报告简介
中国网络视频行业发展概况分析
网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。
近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。
此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，据预测，2020年我国视频付费规模将达到627亿元。
1、网络视频行业结构分析
网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。
2、基础市场利好行业发展
20世纪90年代，网络视频开始从国外传入中国，在中国的发展经历了萌芽期、发展期以及成熟期。随着互联网信息技术的发展，为网络视频行业的发展提供了有利的成长条件。
1)中国手机网民青睐视频类APP
一方面，随着我国手机网民的不断扩大和手机网民使用视频类应用的时长提升，为我国网络视频产业的培育、发展提供了有利的市场土壤。截至2020年3月，我国手机网民规模为8.97亿，较2018年底新增手机网民7992万，网民中使用手机上网的比例为99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。
2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为14.8%;网络视频(不含短视频)、短视频、网络音频23、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比分列第二到六位，依次为13.9%、11.0%、9.0%、8.9%和7.2%。短视频应用使用时长占比同比增加2.8个百分点，增长明显。
2)前7月信息服务业务占互联网收入比重达60%
另一方面，数据显示，中国互联网信息服务类(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入稳步增长。2019年，我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等服务在内)收入7879亿元，同比增长22.7%，增速高于互联网业务收入1.3个百分点。
2020年1-7月,我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入4146亿元，同比增长15.1%，增速较上半年回落1.2个百分点，在互联网业务收入中占比为60%。这一定程度上说明信息服务类业务在互联网企业发展中的重要地位。
3、2020年前3月中国网络视频用户规模超8.5亿人
随着网民规模的增长和视频平台用户体验度的提升，截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。
在我国网络视频服务的迅速发展的同时，也带来了传播违法和不良信息、侵犯人民群众合法权益等风险隐患。为此，国家及相关行业卸货多次出台相关法律法规以促进网络视频行业的健康有序发展，2018-2019年行业相关的监管政策如下图所示：
4、爱奇艺、腾讯视频用户活跃数最高
随着用户规模的迅速扩大，网络视频平台间的竞争日趋激烈。目前，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大，例如，截至2020年6月末，爱奇艺和腾讯视频的用户活跃数分布达到了6.24亿人和5.3亿人;此外，随着短视频的兴起，作为短视频代表平台之一的快手APP，自2017年下半年以来，其用户活跃数迅速增长，截至2020年6月末，快手APP的用户活跃数达4.67亿人。
5、2020年中国网络视频付费规模有望突破600亿元
由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长。从综合视频平台头部所披露的数据显示，2019年，爱奇艺、腾讯视频的付费用户规模均突破了1亿人;2020年一季度，这两家网络视频平台的用户规模分布达1.18亿人和1.12亿人，增速均在20%以上。
付费用户规模的增长直接推动了付费市场的迅速发展。据Analysys的统计数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国网络视频行业市场发展环境、网络视频行业整体运行态势等，接着分析了中国网络视频行业市场运行的现状，然后介绍了网络视频行业市场竞争格局。随后，报告对网络视频行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络视频行业发展趋势与投资预测。您若想对网络视频行业产业有个系统的了解或者想投资中国网络视频行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等网络视频。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计网络视频及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测网络视频。
