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2021-2027年中国移动效果广告行业分析与供需格局预测研究报告
2021-02-22
  • [报告ID] 151033
  • [关键词] 移动效果广告行业分析
  • [报告名称] 2021-2027年中国移动效果广告行业分析与供需格局预测研究报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2021/2/2
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

得益于与日俱增的移动互联网用户数量及中国政府的支持性监管政策,近年来中国移动广告市场持续增长。2014年至2019年,移动广告的市场规模由人民币375亿元增至2019年的人民币4149亿元,复合年增长率为61.7%。

2014-2019年中国移动广告的市场规模

互联网带动移动广告发展

移动广告是通过手机、平板电脑及其他移动装置进行的一种广告类型。基于定价方式,移动广告一般可分为移动效果广告及品牌广告。

广告主是整条价值链的最初发起者,其寻求各类市场营销解决方案,以实现产品推广及品牌建设的广告效果最大化。一般而言,广告主会选择委聘可提供折扣及附加服务的广告代理负责投放广告,或直接联系媒体发布商。

随后,广告代理会评估广告主的需求并制定计划及安排广告投放,包括厘定目标受众及理想媒体发布商。然后媒体发布商将以文字、图片及视频等不同形式在其平台上向目标受众投放广告。最终,受众将通过手机及平板电脑等设备上的应用程序接收到广告。

得益于与日俱增的移动互联网用户数量及中国政府的支持性监管政策,近年来中国移动广告市场持续增长。此外,百度、阿里巴巴及腾讯等移动广告巨头亦高速扩张,其有关收入占移动广告市场总收入超过50%,推动市场发展。2014年至2019年,移动广告的市场规模由人民币375亿元增至2019年的人民币4149亿元,复合年增长率为61.7%。

移动广告代理将上游的广告主与下游的媒体发布商相连接,提供服务包括因应广告主的需求识别合适的媒体发布商并为其购买流量资源。2019年,广告代理产生收入达到约人民币1541亿元,自2014年起计的复合年增长率为47.7%,此显着增长与中国移动广告市场蓬勃发展一致。增长的主要原因是广告主认为广告代理拥有丰富的行业经验及专业知识,能够以更有效的方式提供移动广告服务,从而节省了广告主的成本。

流量购买成本增加

随着移动用户逐渐饱和及移动互联网用户增速放缓,人口红利的减少直接导致流量价格上升。因此,广告代理需在有限的预算内将广告效果最大化,故需要广告宣传具备一定的精确性,以避免不必要的资源浪费。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国移动效果广告行业市场发展环境、移动效果广告行业整体运行态势等,接着分析了中国移动效果广告行业市场运行的现状,然后介绍了移动效果广告行业市场竞争格局。随后,报告对移动效果广告行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国移动效果广告行业发展趋势与投资预测。您若想对移动效果广告行业产业有个系统的了解或者想投资中国移动效果广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等移动效果广告。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计移动效果广告及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测移动效果广告。


报告目录
2021-2027年中国移动效果广告行业分析与供需格局预测研究报告

第.一章 移动效果广告行业产品定义及行业概述发展分析
第.一节 移动效果广告行业产品定义
一、移动效果广告行业产品定义及分类
二、移动效果广告行业产品应用范围分析
三、移动效果广告行业发展历程
四、移动效果广告行业发展地位及影响分析
第二节 移动效果广告行业产业链发展环境简析
一、移动效果广告行业产业链模型理论
二、移动效果广告行业产业链示意图及相关概述
第三节 经济环境
一、国民经济运行情况GDP (季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI (按月度更新)
三、全国居民收入情况(季度更新)
四、恩格尔系数(年度更新)
五、工业发展形势(月度更新)
六、固定资产投资情况(季度更新)
七、2020年我国宏观经济发展预测
第四节移动效果广告行业税收及进出口关税
第五节 社会环境
一、 人口数量及老龄化分析
二、网民规模情况
三、90后消费群体特点分析
第六节移动效果广告技术发展现状
一、移动效果广告行业技术发展
二、移动效果广告生产工艺
一、移动效果广告技术发展趋势

第二章 2015-2019年移动效果广告所属行业国内外市场发展概述
第.一节2015-2019年全球移动效果广告行业发展分析
一、全球移动效果广告经济发展现状及预测
二、全球移动效果广告行业技术发展现状
三、全球移动效果广告行业发展概述
第二节 2015-2019年全球移动效果广告行业供需及规模分析
一、全球移动效果广告行业市场供需情况
二、全球移动效果广告行业市场规模及区域分布情况
三、全球移动效果广告行业重点国家市场分析
四、全球移动效果广告行业发展热点分析
五、2021-2027年全球移动效果广告行业市场规模预测
第三节2015-2019年中国及全球移动效果广告行业对比分析
一、中国移动效果广告行业生命周期分析
二、中国移动效果广告行业市场成熟度情况
三、中国和国外移动效果广告行业对比SWTO
第四节2015-2019年全球移动效果广告所属行业相关产品进出口情况

第三章 2015-2019年我国移动效果广告行业发展现状
第.一节 中国移动效果广告行业发展概述
一、中国移动效果广告行业发展现状
二、中国移动效果广告发展面临问题
三、2015-2019年中国移动效果广告行业市场规模
四、中国移动效果广告行业需求客户结构
第二节 我国移动效果广告行业发展状况
一、2015-2019年中国移动效果广告行业产值情况
二、2019年我国移动效果广告产值区域分布分析
第三节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业产量分析
第四节 2019年移动效果广告行业需求分析
一、2015-2019年我国移动效果广告行业需求分析
二、2015-2019年我国移动效果广告市场价格走势分析

