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2020-2026年中国祛痘市场现状调研与产业供需格局研究报告
2020-07-30
  • [报告ID] 145233
  • [关键词] 祛痘市场现状
  • [报告名称] 2020-2026年中国祛痘市场现状调研与产业供需格局研究报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2020/7/7
  • [报告页数] 页
  • [报告字数] 字
  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

超8成消费者使用过祛痘产品,产品效果是回购的关键

经过对全国215名消费者进行调研发现,83.72%的人使用过祛痘产品,而剩下16.28%的人有很强的购买祛痘产品的意愿。白头粉刺、黑头粉刺和脓包型痘痘是消费者最为常见的痘痘类型,占比分别达到53.02%、42.33%和32.56%,痘龄超过5年的多达33.64%,且67.44%的人表示会有反复出痘的情况,而痘印也是他们的一大困扰。

消费者普遍有较强的“战痘”意识。当出现痘痘后,有75.35%的消费者会选择通过涂抹药膏来进行治疗,而选择祛痘功效护肤品的达到64.65%,另外他们也会选择就医或者吃药,只有28.84%的人听之任之。从购买周期来看,消费者中27%的人长痘痘了才会去购买祛痘产品,按疗程购买的有26.05%,一个月以上购买一次有25.12%。

在众多祛痘产品中,祛痘膏、清洁类祛痘产品最受欢迎,二者合计占比达到66.05%。在购买时,消费者最为关注的是产品功效(91%),其次是成分(64%)和价格(35%)。更进一步来看,31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油功效,希望具有祛痘淡印功效的人达到29.3%,同时,68.73%的人更喜欢多重功效的单品。

产品成分方面,73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分,就连外包装也更青睐天然植物风格,其次才是中药、生物成分和西药。此外,50.23%的消费者能接受的价位在100-200元之间,价格越高接受度越低。

反复出痘,痘印困扰着广大人群,因此80.93%的消费者希望祛痘产品能达到祛痘不复发的效果,同时有69.77%的消费者希望祛痘产品能够达到淡化痘印的效果。对于具体的治疗效果,有47.91%的消费者希望祛痘产品在一周内见效,33.02%的希望三天见效。

值得一提的是,有28.88%的消费者对过去使用过的祛痘产品不满意甚至很不满意。见效慢、容易复发是他们对祛痘产品不满意的核心原因。因此,在实际购买时,64.19%的消费者会因为担心没效果而不购买,同时有超6成的消费者会因为对产品或者品牌不了解以及担心出现副作用而不购买。

换句话说,消费者会因效果好而选择购买或回购祛痘产品。报告称,52.56%的消费者会回购使用过的祛痘产品,产品效果,希望继续治疗是主要驱动力。此外,也有79%的消费者对新出的祛痘产品保持热情,阻碍他们不购买新的祛痘产品的原因包括,对产品不了解、担心使用肤感不好、加剧爆痘等。

在渠道方面,33.49%的消费者会选择线上,仅16.28%的人在化妆品集合店购买祛痘产品。药店、百货专柜、祛痘服务专营门店等的占比依次下降。

在实际成交中,销售最好的祛痘产品为清洁类,占比为24.5%,其次为祛痘膏、乳液/面霜等,近两年兴起的冻干粉类占比仅5.5%,同时天然植物精粹成分的祛痘产品是门店SKU数最多也是销量最好的,这点与消费者需求也吻合。影响BA销售成交的因素中,担心没有效果占76.5%,对产品或品牌不了解占61.5%,担心出现副作用占46%,这一情况与参与调研的消费者表现出的顾虑一致。因此,消除消费者在这几方面的顾虑显得尤为重要。

71.5%的消费者认为真人案例分享能促进购买,这也是目前BA使用的能促进销售的主要方式,而派发体验装、成分分析、促销活动等也是BA惯用手段。不过对消费者来说,他们相对更关注产品的医美背景、专家背书等。

50%的BA认为其接待的消费者会非常关注价格,然而消费者最关注祛痘产品的功效,只有35%的非常关注价格。可见,价格因素对消费者购买决定的影响并没有BA认为的那么重要。

