中国电动牙刷销量猛增 国人健康护理需求增强

中国有着超过14亿的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为等。

随着中国人均GDP突破1万美元大关，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。

1、中国电动牙刷市场不断扩张

从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。随着中国人均GDP突破1万美元大关，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。2019年中国电动牙刷实现销量4556万台，同比增加41.5%。

2014-2020年中国电动牙刷实现销量

电动牙刷进入中国市场已经近二十年，前期市场存在外资品牌垄断、单品价格昂贵等问题。近年来随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。根据淘宝第三方监测数据显示，2017年淘宝电动牙刷销量额约为18亿元人民币，2018年增长到38亿元人民币，2019年全年销售额达到了峰顶的57亿元人民币。

2020年前，电动牙刷行业一直保持较高的增长速度，其中2017年更是成为电动牙刷销量额暴增的一年，最高季度销售额增速可达155%;不过从2019年开始，电动牙刷的销售额增速明显开始放缓，依旧保持季度增速在63.25%左右;

直到2020年，电动牙刷行业首次出现销售额增速负增长情况。行业不仅逾趋饱和，还遭受了新冠疫情的冲击。2020年5月最新数据显示，电动牙刷行业的收入增速创下历史冰点-12%。

2、中国电动牙刷市场集中度不断缩小，龙头品牌份额受到挤压

电动牙刷市场CR5自2017年不断递减，由2017年的86.5%变为2019年的68.5%，行业集中度缩小，竞争性不断增强，仍然有新品牌商在持续入局。

2019年飞利浦和欧乐B合计占据半数以上份额，分别占比37.2%和14.6%，飞利浦和欧乐B近年份额有所下降，但龙头地位仍然稳固。

2020年1月，艾媒金榜发布了《2019电动牙刷品牌排行榜TOP10》榜单，从2019年电动牙刷品牌中发现，舒克、米家、Usmile等国货品牌强势崛起。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国电动牙刷行业市场发展环境、电动牙刷行业整体运行态势等，接着分析了中国电动牙刷行业市场运行的现状，然后介绍了电动牙刷行业市场竞争格局。随后，报告对电动牙刷行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电动牙刷行业发展趋势与投资预测。您若想对电动牙刷行业产业有个系统的了解或者想投资中国电动牙刷行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等电动牙刷。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计电动牙刷及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测电动牙刷。