第四章 移动效果广告行业竞争态势分析
第.一节 移动效果广告行业集中度分析
一、移动效果广告市场集中度分析
二、移动效果广告企业分布区域集中度分析
三、移动效果广告区域消费集中度分析
第二节移动效果广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 移动效果广告行业竞争格局分析
一、2019年移动效果广告行业竞争分析
二、2019年中外移动效果广告产品竞争分析
三、2019年我国移动效果广告市场竞争分析
四、近年国内移动效果广告行业重点企业发展动向

第五章 2015-2019年中国移动效果广告所属行业运行及进出口分析
第.一节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业总体运行情况
一、移动效果广告企业数量及分布
二、移动效果广告行业从业人员统计
第二节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业运行数据
一、行业资产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业利润情况分析
第三节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业成本费用结构分析
第四节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业经营成本情况
第五节 2015-2019年中国移动效果广告所属行业管理费用情况
第六节 中国移动效果广告所属行业或相关行业进出口分析
1、2015-2019年所属行业进出口数量及金额
2、行业进口分国家
3、行业出口分国家

第六章 2015-2019年中国移动效果广告行业区域发展分析
第.一节 中国移动效果广告行业区域发展现状分析
第二节 2015-2019年华北地区
一、华北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第三节 2015-2019年东北地区
一、东北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第四节 2015-2019年华东地区
一、华东地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第五节 2015-2019年华南地区
一、华南地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六节 2015-2019年华中地区
一、华中地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第七节 2015-2019年西部地区
一、西部地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测

第七章 移动效果广告重点企业发展分析
第.一节 A公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第二节 B公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第三节 C公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第四节 D公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第五节E公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第六节F公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析

第八章 2015-2019年中国移动效果广告行业上下游主要行业发展现状分析
第.一节 2015-2019年主要上游产业发展分析
一、A行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、产品价格分析
3、产品生产情况
二、B行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、产品价格分析
3、产品生产情况
……
第二节2015-2019年主要下游产业发展分析
一、D行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
二、E行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
……
第九章 2021-2027年中国移动效果广告行业发展预测分析
第.一节2021-2027年中国移动效果广告行业产量预测
第二节2021-2027年中国移动效果广告行业需求量预测
第三节2021-2027年中国移动效果广告行业规模预测
第四节 2021-2027年中国产业的前景及趋势
一、中国移动效果广告市场发展前景乐观
二、2020年中国移动效果广告市场消费趋势分析
第五节2021-2027年中国移动效果广告行业发展趋势
一、中国移动效果广告行业的发展前景
二、2021-2027年中国移动效果广告产业规划分析
三、我国移动效果广告行业的标准化发展趋势
第六节2021-2027年中国移动效果广告行业“走出去”发展分析

第十章 移动效果广告行业投资前景研究及销售战略分析
第.一节 影响移动效果广告行业发展的主要因素
一、影响移动效果广告行业运行的有利因素
二、影响移动效果广告行业运行的稳定因素
三、影响移动效果广告行业运行的不利因素
四、我国移动效果广告行业发展面临的挑战
五、我国移动效果广告行业发展面临的机遇
第二节 行业投资形势分析
一、2015-2019年中国行业投资规模
二、行业投资壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 2021-2027年移动效果广告行业投资效益分析
第四节 2021-2027年移动效果广告行业投资前景研究研究
第五节 移动效果广告行业投资前景预警
一、2021-2027年移动效果广告行业市场风险预测
二、2021-2027年移动效果广告行业政策风险预测
三、2021-2027年移动效果广告行业经营风险预测
四、2021-2027年移动效果广告行业技术风险预测
五、2021-2027年移动效果广告行业竞争风险预测
六、2021-2027年移动效果广告行业其他风险预测
第六节 市场策略分析
一、移动效果广告价格策略分析
二、移动效果广告渠道策略分析
第七节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第八节 提高移动效果广告企业竞争力的策略
一、提高中国移动效果广告企业核心竞争力的对策
二、移动效果广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响移动效果广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高移动效果广告企业竞争力的策略
第九节 对我国移动效果广告品牌的战略思考
一、移动效果广告实施品牌战略的意义
二、移动效果广告企业品牌的现状分析
三、我国移动效果广告企业的品牌战略
四、移动效果广告品牌战略管理的策略
第十节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能

图表目录:
图表:移动效果广告行业历程
图表:移动效果广告行业生命周期
图表:移动效果广告行业产业链分析
图表:2015-2019年移动效果广告行业产能分析
图表:2015-2019年移动效果广告行业市场规模分析
图表:2015-2019年移动效果广告行业产量分析
图表:2015-2019年移动效果广告行业需求量分析
图表:2019年移动效果广告行业需求领域分布格局
图表:2021-2027年移动效果广告行业市场规模预测
图表:中国移动效果广告行业盈利能力分析
图表:中国移动效果广告行业运营能力分析
图表:中国移动效果广告行业偿债能力分析
图表:中国移动效果广告行业发展能力分析
图表:中国移动效果广告行业经营效益分析
图表:2021-2027年移动效果广告行业市场规模预测
图表:2021-2027年移动效果广告行业产量预测
图表:2021-2027年移动效果广告行业需求量预测
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