中国知识付费行业定义

知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

中国知识付费行业崛起背景驱动分析

中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。

2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析

2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎

在2020年春节，新型冠状病毒疫情防控期间，中国线下实体商业受到很大的冲击，而互联网产业却透露出许多发展机遇;

疫情爆发期间，有63.1%的中国用户就购买过知识付费产品。

2020年中国知识付费行业发展趋势：专业化

在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

2020年中国知识付费行业发展趋势：垂直化

随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国知识付费行业市场发展环境、知识付费行业整体运行态势等，接着分析了中国知识付费行业市场运行的现状，然后介绍了知识付费行业市场竞争格局。随后，报告对知识付费行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国知识付费行业发展趋势与投资预测。您若想对知识付费行业产业有个系统的了解或者想投资中国知识付费行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等知识付费。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计知识付费及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测知识付费。