市场亟待头部品牌,有效的产品与专业服务将成趋势

BA销售过的祛痘产品中,李医生、敷尔佳和比度克品牌最受欢迎,但参与调研的消费者表现出来的喜好与之大不相同,他们购买较多的品牌为露得清、狮王和理肤泉。值得关注的是,排名虽有不同,但无论是李医生、敷尔佳,还是露得清,各品牌的市场占有率均没有突破15%,品牌优势不明显,缺乏头部品牌。

门店与消费者之间呈现出的差异,与BA所在门店铺货种类较少有很大关系。在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上“祛痘”产品备案数为20395个,但单个门店在售的祛痘产品平均数仅为4.7个,从具体的品类来看,20.5%的BA所在门店祛痘膏产品的SKU数最多,同时19%的BA销售的祛痘产品中该品类也最多,仅次于清洁类。不过,参与调研的消费者则更希望买到祛痘膏类产品而非清洁类,由此可见,祛痘膏产品尚有提升空间。

除了祛痘膏产品,按疗程设计的祛痘产品也值得关注。报告称,26.05%的消费者会按疗程购买祛痘产品,更有42.3%的消费者会按疗程使用祛痘产品,但终端市场能满足消费需求的少之又少,仅6%的BA所在门店在售的祛痘产品中套盒的SKU数最大。

此外,消费者并不满足于单一功效的产品。49.5%的BA接待的顾客更愿意购买多重功效产品,参与调研的消费者中也有68.37%的人倾向这类产品,仅12.56%的人选择单一功效的单品。而除了有效的产品外,消费者也希望得到专业的服务,10.7%的消费者会在提供祛痘服务的专营店购买祛痘产品,这其中有47.83%的消费是因为门店的专业祛痘产品和服务。

总结来看,目前国内痘痘肌人群基数庞大,消费需求多元化,祛痘膏类、多重功效产品、按疗程设计的产品、价格带在200元以内以及能提供专业服务的门店将会受到消费者青睐。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国祛痘行业市场发展环境、祛痘行业整体运行态势等,接着分析了中国祛痘行业市场运行的现状,然后介绍了祛痘行业市场竞争格局。随后,报告对祛痘行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国祛痘行业发展趋势与投资预测。您若想对祛痘行业产业有个系统的了解或者想投资中国祛痘行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等祛痘。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计祛痘及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测祛痘。


报告目录
2020-2026年中国祛痘市场现状调研与产业供需格局研究报告

第.一章中国祛痘行业发展综述
1.1 祛痘行业报告研究范围
1.1.1 祛痘行业专业名词解释
1.1.2 祛痘行业研究范围界定
1.1.3 祛痘行业分析框架简介
1.1.4 祛痘行业分析工具介绍
1.2 祛痘行业定义及分类
1.2.1 祛痘行业概念及定义
1.2.2 祛痘行业主要产品分类
1.3 祛痘行业产业链分析
1.3.1 祛痘行业所处产业链简介
1.3.2 祛痘行业产业链上游分析
1.3.3 祛痘行业产业链下游分析

第二章国外祛痘行业发展经验借鉴
2.1 美国祛痘行业发展经验与启示
2.2 日本祛痘行业发展经验与启示
2.3 韩国祛痘行业发展经验与启示
2.4 欧盟祛痘行业发展经验与启示

第三章中国祛痘行业发展环境分析
3.1 祛痘行业政策环境分析
3.1.1 祛痘行业监管体系
3.1.2 祛痘行业产品规划
3.1.3 祛痘行业布局规划
3.1.4 祛痘行业企业规划
3.2 祛痘行业经济环境分析
3.2.1 中国GDP增长情况
3.2.2 固定资产投资情况
3.3 祛痘行业技术环境分析
3.3.1 祛痘行业专利申请数分析
3.3.2 祛痘行业专利申请人分析
3.3.3 祛痘行业热门专利技术分析
3.4 祛痘行业消费环境分析
3.4.1 祛痘行业消费态度调查
3.4.2 祛痘行业消费驱动分析
3.4.3 祛痘行业消费需求特点
3.4.4 祛痘行业消费群体分析
3.4.5 祛痘行业消费行为分析
3.4.6 祛痘行业消费关注点分析
3.4.7 祛痘行业消费区域分布

