泛娱乐直播领域正处于瓶颈期。数据显示，相比于2016年，2017年的用户规模增长速度明显放缓。其中主要原因为优质内容的缺乏。由于“新鲜感”的退潮，内容严重同质化，导致用户加速流失。此前的《绝地求生》开挂事件，则是这一现象的最佳注脚。

其次，泛娱乐直播的发展生态环境也逐渐理性化。艾媒咨询分析，政策是主要影响因素。另外，由于直播的投资热度冷却，资本趋于理性，资源趋于集中，导致行业出现新一轮的洗牌；不少泛娱乐直播平台开始谋求其他出路，不少平台选择投身企业直播。

最后，变现模式的固化也让泛娱乐直播平台的成本不断提高。用户打赏、网红抽成的变现模式，导致对网红争夺日益剧烈。泛娱乐直播平台疲于“抢人”，疏于体验，造成进一步的用户流失。

在投资方面，不同于泛娱乐类直播，企业直播严肃、理性、高品质的内容形态，更受资本方和国家的青睐。在2017年，微吼完成C轮2亿融资，想播就播获得百万美元天使轮融资，云犀直播获得千万级Pre-A融资。另外，阿里云与微吼达成战略合作，入局企业直播领域，百度、腾讯也着手布局企业直播市场。大体量玩家的加入、行业内新玩家竞相出现，企业直播市场开始呈现激烈竞争态势，行业蓝海逐渐转红。

2016年泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%，企业端付费主要来自于游戏直播的游戏联运收入。

泛娱乐直播市场规模迅速扩张原因：

1、2016年移动直播迅速兴起，直播门槛降低，带动用户规模迅速提升；

2、互联网付费时代来临，线上支付便捷性提高，一定程度上激发了用户打赏的意愿，付费用户规模和ARPU值提高；

3、直播内容升级，价值提高，用户依据内容产生付费的意愿提高。

2014-2019年中国泛娱乐直播市场规模及同比增长情况

2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。从整体用户规模来看，近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1.6亿量级。市场进入存量竞争阶段，未来各大平台将会探索更多元的商业模式。泛娱乐直播包含游戏直播和娱乐直播。

2019-2020年中国泛娱乐直播行业移动用户规模走势

竞争格局来看，YY以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一。月活用户规模百万级别的腰部直播平台有数十家，占据市场的30%份额；大部分直播平台月活用户规模在百万以下。

截止到2020年3月，中国娱乐直播平台活跃用户规模中，YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先；一直播用户规模为594.7万人，排名第二；花椒直播活跃用户规模为552.2万人，排名第三。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国泛娱乐直播行业市场发展环境、泛娱乐直播行业整体运行态势等，接着分析了中国泛娱乐直播行业市场运行的现状，然后介绍了泛娱乐直播行业市场竞争格局。随后，报告对泛娱乐直播行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国泛娱乐直播行业发展趋势与投资预测。您若想对泛娱乐直播行业产业有个系统的了解或者想投资中国泛娱乐直播行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等泛娱乐直播。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计泛娱乐直播及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测泛娱乐直播。