报告目录
2021-2025年中国网络视频行业深度分析及发展趋势预测研究报告
第一章 网络视频相关概述
第二章 2018-2020年国际网络视频产业的发展
2.1 国际网络视频产业发展分析
2.1.1 视频形态发展历程
2.1.2 在线视频用户规模
2.1.3 在线视频收入情况
2.1.4 网络视频类型介绍
2.1.5 商业模式差异比较
2.2 美国
2.2.1 行业收入情况
2.2.2 用户发展规模
2.2.3 企业布局情况
2.2.4 市场竞争格局
2.2.5 商业模式分析
2.3 欧洲
2.3.1 行业发展规模
2.3.2 用户发展分析
2.3.3 英国视频用户规模
2.4 亚太地区
2.4.1 市场发展规模
2.4.2 日本市场规模
2.4.3 印度市场规模
2.4.4 东南亚市场规模
第三章 2018-2020年中国网络视频发展环境分析
3.1 政策环境
3.1.1 政策总体分析
3.1.2 产业监管政策
3.1.3 监管趋严影响
3.1.4 政策发展分析
3.2 经济环境
3.2.1 宏观经济概况
3.2.2 固定资产投资
3.2.3 经济结构转型
3.2.4 宏观经济展望
3.3 社会环境
3.3.1 社会消费规模
3.3.2 人口规模构成
3.3.3 居民收入水平
3.3.4 居民消费水平
3.3.5 网民发展规模
第四章 2018-2020年中国网络视频产业分析
4.1 2018-2020年中国网络视频产业发展综况
4.1.1 行业影响因素
4.1.2 产业发展进程
4.1.3 发展价值分析
4.2 2018-2020年中国网络视频产业运行分析
4.2.1 网络视频产业规模
4.2.2 网络视频用户规模
4.2.3 网络视频收入结构
4.2.4 细分市场发展分析
4.3 在线视频行业上市公司运行状况分析
4.3.1 在线视频行业上市公司规模
4.3.2 在线视频行业上市公司分布
4.4 在线视频行业财务状况分析
4.4.1 经营状况分析
4.4.2 盈利能力分析
4.4.3 营运能力分析
4.4.4 成长能力分析
4.4.5 现金流量分析
4.5 2018-2020年网络视频产业链分析
4.5.1 产业链条生态图谱
4.5.2 网络视频内容服务
4.5.3 网络视频内容提供
4.5.4 内容提供主体发展
4.6 5G网络视频业务承载与发展分析
4.6.1 5G视频发展形式分析
4.6.2 运营商布局5G+视频
4.6.3 设备商5G+视频研发
4.6.4 5G+视频典型应用
4.7 中国网络视频营销策略分析
4.7.1 网络视频营销含义
4.7.2 网络视频营销优势
4.7.3 网络视频营销形式
4.7.4 视频营销应对策略
4.7.5 行业营销发展趋势
4.8 网络视频行业发展问题及建议分析
4.8.1 行业存在问题
4.8.2 细化商业模式
4.8.3 创新技术手段
4.8.4 加强产业规划
4.8.5 深耕差异化战略
第五章 2018-2020年中国视频分享平台行业发展分析
5.1 视频分享平台发展综述
5.1.1 行业发展阶段
5.1.2 行业发展环境
5.1.3 行业布局情况
5.2 2018-2020年视频分享平台市场发展现状
5.2.1 市场竞争格局
5.2.2 平台收费情况
5.2.3 平台会员规模
5.2.4 平台活跃情况
5.2.5 视频APP发展模式
5.2.6 平台分账分析
5.3 2018-2020年视频分享平台市场发展动态分析
5.3.1 哔哩哔哩
5.3.2 优酷视频
5.3.3 腾讯视频
5.3.4 爱奇艺
5.4 行业发展趋势分析
5.4.1 新题材与新流量齐聚
5.4.2 网剧竞争稍显弱势
5.4.3 自制内容编排
第六章 2018-2020年网络视频直播发展分析
6.1 网络视频直播市场发展综述
6.1.1 直播产业链条
6.1.2 行业发展特点
6.1.3 直播平台布局
6.1.4 行业监管情况
6.2 2018-2020年网络视频直播行业运行情况
6.2.1 用户规模状况
6.2.2 市场规模状况
6.2.3 细分市场占比
6.2.4 企业营收情况
6.2.5 直播收入分析
6.2.6 行业发展动态
