报告简介
2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及疫情的影响，市场规模突破万亿。与此同时行业质量频频暴雷，相关部门加强监管。
5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。
预计直播电商市场规模突破万亿
2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。电商直播用户规模不断增长，据中国互联网络信息中心(CNNIC)，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占网购用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。
2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。
2017-2021年直播电商规模
2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。其中，服装类占比位居首位，达到27.6%。直播品类以女装为主，箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大，在直播购物的用户群主要以女性为主，对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。
2020年6月-12月top50主播直播带货销售额波动发展，从6月的134.99亿元到12月的121亿，2020年下半年top50主播直播带货销售额达972亿元，可知直播带货发展趋势较好。
直播电商具有独特优势
直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上；而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动；实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。
直播带货领域虽然发展现状良好，但是暴雷事件也时常发生，相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手，直播带货行业监管加强趋势明显。未来，5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新玩法、新业态、新模式。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国直播电商行业市场发展环境、直播电商行业整体运行态势等，接着分析了中国直播电商行业市场运行的现状，然后介绍了直播电商行业市场竞争格局。随后，报告对直播电商行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国直播电商行业发展趋势与投资预测。您若想对直播电商行业产业有个系统的了解或者想投资中国直播电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等直播电商。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计直播电商及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测直播电商。
报告目录
2021-2025年中国直播电商行业分析及行业发展趋势研究预测报告
第一章 直播电商基本介绍
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
2.1 政策环境
2.1.1 行业总体政策
2.1.2 电子商务法规
2.1.3 规范平台经济
2.1.4 地方政策颁布
2.1.5 行业其他政策
2.2 经济环境
2.2.1 宏观经济概况
2.2.2 服务业运行情况
2.2.3 外贸运行状况
2.2.4 固定资产投资
2.2.5 宏观经济展望
2.3 社会环境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消费水平
2.3.3 消费观念升级
2.3.4 微信用户规模
2.3.5 网民规模分析
2.3.6 城乡网民结构
2.3.7 网民属性结构
2.4 技术环境
2.4.1 人工智能
2.4.2 移动互联网
2.4.3 大数据技术
2.4.4 云计算技术
2.5 新冠肺炎疫情影响
2.5.1 新冠疫情现状
2.5.2 地方鼓励政策
2.5.3 平台扶持政策
2.5.4 疫情影响分析
第三章 2018-2020年中国移动电子商务市场发展分析
3.1 2018-2020年移动电子商务行业发展综述
3.1.1 移动电商含义
3.1.2 商业发展模式
3.1.3 行业发展因素
3.1.4 电商行业图谱
3.1.5 行业发展热点
3.2 2018-2020年中国移动电子商务市场运行分析
3.2.1 行业运行情况
3.2.2 用户发展规模
3.2.3 市场格局分析
3.2.4 B2B交易规模
3.2.5 典型企业分析
3.3 2018-2020年中国移动电子商务行业消费者分析
3.3.1 年龄分布情况
3.3.2 用户性别分布
3.3.3 消费行为选择
3.3.4 消费种类偏好
3.3.5 选择网购原因
3.4 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.4.1 发展阻碍因素
3.4.2 移动电商问题
3.4.3 视觉营销问题
3.4.4 行业营销策略
