，给国内品牌造成较大市场压力。

解决方案：

国内企业品牌意识逐年增强，投入也逐渐增大是可喜的事实。在改进方面，首先增强产品品质、产品标准化，各批次统一的口感、口味，大小均一美观、品种优良、包装保护性强且美观、供货稳定性等，这些产业前端是品牌的核心竞争力。在市场营销方面加大对相关人才的投入，用新颖、丰富的方式占据消费者内心，如重视与行业领先电商的合作，增加产品信息、品牌理念的传达。向国际知名品牌学习经验，将我国猕猴桃品牌推向世界舞台。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国猕猴桃行业市场发展环境、猕猴桃行业整体运行态势等，接着分析了中国猕猴桃行业市场运行的现状，然后介绍了猕猴桃行业市场竞争格局。随后，报告对猕猴桃行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国猕猴桃行业发展趋势与投资预测。您若想对猕猴桃行业产业有个系统的了解或者想投资中国猕猴桃行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。