报告简介
2019年，我国产业规模约2.29亿元，其中，网络传媒占市场比重达八成。网络媒体在提供信息知识、引导社会舆论、影响思想潮流等方面发挥着越来越大的作用。
随着我国互联网普及率破6、网民用户规模的不断扩大和政策的引导，我国网络传媒行业的已进入融合发展阶段。据国家信息中心发布的《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。此外，国信中心还从其他五个维度评估了我国网络媒体的发展现状，央媒、商媒各放异彩。
1、2019年中国传媒产业规模将近2.3万亿元
根据清华大学传媒经济与管理研究中心、CTR、CSM与社会科学文献出版社联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》统计数据显示，2012年以来，我国传媒产业规模始终保持较快的增长速度。2018年，中国传媒产业总规模达2.10万亿元，首次突破2万亿元大关;2019年，据蓝皮书课题组估算，中国传媒产业规模约2.29万亿元，增长速度放缓到9.2%。
2、网络媒体占据传媒业市场的八成
随着传媒产业规模的不断扩大，传媒产业的发展方向也进入了大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。目前，在传媒产业规模的2万亿中，网络传媒占据了传媒业市场的八成，网络媒体在提供信息知识、引导社会舆论、影响思想潮流等方面发挥着越来越大的作用。
根据国家信息中心发布的《2019中国网络媒体社会价值白皮书》所述，我国网络媒体的发展历程大致可以分为三个阶段，即以门户网站、新闻网站为载体的萌芽发展阶段，以博客、播客为载体的快速发展阶段，以及以两微一端一网为载体的融合发展阶段。
3、2019年H1中国手机网民规模达到8.47亿人
我国互联网普及率的提高和手机网民规模的扩大是网络媒体发展的有利因素。数据显示，2019年上半年，我国互联网普及率首次突破60%，达61.2%。
同时，我国手机网民规模也日益扩大，且在2012-2019年间的增长幅度始终大于全国网民总规模。数据显示，2019年上半年，我国网民规模为8.54亿人，其中，手机网民规模为8.47亿人，占比99.18%。
4、政策赋能网络媒体行业的发展
政策层面，我国政府也十分重视网络媒体行业的传播和发展。国家先后出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》和《关于加强县级融媒体中心建设的意见》等政策文件，为媒体融合发展提供了指引和方向。
5、2019年中国网媒行业发展现状分析
国信中心综合专家意见、行业评价，兼顾中央媒体与商业媒体、媒体平台与平台型媒体等媒体类型，选取了12家中央媒体和12家商业媒体，共24家网络媒体进行评估。
——最具社会价值媒体TOP10：中央媒体占六成
据《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。其中，在中央媒体中，人民网、新华网、央视网分别排在第1位、第2位、第4位;在商业媒体中，腾讯网、新浪网、凤凰网、今日头条分别排在第3位、第5位、第7位、第8位。
——最具社会引导力TOP5：中央媒体上榜4家
在最具社会引导力的网络媒体TOP5的名单中，有4位是中央媒体，人民网、央视网、新华网、中国新闻网分别位列第1、3、4、5位，表明中央媒体对网络空间具有更强的社会引导力;商业媒体中，腾讯网位居第2。
——最具社会公益性TOP5：商业媒体上榜4家
在最具社会公益性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在社会公益方面更加积极主动，通过运用慈善、募捐等丰富的公益手段，在社会公益性方面表现十分突出。
——最具业态多样性TOP5：商业媒体上榜4家
在最具业态多样性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在栏目设置、登录方式、自媒体等许多方面均做出了创新。而人民网作为中央媒体同样灵活应变，在网站的业态多样性创新中做了较多尝试，并取得了亮眼的成绩，在榜单中位列第2位。
——最具社会吸引力TOP5：中央媒体上榜4家
在最具社会吸引力的网络媒体TOP5的名单中，中央媒体整体更受用户欢迎，其报道更能满足用户的需求，让用户产生收获感。其中，中国新闻网、人民网、新华网、央视网包揽了前4位，腾讯网作为最受欢迎的商业媒体，在榜单中排名第5位。