3.4.5 发展建议分析
3.4.6 视觉营销建议
3.5 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
3.5.1 未来发展前景
3.5.2 行业发展趋势
第四章 2018-2020年中国直播电商行业总体分析
4.1 中国直播电商行业发展综述
4.1.1 直播电商发展历程
4.1.2 直播电商主要环节
4.1.3 直播电商产业链条
4.1.4 直播电商利益分配
4.2 2018-2020年中国直播电商行业运行现状
4.2.1 直播电商发展规模
4.2.2 直播电商销售情况
4.2.3 直播电商市场格局
4.2.4 直播电商企业布局
4.2.5 直播电商基地布局
4.2.6 综合服务商运营情况
4.1 中国直播带货驱动因素分析
4.1.1 粉丝经济
4.1.2 展示方式
4.1.3 折扣优惠
4.2 中国直播电商发展问题分析
4.2.1 商品质量问题
4.2.2 营销手段问题
4.2.3 主播吸引力问题
4.2.4 内容质量问题
4.2.5 场景互动问题
4.3 中国直播电商发展对策与建议
4.3.1 筛选直播商品
4.3.2 创新直播间互动玩法
4.3.3 提高用户的信任度
4.3.4 内容差异化输出
4.3.5 重视场景和互动
4.3.6 加强监管力度
第五章 2018-2020年中国直播电商发展模式分析
5.1 中国直播电商发展模式分类
5.1.1 电商直播主要模式
5.1.2 直播电商发展模式
5.1.3 直播电商模式案例
5.2 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.2.1 直播电商模式发展优势
5.2.2 直播电商模式发展瓶颈
5.2.3 直播电商模式发展策略
5.3 中国直播电商营销模式分析
5.3.1 营销模式优势分析
5.3.2 营销模式运营问题
5.3.3 营销模式优化策略
第六章 2018-2020年中国直播电商供货端发展分析
6.1 化妆品行业
6.1.1 化妆品电商渗透率
6.1.2 化妆品电商运营模式
6.1.3 化妆品电商红利转移
6.1.4 化妆品直播电商发展
6.1.5 化妆品直播电商份额
6.1.6 行业平台及主播集中化
6.2 服装家纺行业
6.2.1 服装家纺直播电商优势
6.2.2 服装家纺电商发展状况
6.2.3 服装家纺直播电商现状
6.2.4 服装家纺直播用户规模
6.2.5 服装供应链的直播效应
6.2.6 服装行业直播电商困境
6.2.7 服装行业直播电商策略
6.3 家用电器行业
6.3.1 家用电器直播电商背景
6.3.2 家用电器直播电商规模
6.3.3 家用电器直播电商格局
6.3.4 家用电器行业直播渠道
6.3.5 家用电器行业直播演示
6.3.6 家用电器直播产品特点
6.3.7 家用电器行业直播效应
6.3.8 家电直播电商企业战略
6.4 休闲食品行业
6.4.1 休闲食品电商市场规模
6.4.2 休闲食品直播电商发展
6.4.3 休闲食品直播带货产品
6.4.4 休闲食品直播电商案例
6.5 家居建材行业
6.5.1 家居建材电商行业规模
6.5.2 家居建材电商行业格局
6.5.3 家居建材直播电商发展
6.5.4 家居建材直播电商企业
6.6 农业
6.6.1 农产品直播电商现状
6.6.2 农产品直播电商困境
6.6.3 农产品直播电商策略
6.7 其他品类行业
6.7.1 酒业
6.7.2 珠宝行业
6.7.3 汽车行业
第七章 2018-2020年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1 MCN行业发展综述
7.1.1 MCN行业相关概述
7.1.2 MCN行业发展历程
7.1.3 MCN行业发展业态
7.1.4 MCN行业内容类型
7.1.5 MCN行业商业模式
7.1.6 MCN行业变现方式
7.1.7 MCN机构分成情况
7.2 2018-2020年中国MCN市场运行现状
7.2.1 MCN行业产业链条
7.2.2 MCN市场发展规模
7.2.3 MCN行业机构规模
7.2.4 MCN行业营收情况
7.2.5 MCN行业区域分布
7.2.6 MCN企业核心竞争力
7.3 中国短视频MCN运行模式分析
7.3.1 短视频MCN产生背景
7.3.2 短视频MCN应用优势
7.3.3 短视频MCN运行模式
7.3.4 短视频MCN发展问题
7.3.5 短视频MCN发展挑战
7.3.6 短视频MCN发展对策
7.4 中国典型MCN机构案例分析
7.4.1 典型头部MCN机构
7.4.2 芒果超媒
7.4.3 人民网
7.4.4 中广天择
7.4.5 引力传媒
7.5 中国MCN行业发展问题及对策
7.5.1 MCN行业潜在问题
7.5.2 MCN行业发展挑战
7.5.3 MCN机构发展问题
7.5.4 MCN机构发展对策
7.6 中国MCN市场未来发展前景
7.6.1 MCN内容平台电商化
7.6.2 MCN电商平台内容化
7.6.3 MCN未来发展方向
7.6.4 MCN市场发展趋势
第八章 2018-2020年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1 KOL营销相关介绍
8.1.1 KOL营销基本含义
8.1.2 KOL营销主要类型
8.1.3 KOL营销发展特征
8.1.4 KOL营销发展历程
8.1.5 KOL营销价值分析
8.2 2018-2020年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1 KOL营销发展现状
8.2.2 KOL营销市场规模
