7月10日，猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》，从院线电影现状、线上观众行为及视频网站布局等多个维度，对电影行业进行全方位观察。《报告》显示，从影院关门至今，观众对回归影院的期待值增高，期待指数在3个月里上涨34%。同时，部分观众选择线上观影，其中超过六成观众能够接受付费观影模式。长远来看，此次疫情将成为催化剂，推动“云观影”新模式走向成熟，最终与“院线电影”形成双线新时代。

超半数观众期待重回影院

今年1月,国内爆发新冠肺炎疫情,院线电影市场年度票房停滞于22.42亿。现如今影院已关闭170余天，但观众观影热情依然存在。根据《报告》显示，公众对重回影院的期待指数从2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。而且根据调研结果显示，表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降，6月超过半数公众表示“太想念”影院。

其实猫眼研究院也在2月到5月发布了三次调查数据，能够明显发现，随着疫情的逐渐控制，观众的观影意愿明显提升，期待回到影院的观众，从54%提升到88%，对影院感到担忧的观众，也从42%下降到20%。《报告》显示，59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素,除此以外，“优惠票价”“是否有新片上映”也是他们看重的因素。

此外，因为疫情撤档的影片中，观众想看指数也在不断往上增。截至7月1日，因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》《姜子牙》想看量上半年分别新增126.5万、54.8万，《紧急救援》《夺冠》想看量也都均超20万。而对于复工后的观影选择，近三成观众期待喜剧电影，科幻其次，悬疑、动作电影支持率逼近10%，三成观众选择在普通影厅看新片，14%的观众倾向于在特效厅看经典影片重映。

院线大片缺失影响视频平台

疫情期间，线下影院停摆，线上视频平台流量随之增长。《报告》显示，2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增长，2月份爱奇艺、腾讯等平台月活平均增幅达8.3%。疫情期间有越来越多的线上观众愿意付费观影，目前已有73%的观众有过线上消费经历，普遍能接受单片3-5元的付费点播。2020上半年网络电影分账票房前三《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》和《狙击手》，就通过付费点播分别获得了5600万、4200万和3000万的分账票房。

影院迟迟未能复工，院线电影也纷纷转战视频平台。《囧妈》《大赢家》《春潮》《爱情鸟》《无限》《灰烬重生》等影片先后上线爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台。院线电影此次集体“登陆”,一定程度缓解了电影行业压力，一方面，通过网络首播回收一部分成本，缓解疫情下的经营压力，继续孵化新项目；另一方面，视频平台也可拿出更多版权成本，为用户获取新的电影内容。

而且对于观众而言，院线级别的商业大片是吸引他们观影的最佳选择。爱奇艺数据显示，截至6月，2020年上半年电影热度TOP20中，有40%为2019年下半年以来上映的院线影片，30%为往期上映的院线新片，余下30%为网络首播电影。也就是网络播出的新片、网络电影与经典老片一起，在一定程度上满足了观众在此期间电影观影的需求，《报告》数据显示，疫情期间线上高频观影的观众，也是去年高频走进电影院的观众。

电影行业进入双线并行新模式

2020上半年，受疫情影响，网络电影成为电影行业唯一活跃的市场。《报告》显示，爱奇艺上半年上线176部，占市场总量达44.3%；腾讯视频发布了最新的分账规则，并在上半年上线86部影片，同比增长10.3%,上线数量占市场总量21.7%；优酷上半年上线数量114,同比降低3.4%,上线数量占市场总量28.7%。

而且在2020上半年爱奇艺分账票房突破2000万的影片已经达到6部，数量是去年同期的6倍，分账票房超过1000万的影片数量已经达到23部。当然网络电影的繁荣并不意味着观众“放弃”传统院线。根据调研，在电影院院线恢复后，双线市场正常运转，近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影，仅有8%的观众做出了“基本就在线上/电影院看电影”的选择。

此外，在《报告》中48%的观众都选择线上与线下双线观影。虽然目前无法得知中国院线将在何时才能开业，但线上观影及付费点播，已经成为一部分用户的习惯，在未来很长的一段时间都会与院线观影互补共存。此次疫情作为催化剂，在一定程度上确实加速了电影行业迈入“双线”新时代,对于观众而言,良好的精神与视觉体验将是他们选择影院观影的重要因素。

随着中国电影工业总量逐渐庞大，类型日渐丰富，整个产业上下游各链条的关系愈加紧密，线上和线下渠道也各自具备不可替代的优势。而且随着网络电影市场的迅猛发展，更多传统院线的电影人也将线上市场作为电影院之外的另一个舞台，多家影业公司加码网络电影，电影行业将进入双线并行新模式。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国电影行业市场发展环境、电影行业整体运行态势等，接着分析了中国电影行业市场运行的现状，然后介绍了电影行业市场竞争格局。随后，报告对电影行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电影行业发展趋势与投资预测。您若想对电影行业产业有个系统的了解或者想投资中国电影行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等电影。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计电影及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测电影。