——最具媒体传播力TOP5：商业媒体上榜3家
在最具媒体传播力的网络媒体TOP5的名单中，商业媒体的传播力更加突出，排名前5的媒体中，商业媒体有3家入围，除此之外，新华网与中国网两家中央媒体也具有较强的传播力，分别位列第4位、第5位。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国互联网传媒行业市场发展环境、互联网传媒行业整体运行态势等，接着分析了中国互联网传媒行业市场运行的现状，然后介绍了互联网传媒行业市场竞争格局。随后，报告对互联网传媒行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国互联网传媒行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网传媒行业产业有个系统的了解或者想投资中国互联网传媒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等互联网传媒。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计互联网传媒及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测互联网传媒。
报告目录
2020-2026年中国互联网传媒行业深度分析与产业供需格局研究报告
第.1章：传媒产业定义及发展环境分析
1.1 传媒产业定义
1.1.1 传媒产业定义
1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析
1.2 传媒产业政策环境分析
1.2.1 传媒产业管理体制
（1）主管部门
（2）监管体制
1.2.2 传媒产业主要政策及法律法规
1.2.3 传媒产业体制改革进展分析
（1）报刊体制改革进展
（2）图书出版发行体制改革进展
（3）广播电视体制改革进展
（4）音像出版业体制改革进展
（5）电影体制改革进展
1.3 传媒产业经济环境分析
1.3.1 国际宏观经济环境分析
（1）国际宏观环境发展现状
（2）国际宏观经济发展预测
1.3.2 国内宏观经济环境分析
（1）国内宏观经济发展现状
（2）国内宏观经济发展预测
1.4 传媒产业社会环境分析
1.4.1 舆论多元化
1.4.2 公民展开新闻运动
1.4.3 传媒市场“碎片化”
1.4.4 社群圈子形成
1.4.5 判据感性化
第2章：互联网传媒所属行业发展现状及趋势分析
2.1 互联网发展规模分析
2.1.1 互联网网民规模
2.1.2 互联网资源规模
2.2 互联网经济发展分析
2.2.1 网络经济规模
2.2.2 网络应用结构
2.2.3 网络经济细分市场发展分析
（1）电子商务市场发展分析
（2）网络广告市场发展分析
（3）网络游戏市场发展分析
2.3 互联网传媒产业发展分析
2.3.1 互联网传媒产业基本状况
2.3.2 互联网传媒产业细分市场情况
（1）新闻网站
（2）网络视频
（3）搜索引擎
（4）即时通信
（5）网络社区
（6）微博
（7）邮件列表
（8）数字音乐
2.4 互联网传媒产业主要变化分析
2.4.1 国家政策变化
2.4.2 技术和新产业业态变化
2.4.3 融资变化
2.4.4 重大事件
2.5 互联网传媒产业发展趋势分析
第3章：三网融合对互联网影响分析
3.1 三网融合概述
3.1.1 三网融合定义及涉及领域
3.1.2 三网融合包含四要素分析
3.1.3 发展三网融合的积极意义
3.2 三网融合利益格局分析
3.2.1 三网融合产业链利益竞争关系
3.2.2 三网融合受益方分析
（1）设备提供商在融合前期受益
（2）有线运营商与内容制作商长远受益
3.2.3 三网融合产业链投资机会分析
（1）设备提供商
（2）网络服务商
（3）服务及内容提供商
3.3 三网融合对互联网的影响分析
3.3.1 三网融合下互联网的地位
3.3.2 三网融合下互联网的创新发展
3.4 2015-2019年三网融合进展分析
3.4.1 运营商加大投资力度
3.4.2 三网融合用户数量取得突破
3.4.3 各地区三网融合制定试点与实施方案
3.5 三网融合未来展望
3.5.1 三网融合发展障碍分析
（1）体制障碍
（2）监管体制障碍
