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2020-2026年中国户外传媒市场分析与行业投资前景研究预测报告
2020-05-13
  • [报告ID] 143045
  • [关键词] 户外传媒市场
  • [报告名称] 2020-2026年中国户外传媒市场分析与行业投资前景研究预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2020/5/5
  • [报告页数] 页
  • [报告字数] 字
  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

 中国的广告市场2019年预计增长8.8%,达到5530亿元人民币,稍低于此前的预期(增长10.3%)。2020年,广告销售额将增长7.9%,接近6000亿元人民币,高于此前的预期(增长7.2%)。

01投资、创新、有机增长,2019户外媒体逆势上扬

2019年,中国大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入出现了下滑,户外媒体则是个明显的例外,中国户外媒体继续受到了投资、创新和有机增长的驱动,2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

国内户外广告正跟随技术创新和需求转变,凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。近年来,技术不断革新,户外广告场景细分化,新兴户外广告公司发展势头迅猛,数字化户外广告平台涌现,再度吸引多方资本先后入局。阿里、百度、腾讯、京东、58同城等互联网巨头伸出“橄榄枝”,给户外广告行业注入了大量的资本,为户外媒体打磨产品、开拓市场提供资金,同时加剧了市场竞争。

创新来源于外部因素的推动,也是行业自身良性发展的不竭动力。如梯影传媒,在传统写字楼场景中将屏幕和框架形式迭代为投影形式,利用旧场景开拓了户外广告新形式的户外广告公司;以及如新潮传媒和亲邻科技等将传统广告形式植入社区中的新场景,开辟了增量的广告位资源的户外广告公司。这些新型户外广告公司的出现,为行业带来了新的增长点,也在重建市场格局。

场景化、无限延展性和强制性,促使户外广告紧贴消费者日常生活,流动在真实场景中。相关政策接连出台,户外广告市场不断规范化、系统化,互联网人口红利效果减弱,也吸引广告主将媒介预算转向户外广告。预测,预计到2021年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

02携手数字化,2020户外媒体继续增进

2019年,受数字户外媒体广告收入增长20%的驱动,户外媒体广告增长6%,是全球唯一实现显著增长的传统媒体。盟诺预测,2020年中国户外广告支出将增长10%,低于2019年的增长,但高于此前的预期。

IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示:“在亚太地区,就成熟度和密度而言,各个广告市场的发展阶段各不相同。广告主人均年支出从印度的8美元到澳大利亚的将近492美元。中国处于中间位置,广告主人均年支出为60美元,高于47美元的地区平均值,逐年接近全球平均值。”

在中国,数字媒体目前是增长引擎。数字化在户外广告市场日渐渗透,科技巨头带头搭建数字化户外广告平台,数字化户外广告公司也逐渐兴起,吸引了大额资金的投入。资金的支持和追逐反过来又将进一步推动数字化户外的发展壮大。户外广告数字化和程序化,一方面能最大化利用户外媒体的长尾广告资源,增加户外广告价值;同时能满足更多中小型广告主和小规模的投放需求,吸引一些广告主原本的线上营销预算。

户外广告数字化的概念在2019年不断被提出,AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富,带动着数字化户外广告不断蓄力壮大,迸发出更强的生命力。数字化等技术的应用增强和证明媒体的有效性或许是户外媒体2020年的大事。目前,户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。播尚业务开发副总裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美国户外广告协会采访时公开表示:“自动化,数据,程序化和动态创意一直是热门话题。随着这些新技术和流程的实施,户外广告行业将在本质上进行数字化转型,同时转变管理和思维方式,从而使户外广告在跨渠道营销活动和营销策略中占据更重要的位置。”

 

有理由相信,在行业人士的不懈探索下,户外媒体为品牌主提供具体统计数据便于投放,评估广告活动期间和之后的户外广告的效果和影响,更加高效地满足品牌的广告活动目标;加强与消费者的互动参与,最大程度地提高媒体的创造力,实现行业的向上发展。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国户外传媒行业市场发展环境、户外传媒行业整体运行态势等,接着分析了中国户外传媒行业市场运行的现状,然后介绍了户外传媒行业市场竞争格局。随后,报告对户外传媒行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国户外传媒行业发展趋势与投资预测。您若想对户外传媒行业产业有个系统的了解或者想投资中国户外传媒行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 


报告目录
2020-2026年中国户外传媒市场分析与行业投资前景研究预测报告
[交付形式]: e-mali电子版或特快专递

http://www.reporthb.com/
第.一部分 产业环境透视
第.一章 我国户外传媒行业的定义与发展水平
第.一节 我国户外传媒市场概况
一、户外传媒行业定义
二、户外传媒行业特征
三、户外传媒行业分类
第二节 传统户外传媒行业的发展
一、我国户外传媒行业发展分析
二、2016-2019年传统户外传媒行业规模分析
三、传统户外传媒行业面临的挑战
四、传统户外传媒行业的发展趋势
第三节 中国智能户外传媒行业发展
一、中国智能户外传媒发展情况
二、中国智能户外传媒商业模式和特点
三、中国智能户外传媒实用性与优越性分析
四、发展智能户外传媒用户的关键因素

第二章 我国户外传媒行业发展现状
第.一节 中国户外传媒行业的发展概况
一、户外传媒产业布局的演变分析
二、制约户外传媒业生态链的因素
三、户外传媒业的价值分析
第二节 2016-2019年我国户外传媒行业发展状况
一、行业发展回顾
二、行业发展情况分析
三、市场特点分析
四、市场发展分析
第三节 2019年中国户外传媒行业供需分析
一、市场需求总量分析
二、市场需求结构分析
三、市场供需平衡分析

