广告市场整体呈收紧态势，传统广告没落，互联网广告仍保持增长

2019年1月-2020年1月，我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势，2019年2月下降幅度最大达到18.3%，下降幅度虽然有所放缓，但是整体而言，我国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大。2020年1月，我国广告投放刊例花费下滑5.6%。

分媒体来看，传统广告媒介主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点等。2020年1月，报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大，报纸、杂志等纸媒下降了30%以上，广播媒介下降了19.5%。电视、传统户外同样下降了4.9%和9%;整体而言，传统媒体广告刊例花费呈下降趋势。

与传统媒体广告相比，互联网广告市场规模逐渐上升。根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓，但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势，2010-2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

互联网广告占比、收入持续上升

随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升：2016-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。

从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告，2016-2019年，互联网广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势，但近年来依旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场，因互联网广告市场对其的蚕食，其增长率呈现出波动变化，2016-2017年，传统广告市场呈现出负增长，2018年恢复增长，2019年再度呈现负增长，增长波动较大。

互联网媒体广告相对于传统广告而言具有较多优势，例如互联网广告形式更新频率比报刊广告、广播广告、电视广告等传统媒体更快，能快速适应市场环境的变化，是高度综合的媒体，扩容性高。互联网媒体广告的发展迅速较快，已不仅仅是展示广告，而是更加精准化、个性化和自动化，能够紧紧地把握市场潮流以及引领着技术的进步。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等广告行业。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计广告行业及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测广告行业。