男性护肤市场消费升级正悄然发生

在颜值文化流行、品牌教育助推下，男性护肤观念逐渐增强，更多男士追求精致优雅，通过护肤进行保养以提升颜值魅力，男性护肤已然开始逐渐发展起来，男性护肤市场消费升级正悄然发生。

1、提升魅力成为男士护肤的主要动力

近年来，男士护肤意识逐渐增强，根据天猫美妆的调查数据显示，认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%，其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。

2、年轻男士成为线上护肤品消费主力军

近80%的90/95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯，成为线上男性护肤品的主要消费者;近一年95后超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。

3、各代际护肤产品偏好不同，95后注重基础清洁

基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒，95后则更加关注基础清洁。

小镇型男成为护肤黑马

小镇护肤品购买渠道有限，因此小镇型男更倾向于线上购物。四线及以下城市是男性护肤的第二大市场，且消费人数和消费金额增速高于其他城市。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国男士护肤行业市场发展环境、男士护肤行业整体运行态势等，接着分析了中国男士护肤行业市场运行的现状，然后介绍了男士护肤行业市场竞争格局。随后，报告对男士护肤行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国男士护肤行业发展趋势与投资预测。您若想对男士护肤行业产业有个系统的了解或者想投资中国男士护肤行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等男士护肤。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计男士护肤及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测男士护肤。