第三章 2016-2019年中国户外传媒行业发展环境分析
第.一节 2016-2019年国内宏观环境分析
一、经济环境分析
二、政治环境分析
三、社会环境分析
第二节 2016-2019年行业发展环境分析
一、行业企业数量分析
二、行业竞争环境分析
三、产业链环境分析

第二部分 行业深度分析
第四章 中国户外传媒所属行业市场运行分析
第.一节 2016-2019年市场运营分析
一、2016-2019年市场规模
二、2016-2019年市场容量
三、户外传媒行业利率水平
第二节 中国户外传媒消费市发展分析
一、城市户外传媒消费市场发展状况
二、乡村户外传媒消费市场发展状况
第三节 中国户外传媒消费群体分析
一、用户年龄结构调查
二、用户家庭收入调查
三、用户区域分布状况调查
四、户外传媒消费档次调查

第五章 我国户外传媒行业运行现状分析
第.一节 2016-2019年我国户外媒体行业发展状况分析
一、我国户外媒体行业发展状况分析
二、户外媒体行业经营模式分析
三、2016-2019年户外媒体行业市场规模
四、2016-2019年户外媒体投资规模分析
第二节 我国户外媒体市场供需分析
一、2016-2019年我国户外媒体行业供给情况
二、2016-2019年我国户外媒体行业需求情况
第三节 行业总体市场竞争状况分析
一、户外媒体行业竞争概况
二、户外媒体行业竞争结构分析
三、户外媒体行业企业竞争格局分析
四、户外媒体行业集中度分析
五、户外媒体行业swot分析

第六章 2019年户外传媒产业面临的机遇与挑战
第.一节 2019年户外传媒产业面临的机遇
一、营销模式机遇分析
二、营销环境的分析
三、“互联网+”发展机遇
第二节 2019年户外传媒产业面临的挑战
一、传统户外传媒营销弊端
二、互联网发展挑战传统销售渠道
三、户外传媒行业竞争激烈

第七章 2016-2019年户外传媒产业渠道分析
第.一节 2016-2019年国内户外传媒产品的经销模式
第二节 2016-2019年户外传媒行业国际化营销模式分析
第三节 2019年国内户外传媒产品生产及销售投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析

第八章 中国户外传媒所属行业区域市场分析
第.一节 2016-2019年华北地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测
第二节 2016-2019年东北地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测
第三节 2016-2019年华东地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测
第四节 2016-2019年华南地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测
第五节 2016-2019年华中地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测
第六节 2016-2019年西部地区户外传媒所属行业分析
一、区域消费环境分析
二、市场规模情况分析
三、区域发展前景预测

第三部分 市场竞争格局
第九章 户外传媒行业竞争格局分析
第.一节 2016-2019年户外传媒行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第二节 户外传媒行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
第三节 户外传媒行业竞争格局分析
一、2019年行业竞争分析
二、2019年中外产品竞争分析
三、2020-2026年国内主要企业动向

第十章 2019年中国户外传媒重点品牌分析
第.一节 分众传媒信息技术股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第二节 航美传媒集团有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第三节 华视传媒集团有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第四节 德高广告(上海)有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第六节 北京雷霆万钧网络科技有限责任公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第七节 巴士在线科技有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第八节 号百信息服务有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第九节 大贺传媒股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略
第十节 百灵时代传媒集团有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业发展优势
四、未来发展战略

第四部分 发展前景展望
第十一章 户外传媒所属行业盈利水平分析
第.一节 2016-2019年户外传媒所属行业成本分析
一、原材料价格走势
二、行业人工成本分析
第二节 2016-2019年户外传媒所属行业盈利水平分析
一、行业价格走势
二、行业营业收入情况
三、行业盈利能力分析
四、行业运营能力分析
五、行业发展能力分析

第十二章 户外传媒行业发展趋势分析
第.一节 2020-2026年中国户外传媒市场趋势分析
一、2020-2026年市场趋势总结
二、2020-2026年发展趋势分析
第二节 2020-2026年产品发展趋势分析
一、2020-2026年产品技术趋势分析
二、2020-2026年产品价格趋势分析
第三节 2020-2026年中国户外传媒行业供需预测
一、2020-2026年供给预测
二、2020-2026年需求预测
三、2020-2026年价格预测
第四节 2020-2026年户外传媒行业规划建议
一、行业十三五整体规划
二、2020-2026年户外传媒行业规划建议

第十三章 户外传媒行业投资与发展前景分析
第.一节 2019年户外传媒行业投资情况分析
一、行业总体投资结构
二、行业投资规模情况
三、分行业投资分析
四、分地区投资分析
第二节 2019年户外传媒行业投资机会分析
一、投资项目分析
二、可以投资的模式
三、细分行业投资机会
四、2019年投资新方向
第三节 2020-2026年户外传媒行业发展前景分析
一、市场发展前景分析
二、市场发展趋势分析
三、2020-2026年市场面临的发展商机

第十四章 户外传媒行业投资风险预警
第.一节 2019年影响户外传媒行业发展的主要因素
一、行业运行的有利因素
二、行业运行的不利因素
三、行业发展面临的挑战
四、行业发展面临的机遇
第二节 2020-2026年户外传媒行业投资风险预警
一、行业市场风险
二、行业政策风险
三、行业经营风险
四、行业技术风险
五、行业竞争风险
第三节 我国户外传媒行业发展建议分析

图表目录:
图表:2019年我国户外传媒行业需求结构分析
图表:2016-2019年全球户外传媒行业市场规模分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业市场供给分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业市场需求分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业总资产周转率分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业企业数量分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业从业人数分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业资产规模分析
图表:2019年我国户外传媒行业企业数量结构分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业销售成本分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业管理费用分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业利润总额分析
图表:2016-2019年我国户外传媒行业成本费用利润率分析
图表:2019年我国户外传媒行业市场需求集中度分析
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