中国的广告市场2019年预计增长8.8%，达到5530亿元人民币，稍低于此前的预期（增长10.3%）。2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，高于此前的预期（增长7.2%）。

01投资、创新、有机增长，2019户外媒体逆势上扬

2019年，中国大多数其他线性媒体类别（平面、电台）的消费和广告收入出现了下滑，户外媒体则是个明显的例外，中国户外媒体继续受到了投资、创新和有机增长的驱动，2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

国内户外广告正跟随技术创新和需求转变，凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。近年来，技术不断革新，户外广告场景细分化，新兴户外广告公司发展势头迅猛，数字化户外广告平台涌现，再度吸引多方资本先后入局。阿里、百度、腾讯、京东、58同城等互联网巨头伸出“橄榄枝”，给户外广告行业注入了大量的资本，为户外媒体打磨产品、开拓市场提供资金，同时加剧了市场竞争。

创新来源于外部因素的推动，也是行业自身良性发展的不竭动力。如梯影传媒，在传统写字楼场景中将屏幕和框架形式迭代为投影形式，利用旧场景开拓了户外广告新形式的户外广告公司；以及如新潮传媒和亲邻科技等将传统广告形式植入社区中的新场景，开辟了增量的广告位资源的户外广告公司。这些新型户外广告公司的出现，为行业带来了新的增长点，也在重建市场格局。

场景化、无限延展性和强制性，促使户外广告紧贴消费者日常生活，流动在真实场景中。相关政策接连出台，户外广告市场不断规范化、系统化，互联网人口红利效果减弱，也吸引广告主将媒介预算转向户外广告。预测，预计到2021年，户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

02携手数字化，2020户外媒体继续增进

2019年，受数字户外媒体广告收入增长20%的驱动，户外媒体广告增长6%，是全球唯一实现显著增长的传统媒体。盟诺预测，2020年中国户外广告支出将增长10%，低于2019年的增长，但高于此前的预期。

IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示：“在亚太地区，就成熟度和密度而言，各个广告市场的发展阶段各不相同。广告主人均年支出从印度的8美元到澳大利亚的将近492美元。中国处于中间位置，广告主人均年支出为60美元，高于47美元的地区平均值，逐年接近全球平均值。”

在中国，数字媒体目前是增长引擎。数字化在户外广告市场日渐渗透，科技巨头带头搭建数字化户外广告平台，数字化户外广告公司也逐渐兴起，吸引了大额资金的投入。资金的支持和追逐反过来又将进一步推动数字化户外的发展壮大。户外广告数字化和程序化，一方面能最大化利用户外媒体的长尾广告资源，增加户外广告价值；同时能满足更多中小型广告主和小规模的投放需求，吸引一些广告主原本的线上营销预算。

户外广告数字化的概念在2019年不断被提出，AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富，带动着数字化户外广告不断蓄力壮大，迸发出更强的生命力。数字化等技术的应用增强和证明媒体的有效性或许是户外媒体2020年的大事。目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。播尚业务开发副总裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美国户外广告协会采访时公开表示：“自动化，数据，程序化和动态创意一直是热门话题。随着这些新技术和流程的实施，户外广告行业将在本质上进行数字化转型，同时转变管理和思维方式，从而使户外广告在跨渠道营销活动和营销策略中占据更重要的位置。”

有理由相信，在行业人士的不懈探索下，户外媒体为品牌主提供具体统计数据便于投放，评估广告活动期间和之后的户外广告的效果和影响，更加高效地满足品牌的广告活动目标；加强与消费者的互动参与，最大程度地提高媒体的创造力，实现行业的向上发展。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国户外传媒行业市场发展环境、户外传媒行业整体运行态势等，接着分析了中国户外传媒行业市场运行的现状，然后介绍了户外传媒行业市场竞争格局。随后，报告对户外传媒行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外传媒行业发展趋势与投资预测。您若想对户外传媒行业产业有个系统的了解或者想投资中国户外传媒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。