6.3 网络视频直播行业变化情况
6.3.1 内容生产PGC化
6.3.2 变现手段的跨界化
6.3.3 直播与5G技术应用
6.3.4 人才培育的专业化
6.3.5 发展战略的异质化
6.4 行业发展问题策略及发展趋势
6.4.1 直播行业问题
6.4.2 行业发展建议
6.4.3 行业发展趋势
第七章 2018-2020年中国其它类型的网络视频市场分析
7.1 短视频发展分析
7.1.1 行业发展历程
7.1.2 主要类型分析
7.1.3 行业运行情况
7.1.4 用户市场规模
7.1.5 用户属性分析
7.1.6 营销市场发展
7.1.7 主体情况分析
7.1.8 行业发展影响
7.1.9 市场营销建议
7.2 VR视频发展分析
7.2.1 VR视频产业链条
7.2.2 VR影视发展模式
7.2.3 VR影视产品发展
7.2.4 VR直播应用领域
7.2.5 VR视频落地案例
7.2.6 VR视频融合5G
7.2.7 VR视频发展前景
第八章 2018-2020年中国网络视频广告发展分析
8.1 2018-2020年互联网广告市场发展分析
8.1.1 产业发展链条
8.1.2 行业发展阶段
8.1.3 市场发展规模
8.1.4 市场结构状况
8.1.5 市场发展趋势
8.2 2018-2020年网络视频广告综述
8.2.1 各类形式分析
8.2.2 广告价值研究
8.2.3 广告计费模式
8.2.4 有效广告特点
8.2.5 与传统广告比较
8.3 2018-2020年国际网络视频广告发展分析
8.3.1 全球网络广告发展现状
8.3.2 网络视频广告收入情况
8.3.3 网络视频广告企业格局
8.3.4 美国网络广告市场规模
8.3.5 美国网络视频广告趋势
8.3.6 亚太网络视频广告状况
8.3.7 全球网络广告发展趋势
8.4 2018-2020年中国网络视频广告发展分析
8.4.1 视频广告特点分析
8.4.2 网络视频发展现状
8.4.3 网络广告市场规模
8.4.4 视频广告市场规模
8.4.5 短视频广告的规模
8.4.6 广告投放类型分析
8.4.7 视频网站广告类型
8.5 中国网络视频广告的市场需求和消费分析
8.5.1 广告商需求情况
8.5.2 广告商投放需求
8.5.3 广告商不感兴趣的原因
8.5.4 对受众消费行为的影响
8.5.5 用户对视频广告接受度
8.6 网络视频广告的未来发展建议
8.6.1 网络视频广告存在问题
8.6.2 网络视频广告不足分析
8.6.3 网络视频广告发展建议
8.6.4 网络视频广告应对策略
8.6.5 网络视频广告政策趋势
第九章 2018-2020年中国网络视频用户调查分析
9.1 2018-2020年中国网络用户基本特征分析
9.1.1 性别结构
9.1.2 年龄结构
9.1.3 学历结构
9.1.4 职业结构
9.1.5 收入结构
9.2 2018-2020年网络视频广告用户体验情况
9.2.1 用户对网络视频广告的印象
9.2.2 免费内容+商业广告的看法
9.2.3 网络视频用户月度支出状况
9.3 2018-2020年中国网络视频用户的付费行为分析
9.3.1 付费市场发展规模
9.3.2 付费会员用户比例
9.3.3 视频全面付费意向
9.3.4 用户看重VIP权益
9.4 2018-2020年中国网络综合视频用户行为分析
9.4.1 用户性别分析
9.4.2 用户年龄结构
9.4.3 用户城市分布
9.5 2018-2020年中国网络直播用户行为分析
9.5.1 直播平台头部主播画像
9.5.2 用户对政府监管的态度
9.5.3 用户对直播的发展认知
9.5.4 用户对直播平台的期待
第十章 2018-2020年中国网络视频的应用领域分析
10.1 网络视频监控
10.1.1 网络视频监控原理
10.1.2 视频监控市场规模
10.1.3 视频监控区域分布
10.1.4 视频监控企业格局
10.1.5 数据时代视频监控
10.1.6 AI赋能视频监控
10.1.7 网络视频监控应用
10.1.8 监控技术存在问题
10.1.9 视频监控发展方向
10.1.10 行业发展趋势分析
10.2 网络视频会议
10.2.1 产业发展链条
10.2.2 行业发展历程
10.2.3 市场发展规模
10.2.4 行业应用领域
10.2.5 企业竞争格局
10.2.6 硬件视频会议
10.2.7 云视频会议发展
10.2.8 行业发展趋势
10.3 网络视频购物
10.3.1 行业发展现状
10.3.2 发展问题分析
10.3.3 视频营销展望
10.3.4 行业发展建议
10.4 其他应用领域
10.4.1 财经传播领域
