4K电视行业渐入佳境，市场渗透率不断提高，近几年各品牌厂商正在加大力度投入8K电视研发，获得市场和行业标准制定的先机，8K是目前超高清视频技术的标杆。从政策、标准、市场等各个维度来看，整个超高清视频行业的基调均为“4K先行、兼顾8K”。

电视行业已经迈入了超高清时代，各个品牌争相布局

8K超高清电视具备超高清分辨率、超3300万像素，帧率支持120fps，色味宽度12bit，超近观看距离屏幕不会失真、超广无差视角、裸眼3D视效，22.2声道音频输出、对带宽和存储有要求。但上述为8K电视预期达到效果，目前市场上并非所有8k电视都达到了上述要求。

根据公开资料整理，从2016年开始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等各大品牌陆续展开8K电视布局，从原型机、概念性产品到产品上市，8K电视领域的竞争全面展开。从各大品牌8K电视业务布局情况来看，三星龙头地位显著。借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势，三星完成了8K电视产品线的全面布局，成为实现多尺寸段覆盖的厂商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

政策路线：4K先行、兼顾8K

行业的发展离不开政策的支持，8K电视行业发展也不例外。2019年2月，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。超高清视频产业顶层规划政策正式出台。

为贯彻落实工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，全国多个省市也陆续出台政策支持8K产业发展。从政策分布来看，全国超高清视频政策多点开花，但主要集中在东部地区。大部分地区都是围绕“4K先行、兼顾8K”的指导方针，以推动4K产业为主，前瞻布局8K产业，仅深圳市针对发展8K超高清视频制定了专项行动计划。

标准出台：自律组织争先制定8K电视标准

除政策陆续出台外，企业及自律组织等也在争先制定行业标准，国内外行业自律组织标准初见雏形。2019年8月，中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同三星、TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》，为规范8K技术标准，让消费者选购8K电视时有据可依;2019年9月，美国消费者技术协会(CTA)宣布了8K超高清电视的行业认定标准和官方认定标识，将从2020年型号产品开始使用，以用来帮助零售商和消费者识别符合技术认定的8K超高清要求;2019年12月30日，由三星电子、三星显示、松下、英特尔、海信、TCL等22家厂商成立的8K协会，推出适用于8K电视的8K协会认证计划以及要求，认证标识将在今后符合技术标准的8K产品上出现。

2019年8K电视销量占整个电视市场渗透率不足0.1%

8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异，一方面，8K电视行业发展处于起步阶段，整体行业规模较小;另一方面，关于8K电视的相关标准不完善，统计口径存在差异。但从全国家用电器工业信息中心、奥维云网、IHS Markit等不同机构的统计数据来看，均呈现出统一的特点，目前行业规模较小，市场渗透率极低。根据全国家用电器工业信息中心的数据，2019年中国8K电视销量约2.3万台，销量占整体市场比重约0.05%;8K电视价格普遍偏高，市场规模约8.59亿元，占整体市场比重约0.67%。

5个超高清电视频道中均为4K，暂未开通8K频道

截至2020年6月底，广电总局共批准526个高清电视频道，包括471个开路高清频道(含3个4K超高清频道)、55个付费高清频道(含2个4K超高清付费频道)。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等8K电视。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计8K电视及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测8K电视。