如今广告的 发展非常迅速，在种类繁多的广告中，植入广告俨然是最醒目的新星。植入式广告，在我国可以说方兴未艾。但目前许多植入广告大都变成了强行“置"”入，令观 众难以接受。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具"百 龙矿泉壶"在一时间也是童叟皆知。而在国外，植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里，我们对植入广告并不感到陌生。试想，没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金 刚》又怎能吸引观众的眼球?这个不争的事实告诉我们，植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。 和其他媒体相比较，植入广告具有非常多的优势。首先，植入式广告的受众数优势。以影片为例，其受众包括影院观众、影像产品观众、网络观众和电视频道观众 等，再加上相关炒作、报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的。其次，植入式广告的上升发展优势。传统电视广告市场趋于饱和和弱化，并且已经不能满足 广告主的需求。此外，数字电视节目点播的普及将使观众逃离传统广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告模式产生影响，传统电视广告的支柱性作用会有所减弱， 以植入式广告为主的新型广告的地位会逐步上升。再次，植入式广告的高效传播优势。除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，即植入式的 广告可以得到高效的受众接收。

植入式广告一般都有排他性且高频次出现，由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。同时在植 入式广告反复感染作用下，受众自身会产生各种正面的品牌联想，而这种潜移默化的品牌影响力正是广告商梦寐以求的。最后，植入式广告的性价比优势。根据某专 业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每 次仅为2990元。也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。因此，高效广告回报使得广告植入物超所值。 综合以上，从国外的经验和国内的趋势来看，“植入式广告”作为一种相对于传统硬性广告具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式一定会得 到广泛的认可和欢迎，植入式广告的发展也将是不可避免的大趋势。当然，我们更要看到目前我国的植入式广告还处于发展阶段，与国外相比我们还有很多差距。为 此，广告人在推广植入式广告的同时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值逐一深度解析，提高广告运作水平。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国植入式广告行业市场发展环境、植入式广告行业整体运行态势等，接着分析了中国植入式广告行业市场运行的现状，然后介绍了植入式广告行业市场竞争格局。随后，报告对植入式广告行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国植入式广告行业发展趋势与投资预测。您若想对植入式广告行业产业有个系统的了解或者想投资中国植入式广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等植入式广告。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计植入式广告及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测植入式广告。