10.4.2 视频面试动态
10.4.3 电子邮件服务
第十一章 2018-2020年中国网络视频盈利模式分析
11.1 2018-2020年中国传统网络视频商业模式
11.1.1 网络视频商业广告
11.1.2 网络视频增值服务
11.1.3 版权许可和分销
11.2 2018-2020年中国创新网络视频商业模式
11.2.1 直播电商业务
11.2.2 硬件研发和销售
11.2.3 IP泛娱乐开发
11.2.4 艺人经纪模式
11.2.5 IP衍生品销售
11.3 国内短视频盈利模式的方式与挑战
11.3.1 短视频盈利模式方式
11.3.2 短视频盈利模式挑战
11.3.3 短视频盈利优化建议
11.3.4 抖音短视频盈利模式分析
11.4 国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例
11.4.1 付费模式出现原因
11.4.2 付费模式现状分析
11.4.3 付费模式面临挑战
11.4.4 付费模式发展策略
11.5 互联网视频网站盈利模式研究——以优酷视频网站为例
11.5.1 优酷网现有盈利模式分析
11.5.2 优酷网盈利发展困境分析
11.5.3 优酷网盈利模式改进建议
11.5.4 商业模式发展前景分析
第十二章 2018-2020年中国网络视频产业竞争分析
12.1 2018-2020年中国网络视频产业竞争现状
12.1.1 行业进入分析
12.1.2 产业竞争现状
12.1.3 行业竞争格局
12.1.4 市场占有份额
12.1.5 未来竞争格局
12.2 网络直播市场竞争分析
12.2.1 直播发展环境
12.2.2 企业竞争格局
12.2.3 行业竞争表现
12.2.4 平台扩张策略
12.3 短视频行业的竞争策略分析
12.3.1 行业结构分析
12.3.2 企业竞争格局
12.3.3 企业市场行为
12.3.4 市场绩效分析
12.3.5 问题发展建议
12.4 2018-2020年中国网络视频企业竞争策略
12.4.1 网络视频竞争决胜点
12.4.2 行业竞争制胜法则
12.4.3 网络视频核心竞争力
12.4.4 差异化战略提升竞争力
12.4.5 网络视频产业竞争战略
12.5 视频网站的竞争发展趋势分析
12.5.1 未来生存空间
12.5.2 差异化竞争
12.5.3 立体式运营
12.5.4 视频产业格局
第十三章 2018-2020年中国网络视频侵权盗版情况
13.1 网络视频侵权盗版阶段
13.1.1 盗版侵权1.0阶段
13.1.2 盗版侵权2.0阶段
13.1.3 盗版侵权3.0阶段
13.1.4 盗版侵权4.0阶段
13.2 网络视频侵权盗版新形态分析
13.2.1 短视频剪辑搬运侵权形式
13.2.2 网络视频实物衍生品盗版
13.2.3 体育赛事视频内容侵权盗版
13.2.4 网络广告屏蔽插件发展情况
13.3 网络视频用户观看盗版内容的行为分析
13.3.1 用户对正盗版视频的认知
13.3.2 用户对盗版视频观看习惯
13.3.3 用户对盗版视频下载途径
13.3.4 用户对盗版网络视频诉求
13.4 网络视频正版化市场发展情况
13.4.1 网络视频正版化价值
13.4.2 视频正版化政策扶持
13.4.3 视频正版化技术运用
13.4.4 视频正版化进展情况
13.5 中国网络视频版权保护的问题与建议
13.5.1 视频保护面临问题
13.5.2 网络视频保护建议
第十四章 2018-2020年国内外主要视频网站分析
14.1 YouTube
14.1.1 企业发展概况
14.1.2 行业发展进程
14.1.3 业务发展现状
14.1.4 用户发展分析
14.1.5 广告投放情况
14.2 腾讯视频
14.2.1 企业发展概况
14.2.2 经营情况分析
14.2.3 企业发展优势
14.3 芒果超媒股份有限公司
14.3.1 企业发展概况
14.3.2 经营效益分析
14.3.3 业务经营分析
14.3.4 财务状况分析
14.3.5 核心竞争力分析
14.3.6 未来前景展望
14.4 乐视网信息技术（北京）股份有限公司
14.4.1 企业发展概况
14.4.2 经营效益分析
14.4.3 业务经营分析
14.4.4 财务状况分析
14.4.5 核心竞争力分析
14.4.6 公司业务概要
14.5 爱奇艺（iQIYI）
14.5.1 企业发展概况
14.5.2 2018年企业经营状况分析
14.5.3 2019年企业经营状况分析
14.5.4 2020年企业经营状况分析
14.6 哔哩哔哩公司（Bilibili, Inc.）
14.6.1 企业发展概况