8.2.3 KOL营销用户画像
8.2.4 KOL营销方式分析
8.2.5 KOL营销投放偏好
8.1 中国典型KOL营销平台分析
8.1.1 抖音
8.1.2 微博
8.1.3 小红书
8.1.4 淘宝直播
8.1.5 微信公众号
8.2 2018-2019年中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.2.1 触达圈层影响力
8.2.2 真实可信度
8.2.3 用户参与度
8.2.4 内容相关度
8.2.5 情感引导能力
8.2.6 投放性价比
8.2.7 合作满意度
8.3 中国KOL营销策略分析
8.3.1 KOL营销选择策略
8.3.2 聚焦型KOL营销攻略
8.3.3 扩散型KOL营销攻略
8.3.4 功能型KOL营销攻略
8.4 中国KOL营销策略趋势
8.4.1 选择垂直化
8.4.2 投放矩阵化
8.4.3 决策复杂化
第九章 2018-2020年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1 淘宝直播的传播要素分析
9.1.1 传播者身份定位
9.1.2 传播者的特点
9.1.3 传播形式的特点
9.1.4 传播内容的特点
9.2 2018-2020年中国淘宝直播运行现状
9.2.1 淘宝直播发展优势
9.2.2 淘宝直播战略布局
9.2.3 淘宝直播市场规模
9.2.4 淘宝直播内容多样
9.2.5 淘宝直播收益分配
9.2.6 淘宝直播发展趋势
9.3 2018-2020年中国淘宝商家直播发展分析
9.3.1 商家直播模式
9.3.2 直播商家规模
9.3.3 商家直播渗透率
9.3.4 直播行业类目
9.4 2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.4.1 淘宝直播达人排名
9.4.2 淘宝直播天猫商家排名
9.4.3 淘宝直播集市商家排名
9.5 中国淘宝直播营销应用与策略分析
9.5.1 淘宝直播营销特点
9.5.2 淘宝直播营销应用
9.5.3 淘宝直播营销困境
9.5.4 淘宝直播营销策略
第十章 2018-2020年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1 2018-2020年短视频行业总体发展综述
10.1.1 短视频发展历程
10.1.2 短视频行业商业化
10.1.3 短视频发展优势
10.1.4 短视频产业链条
10.1.5 短视频市场规模
10.1.6 短视频用户分析
10.1.7 短视频竞争格局
10.1.8 短视频使用场景
10.2 抖音短视频直播发展现状
10.2.1 抖音内容生态
10.2.2 抖音发展现状
10.2.3 抖音变现能力
10.2.4 抖音电商布局
10.2.5 抖音直播业务
10.2.6 热销产品价格
10.2.7 抖音收益分配
10.3 快手短视频直播发展现状
10.3.1 快手内容生态
10.3.2 快手发展现状
10.3.3 快手电商布局
10.3.4 快手直播业务
10.3.5 直播销售情况
10.3.6 热销产品价格
10.3.7 快手收益分配
10.3.8 平台合作动态
10.3.9 快手发展规划
10.4 其他短视频直播平台发展状况
10.4.1 西瓜视频
10.4.2 火山小视频
10.4.3 腾讯看点直播
10.5 短视频平台电商化转型运营分析
10.5.1 短视频电商化运营优点
10.5.2 短视频电商化运营瓶颈
10.5.3 短视频电商化运行措施
第十一章 2018-2020年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1 京东
11.1.1 京东直播电商内容生态
11.1.2 京东直播电商平台政策
11.1.3 京东直播电商发展现状
11.1.4 京东直播电商发展趋势
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播电商发展背景
11.2.2 拼多多直播电商发展路径
11.2.3 拼多多直播电商发展现状
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播电商平台政策
11.3.2 蘑菇街直播电商发展态势
11.3.3 蘑菇街直播电商发展成果
11.3.4 蘑菇街直播电商标准化体系
11.3.5 蘑菇街直播电商发展趋势
11.4 小红书
11.4.1 小红书直播电商发展现状
11.4.2 小红书直播电商发展困境
11.4.3 小红书直播电商发展机遇
第十二章 2018-2020年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1 直播电商对用户端的影响效应
12.1.1 社会临场感
12.1.2 从众消费观念
12.1.3 社会助长效应
12.2 中国直播电商用户端市场分析
12.2.1 在线直播用户规模
12.2.2 直播电商用户结构
12.2.3 直播电商用户需求
12.2.4 直播电商带货效果
12.2.5 直播电商用户期望
12.3 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.3.1 直播电商购物用户画像
12.3.2 用户选择直播网购原因
12.3.3 直播网购产品品类分布
12.3.4 直播电商用户消费水平
12.3.5 直播电商的退换货情况
12.3.6 用户未进行直播购物原因
12.4 淘宝直播用户端市场分析
12.4.1 淘宝直播用户规模
12.4.2 淘宝直播用户分布
12.4.3 淘宝直播用户粘性