第四章中国祛痘所属行业市场发展现状分析
4.1 祛痘所属行业发展概况
4.1.1 祛痘所属行业市场规模分析
4.1.2 祛痘所属行业竞争格局分析
4.1.3 祛痘所属行业发展前景预测
4.2 祛痘所属行业供需状况分析
4.2.1 祛痘所属行业供给状况分析
4.2.2 祛痘所属行业需求状况分析
4.2.3 祛痘所属行业整体供需平衡分析
4.2.4 主要省市供需平衡分析
4.3 祛痘所属行业经济指标分析
4.3.1 祛痘所属行业产销能力分析
4.3.2 祛痘所属行业盈利能力分析
4.3.3 祛痘所属行业运营能力分析
4.3.4 祛痘所属行业偿债能力分析
4.3.5 祛痘所属行业发展能力分析
4.4 祛痘所属行业进出口市场分析
4.4.1 祛痘所属行业进出口综述
4.4.2 祛痘所属行业进口市场分析
4.4.3 祛痘所属行业出口市场分析
4.4.4 祛痘所属行业进出口前景预测

第五章中国祛痘行业市场竞争格局分析
5.1 祛痘行业竞争格局分析
5.1.1 祛痘行业区域分布格局
5.1.2 祛痘行业企业规模格局
5.1.3 祛痘行业企业性质格局
5.2 祛痘行业竞争五力分析
5.2.1 祛痘行业上游议价能力
5.2.2 祛痘行业下游议价能力
5.2.3 祛痘行业新进入者威胁
5.2.4 祛痘行业替代产品威胁
5.2.5 祛痘行业内部竞争
5.3 祛痘行业重点企业竞争策略分析

第六章中国祛痘行业重点区域市场竞争力分析
6.1 中国祛痘行业区域市场概况
6.1.1 祛痘行业产值分布情况
6.1.2 祛痘行业市场分布情况
6.1.3 祛痘行业利润分布情况
6.2 华东地区祛痘行业需求分析
6.3 华南地区祛痘行业需求分析
6.4 华中地区祛痘行业需求分析
6.5 华北地区祛痘行业需求分析
6.6 东北地区祛痘行业需求分析
6.7 西南地区祛痘行业需求分析
6.8 西北地区祛痘行业需求分析

第七章中国祛痘行业竞争对手经营状况分析
7.1 祛痘行业竞争对手发展总状
7.2 祛痘行业竞争对手经营状况分析
7.2.1 欧莱雅(中国)有限公司(理肤泉)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.2 曼秀雷敦(中国)药业有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.3 欧莱雅(中国)有限公司(VICHY薇姿)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.4 上海相宜本草化妆品股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.5 强生(中国)有限公司(Neutrogena露得清)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.6 妮维雅(上海)有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.7 欧莱雅(中国)有限公司(科颜氏Kiehl's)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.8 广州市娇兰化妆品有限公司(军献)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.9 福建片仔癀化妆品有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析
7.2.10 珠海市西婷生物科技有限公司(DOCTORLI李士)
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业发展战略分析

第八章 2020-2026年中国祛痘行业发展预测及投融资分析
8.1 2020-2026年中国祛痘行业发展趋势
8.1.1 2020-2026年祛痘行业市场规模预测
8.1.2 2020-2026年祛痘行业市场结构预测
8.1.3 2020-2026年祛痘行业企业数量预测
8.2 祛痘行业投资特性分析
8.2.1 祛痘行业进入壁垒分析
8.2.2 祛痘行业投资风险分析
8.3 祛痘行业投资潜力与建议
8.3.1 祛痘行业投资机会剖析
8.3.2 祛痘行业营销策略分析
8.3.3 祛痘行业投资建议分析

部分图表目录:
图表1:行业代码表
图表2:祛痘行业分类列表
图表3:祛痘行业所处产业链示意图
图表4:美国祛痘行业发展经验列表
图表5:美国祛痘行业对我国的启示列表
图表6:日本祛痘行业发展经验列表
图表7:日本祛痘行业对我国的启示列表
图表8:韩国祛痘行业发展经验列表
图表9:韩国祛痘行业对我国的启示列表
图表10:欧盟祛痘行业发展经验列表
图表11:欧盟祛痘行业对我国的启示列表
图表12:中国祛痘行业监管体系示意图
图表13:祛痘行业监管重点列表
图表14:2013-2019年中国GDP增长走势图(单位:万亿元,%)
图表15:2013-2019年祛痘行业与GDP关联性分析图(单位:亿元,万亿元)
图表16:2013-2019年固定资产投资走势图(单位:万亿元,%)
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