14.6.2 2018年企业经营状况分析
14.6.3 2019年企业经营状况分析
14.6.4 2020年企业经营状况分析
14.7 虎牙公司（HUYA, Inc.）
14.7.1 企业发展概况
14.7.2 2018年企业经营状况分析
14.7.3 2019年企业经营状况分析
14.7.4 2020年企业经营状况分析
14.8 CNTV（中国网络电视台）
14.8.1 网站简介
14.8.2 战略定位
14.8.3 SWOT分析
第十五章 2021-2025年中国网络视频产业投资与趋势分析
15.1 网络视频产业的投资潜力
15.1.1 行业投资机遇
15.1.2 产业投资热点
15.1.3 投资前景分析
15.2 网络视频产业的投资状况
15.2.1 视频直播融资分析
15.2.2 短视频投融资分析
15.2.3 体育视频投资分析
15.3 网络视频行业发展趋势
15.3.1 衍生品市场发展
15.3.2 自制内容多样化
15.3.3 视频平台多元化
15.3.4 盈利模式多元化
15.4 2021-2025年中国网络视频行业预测分析
15.4.1 2021-2025年中国网络视频行业影响因素分析
15.4.2 2021-2025年中国网络视频用户规模预测
15.4.3 2021-2025年中国网络视频市场规模预测
附录
附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录二：进一步规范网络视听节目传播秩序的通知
附录三：网络短视频平台管理规范
附录四：网络短视频内容审核标准细则
图表目录
图表1 网络视频行业的主要分类
图表2 媒介技术的变迁史及相应时代下视频媒体形态
图表3 2012-2021年全球付费电视和在线视频用户规模
图表4 2018-2023年全球在线视频收入规模
图表5 2018-2023年美国在线视频收入规模预测
图表6 2017-2020年美国视频流媒体用户数
图表7 美国在线视频平台介绍
图表8 2018年美国四大流媒体平台总家庭覆盖率
图表9 2018年美国四大流媒体平台月度使用时长（小时）
图表10 2018年Netflix流媒体内容投入情况
图表11 2018年Netflix内容的生产商来源
图表12 2010-2018年Netflix原创内容数量
图表13 2018-2023年欧洲在线视频收入规模预测
图表14 2017年欧洲各国跨平台观看时间
图表15 2016-2017年欧洲各国在线平台观看时间
图表16 2012-2017年英国网络视频用户规模
图表17 2012-2017年英国移动网络视频用户规模
图表18 2003-2019年中国网络视频产业相关政策分析
图表19 监管趋严对视频网站的影响
图表20 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表21 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表22 2019年GDP初步核算数据
图表23 2014-2019年GDP同比增长速度
图表24 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表25 2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表26 2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表27 2019年固定投资（不含农户同比增速）
图表28 2019年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表29 2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表30 2018年社会消费品零售总额主要数据
图表31 2017年年末人口数量及构成
图表32 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表33 2018-2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表34 2018年居民人均消费支出及构成
图表35 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表36 2019年全国居民收支主要数据
图表37 2019年城乡居民收支主要数据
图表38 2016-2019年网民规模和互联网普及率
图表39 2016-2019年手机网民规模及其占网民比例
