一、护肝保健品概述

护肝保健品是指是具有调节肝功能，不以治疗肝病为目的的保健品，具有抗肝细胞坏死、促进肝细胞修复、免疫调节剂、解毒和保护肝脏等作用，适宜于有护肝需求的人群。

目前，我国护肝保健品行业商业模式主要是企业自主研发和生产产品，代工和贴牌生产方式目前占比较少。我国生产护肝保健品的企业数量众多，企业主导产品以多样化、复合型为主，行业内的市场竞争较为激烈。国内护肝保健品企业主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元药业集团股份有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司、北京同仁堂健康药业股份有限公司等企业。生产的护肝保健产品主要有三类：护肝胶囊、护肝片剂、养肝茶。

我国护肝保健品主要企业及其产品

二、市场规模分析

目前，国内护肝保健品行业还处于快速发展周期，随着居民经济水平的提高，消费者对护肝保健品需求日益增长，护肝保健品市场规模从2012年的20.2亿元增长到了2019年的84.9亿元。

2012-2019年护肝保健品市场规模

护肝保健品人均消费金额从2012年的1.49元/人增长到了2019年的6.06元/人。

2012-2019年间，我国各类护肝保健品销售规模均呈现高速增长态势。2019年我国护肝保健品行业市场规模84.9亿元，其中，护肝胶囊49.88亿元，占比58.75%；护肝片市场规模16.58亿元，占比19.53%；护肝茶市场规模8.97亿元，占比10.57%；其他产品9.47亿元。

目前，我国护肝保健品行业主要销售渠道依然是直销模式，其次为电商、药店及商超。2019年中国护肝保健品行业销售渠道格局如下图所示：

三、市场发展趋势分析

1、产品技术逐渐成熟

护肝保健品行业技术与生物医药技术密切相关，近年来我国生物医药技术又有了较快的发展。通过将生物医药技术应用到护肝保健品行业，产品功效成分的稳定性得到大幅提升，为行业进一步发展壮大提供了基础。

2、潜在需求大

过去40年里，蓬勃发展的经济刺激了酒精消费，中国成为全球人均酒精消费量最高的国家之一，我国女性饮酒数量增长，年轻消费者增多。中国超过五分之一的人群受到肝脏疾病的困扰。酒精对于肝的伤害明显，推动了护肝保健品市场的发展。根据2018年国际癌症研究中心的一份报告，中国的肝癌发病率位居第9，仅排在少数发展中国家或新兴经济体之后，护肝保健品成为大多数慢性肝病患者的选择。

3、市场集中度逐步提高

从企业规模来看，我国护肝保健品行业内企业呈金字塔分布，小型企业占绝大多数。近年来，政府强制要求护肝保健品生产企业进行 GMP认证，同时鼓励护肝保健品企业进行兼并重组，部分规模小、竞争力较弱、管理不规范的生产企业将逐步被市场所淘汰。随着行业的不断发展和优势企业竞争力的提升，护肝保健品行业集中度也将逐步提高。

4、渠道与终端

目前我国护肝保健品销售以直销渠道为主，但近年来增速趋缓，预计未来直销渠道市场份额将下降；药店作为传统渠道主体，占比也将不断下降，专业化与服务力是药店渠道未来保持竞争优势关键；线上电商渠道最近几年快速发展，预计未来电商渠道市场份额还将继续扩张。

5、价格走势

在大众消费升级和消费者教育持续推进的大背景下，护肝保健品日益受到消费者的青睐，并且消费者消费诉求也逐渐向高端化聚拢。在这种趋势下，国内护肝保健品市场不断高端化，产品价格呈上升趋势。有效成分含量高、工艺水平更高、品牌值得信赖是追求高端产品的消费者的选择驱动力。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国护肝保健品行业市场发展环境、护肝保健品行业整体运行态势等，接着分析了中国护肝保健品行业市场运行的现状，然后介绍了护肝保健品行业市场竞争格局。随后，报告对护肝保健品行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国护肝保健品行业发展趋势与投资预测。您若想对护肝保健品行业产业有个系统的了解或者想投资中国护肝保健品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等护肝保健品。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计护肝保健品及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测护肝保健品。