第十三章 2016-2019年中国直播电商重点企业经营分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 2017年企业经营状况分析
13.1.3 2018年企业经营状况分析
13.1.4 2019年企业经营状况分析
13.2 京东集团
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 2017年企业经营状况分析
13.2.3 2018年企业经营状况分析
13.2.4 2019年企业经营状况分析
13.3 北京字节跳动科技有限公司
13.3.1 企业发展历程
13.3.2 企业产品矩阵
13.3.3 企业发展现状
13.3.4 企业营收状况
13.3.5 企业融资情况
13.3.6 企业合作战略
第十四章 2018-2020年中国直播电商投资分析
14.1 2018-2020年电子商务行业投资情况
14.1.1 行业投资情况
14.1.2 融资领域分布
14.1.3 B2B投资情况
14.2 2018-2020年直播电商行业投资情况
14.2.1 行业投资热度
14.2.2 产业园项目落地
14.2.3 行业投资风险
14.3 中国直播电商行业投资建议
14.3.1 行业投资逻辑
14.3.2 行业投资机会
14.3.3 行业投资建议
第十五章 2021-2025年中国直播电商发展前景预测
15.1 中国直播电商发展趋势
15.1.1 行业发展潜力
15.1.2 行业发展方向
15.1.3 行业发展趋势
15.2 2021-2025年中国直播电商行业预测分析
附录
附录一：电子商务十三五规划
附录二：中华人民共和国电子商务法
图表目录
图表 电商直播重塑“人、货、场”关系
图表 电商直播的“人、货、场”标准分解及举例说明
图表 传统电商VS直播电商
图表 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2019年中国GDP初步核算数据
图表 2014-2019年我国GDP同比增长速度
图表 2014-2019年我国GDP环比增长速度
图表 2018年服务业增加值及其增长速度
图表 2018年各种运输方式完成货物运输量及其增长速
图表 2018年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2014-2018年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年服务业增加值及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2015-2019年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年货物进出口总额
图表 2019年货物进出口总额及其增长速度
图表 2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表 2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表 2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表 2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表 2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018年居民人均消费支出及构成
图表 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表 2018年中国各城市级别消费信心指数
图表 2008-2019年我国网民规模及互联网普及率走势
图表 2008-2019年我国手机网民规模及占比走势
图表 2017-2019年中国网民城乡结构分析
图表 2019年国内非网民不上网的主要原因
图表 2019年中国网民性别结构
图表 2019年中国网民年龄结构
图表 2019年中国网民学历结构
图表 2019年中国网民职业结构
图表 2019年中国网民个人收入结构
图表 2020年全国新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年部分地区全国新冠肺炎病例情况
图表 2020年湖北新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营
图表 2020年淘宝直播日观看人次数
图表 2020年淘宝直播涨粉数统计
图表 推动移动电商发展的因素
图表 中国移动电商产业链图谱
图表 主要企业在农村的布局情况
图表 2013-2018年中国移动电商市场规模及预测
图表 2013-2018年中国移动电商用户规模及预测
图表 2018年中国网购市场份额
图表 2012-2018年中国B2B电商交易规模
图表 2012-2018年中国B2B电商营收模式
图表 2019年京东营收及同比增长率数据统计图
图表 2019年中国网购用户年龄结构
图表 2019年中国综合类移动电商平台用户性别分布
图表 2019年中国网购用户网购行为主要影响因素
图表 2019年用户在导购电商中的消费偏好
图表 2019年中国用户选择网购的原因
图表 淘宝商品展示方式的演变过程
图表 直播电商发展历史
图表 中国直播电商行业主要环节
图表 直播电商产业链
图表 直播产业的价值环节示意图
图表 2017-2020年中国直播电商市场规模预测
图表 2019年各主流平台直播电商GWV
图表 2016-2019年主要电商及内容平台的直播带货动作