（3）技术挑战
3.5.2 三网融合发展建议
（1）设立第三方监管机构
（2）完善产业标准与法规
（3）形成合作竞争机制
（4）打造良好的生态系统
3.5.3 三网融合未来展望
（1）长远前景
（2）2019年发展前景
第4章：互联网传媒产业投融资现状分析及建议
4.1 互联网传媒产业投资特性分析
4.1.1 传媒产业进入壁垒分析
（1）规模经济壁垒
（2）产品差异化壁垒
（3）资源壁垒
（4）资金壁垒
4.1.2 传媒产业盈利因素分析
（1）决策型人才因素
（2）产业价值链因素
（3）创意因素
4.1.3 传媒产业盈利模式分析
（1）广播电视盈利模式
（2）新媒体盈利模式
（3）出版类传媒盈利模式
4.2 互联网传媒产业投融资现状分析
4.2.1 互联网传媒产业投融资环境变化
（1）信贷环境变化
（2）金融支持政策
4.2.2 互联网传媒新股投融资概况
4.2.3 互联网传媒上市企业概况
（1）传媒上市企业总市值概况
（2）传媒上市企业运营概况
（3）传媒上市企业盈利概况
4.2.4 互联网传媒企业上市潮解读
4.3 传媒产业投资建议
4.3.1 互联网传媒产业投资机会分析
4.3.2 互联网传媒产业投资风险分析
（1）政策管制风险
（2）宏观经济波动风险
（3）关联产业需求变动风险
（4）传媒企业所有制风险
4.3.3 互联网传媒产业投资建议
（1）适当加大广告投入
（2）继续发展影视行业
（3）争当动漫行业领导者
（4）加大数字化出版投入
部分图表目录：
图表1：2015-2019年中国传媒产业总产值占GDP比重走势图（单位：亿元，%）
图表2：传媒产业主要监管部门及职责
图表3：网络视频监管主要机构
图表4：《倍增计划》重点扶持行业“十二五”发展目标
图表5：2002-2019年中国GDP增长速度（单位：百万元，%）
图表6：2015-2019年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%）
图表7：2015-2019年中国规模以上工业增加值增速（单位：%）
图表8：2019年全国固定资产投资（不含农户）同比增速（单位：%）
图表9：2015-2019年中国社会消费品零售总额同比增速（单位：%）
图表10：2015-2019年中国货物进出口总额（单位：亿美元）
图表11：2015-2019年中国广义货币（平方米）增长速度（单位：%）
图表12：2015-2019年中国网民规模与普及率（单位：万人，%）
图表13：2015-2019年中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，Mbps，%）
图表14：2015-2019年中国IPv4地址资源变化情况（单位：万个，%）
图表15：2015-2019年中国Ipv6地址资源变化情况（单位：块/32）
图表16：2019年止中国分类域名数（单位：个，%）
图表17：2019年止中国分类CN域名数（单位：个，%）
图表18：2015-2019年中国网站数量变化（单位：万个）
图表19：2015-2019年中国网页数量变化（单位：亿个，%）
图表20：2015-2019年中国国际出口带宽变化情况（单位：Mbps，%）
图表21：2015-2019年中国网络经济市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表22：2015-2019年各类网络应用使用率（单位：万，%）
图表23：2015-2019年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表24：2015-2019年中国网络广告市场结构及趋势预测（单位：%）
图表25：2015-2019年中国网络游戏用户付费市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表26：2015-2019年中国网络游戏细分领域收入结构分布（单位： %）
图表27：2015-2019年网络新闻用户数及使用率（单位：万人，%）
图表28：2015-2019年网络视频用户数及使用率（单位：万人，%）
图表29：2015-2019年中国搜索引擎市场规模及预测（单位：亿元，%）
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