2019 年中国图书零售市场码洋规模突破千亿，达到 1022.7 亿元，同比增长 14.40%，不仅继续维持两位数增长，增速较 2018 年的 11.3%有所回升。其中新书品种继续缩减，2019 年为 19.4 万种，同比减少 6.70%，降幅较 2018 年的 0.49%明显扩大，一方面是受到书号审核及发放趋严的政策因素影响；另一方面，从数据的变动来看，中国图书零售市场已经进入品类投入速度下降阶段，这其中的驱动因素， 1）监管机构发放书号数量的限制；2）经历了 2002 年以来图书品类的高速增长，市场供给已基本饱和，仅通过单纯品类投放已经很难带动整体销量的增长；3）消费者对文化内容的消费已趋向理性，对图书品质、教育与娱乐的诉求已愈加明确，从需求端倒逼出版社进行品种压缩和集约化运营，提升出版内容的品质。新书定价依旧延续上升态势，2018 年新书定价中位数为 40 元，2019 年上半年为 48.6 元，全年中位数为 45 元。

2019 年图书零售市场码洋规模及增速

2019 年图书零售市场新书品种及增速

中国图书零售市场新书定价

图书品类方面，在少儿类图书稳固市场重要品类地位的同时，社科类图书在 2019 年增长迅速，其码洋规模已经超过少儿类，成为图书码洋规模第一大品类，我们结合渠道码洋占比推算，社科类市场规模为 260.40亿元，同比增长 22.39%，市场规模占比达 22.39%。少儿图书码洋规模为 253.66 亿元，同比增长 18.73%，市场规模占比 24.80%，对比英美等图书市场少儿品类占比超过 30%的情况，国内少儿图书市场占比仍有提升的空间。教材教辅码洋规模为 209.61 亿元，同比增长 20.45%，市场规模占比为 20.50%；文学类图书未能延续上半年码洋增速企稳回升态势，全年码洋规模为 104.2 亿元，同比减少 1.74%，市场规模占比为 10.19%。上述四类图书为大众图书品类中码洋规模过百亿的品类，合计占据 80%以上的市场规模。此外科技类图书码洋增速较为明显，码洋规模为 68.99 亿元，同比增长 13.07%。

2019 年图书品类码洋规模及占比

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等图书零售连锁。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计图书零售连锁及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测图书零售连锁。