1、少儿图书市场地位分析

在全民阅读的氛围之下，中国国民阅读总量呈现逐步增长的趋势，带动我国图书出版业蓬勃发展。从图书出版来看，2018年，全国出版新版图书247108种，品种降低3.14%；总印数25.17亿册（张），与上年相比，总印数增长10.69%。2018年中国图书零售市场规模达到894亿元，同比增长11.3%。

少儿图书出版是我国图书出版业的重要组成部分。2018年中国少儿图书零售规模则达到了234.59亿元，少儿图书零售市场占比从2011年的14.29%，上升到2018年的26.24%。可以说少儿图书出版是表现最佳的细分图书市场。

2、少儿图书出版情况分析

根据国家新闻出版署数据显示， 少儿图书出版种类呈上升趋势，2016年以来，我国每年出版的少儿图书种类来保持在4万种的水平。2018年出版了44196种少儿图书。

虽然出版少儿图书种类呈上升趋势，但值得注意的是初版的的图书占比却呈下降趋势，从2012年的19396种，占比62.6%；七年间至增长到22791种，出版图书占比下降到51.6%。说明我国少儿图书市场原创性不够，经典老书和“老”作者持续霸占少儿图书销量排名前列，经典系列的受欢迎程度依旧不减、经典少儿图书的不断翻新也一定程度挤压了新书和新作的市场空间。

少儿图书种印量在这三年增长趋势明显，特别是2016年出版量达到7.78亿册，同比增长40.0%。2017、2018年少儿图书印制册数增长趋缓，2018年出版少儿图书8.89亿册。

近年来，少儿图书定价上涨趋势明显，从2012年平均每册图书定价16.90元，上涨到2018年平均每册图书定价为25.36元,年复合增长率达7%。

我国少儿图书出版总定价从2012年的80.82亿元，增长到2018年的225.32元。

3、少儿图书出版行业发展特点分析

1.长销书主导少儿畅销书市场

少儿类图示市场依靠经典长销作品引领市场的特点。2018年，开卷少儿类畅销书排行榜TOP10显示，上榜10部图书仅有一部图书是2018年新书，其余皆是往年出版的经典老书。内容为王依然是少儿图书畅销书产业的不二法宝。E.B.怀特的《夏洛的网》因为其经典的主题内容成为畅销多年的经典之作。沈石溪的《狼王梦》销量甚至超过《草房子》，累计销量近300万册。曹文轩的《草房子》面世已有20年，发行量逾百万册，其魅力仍不随时代而减弱。

2.少儿图书新品乏善可陈，内容创新不足

新书出版增长趋缓和创新能力不足特点更加明显。2018年开卷少儿类畅销书前十名单唯一上榜的1本新书是杨红樱的《笑猫日记——又见小可怜》，但这本书只是杨红樱长销作品“笑猫日记”的系列产品，依然可以看做是一本老书。

近年来，我国少儿畅销书市场愈发缺乏新的畅销书。一方面是受到国家出版政策变化、出版社和少儿图书公司自身选题创新不足、库存压力大和出版增长策略调整等因素影响，此外，少儿图书出版从业者对畅销书生产传播规律的认识与研究不足也是重要原因。

3、引进版少儿图书强势，本土少儿原创图书难以突破

随着出版全球化和国际化，引进版童书成为我国少儿图书出版市场的畅销品种。国外出版长期形成的优良少儿图书原创能力和出版能力，使得许多国外优秀儿童图书具备选题独特、内容新颖和版式活泼等有点；一些家长出于教育国际化考虑，倾向于为孩子购买引进版童书，希望孩子通过阅读拓展国际化视野。

    纵观我国少儿类畅销书市场，引进版图书占据半壁江山，原创童书市场空间较为狭小，高质量产品创作后劲乏力，长期以来本土原创少儿类图书难以取得销量和种类上的突破。但近年来我国少儿图书出版市场过度依赖进口，导致原创出版动力不足，出版社之间恶性竞争导致引进版图书的版权交易价格高昂。这不利于我国少儿类图书市场的健康发展。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等少儿图书出版。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计少儿图书出版及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测少儿图书出版。