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2021-2025年中国洗发护发市场调研及产业投资战略研究预测报告
2021-04-06
  • [报告ID] 151763
  • [关键词] 洗发护发市场调研
  • [报告名称] 2021-2025年中国洗发护发市场调研及产业投资战略研究预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2021/3/3
  • [报告页数] 页
  • [报告字数] 字
  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

1、洗发护发行业产业链分析

洗发护发行业的上游行业主要为原料及包装材料制造行业。其中原料包括、香精、乳化剂、表面活性剂剂等;包装材料主要包括包装纸、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。目前市面上的洗发用品主要分有去屑止痒型洗发水、深层清洁型、清爽控油型、修复滋养型以及混合型等等。

洗发水属于快速消费品,下游行业主要通过经销、商超等渠道销售给最终消费者。消费者的消费习惯、收入水平、消费理念都将对行业发展产生一定影响,在不同的细分市场,企业需要根据具体消费群体的收入、习惯、文化等情况作出针对性销售策略。

2、洗发护发销售渠道多样 电商占比重上升

洗发护发产品的下游销售主要渠道有:超市及大卖场、百货商店、日化专营店、单品品牌门店和线上渠道。线上渠道又分为B2C和C2C等。

不同渠道销售不同定位的品牌,超市及大卖场定位较低、主要销售中低端化妆品品牌,百货渠道销售的品牌定位较高、多为中高端定位,专营店多为中端品牌。线上销售品牌定位较为丰富,从中低端至高端不等。

在这些销售渠道中,大卖场所占比重最大。超市的销售比重近年来呈下降趋势;而电商的上升比重逐年上升。各大品牌厂商纷纷通过建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、京东)旗舰店涉足电商。

3、中国洗发护发行业集中度高 高端市场比重上升

洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。

目前,国内洗护发市场的主要生产商有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拉芳等。其中宝洁所占市场份额最大,份额为35.30%;其次是联合利华,市场份额为10.40%。总体来看,我国洗护发市场中国际品牌占据主导地位。国际企业依托强势的品牌地位及强大的资金实力主要占据我国一二线城市的市场。

高端洗护市场成为当前竞争新趋势,外资巨头宝洁、联合利华纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装,国内一些高端洗护品牌也陆续面世,加上早已经在高端洗护领域深耕多年的品牌资生堂、汉高,和阿道夫等,一时间高端洗护市场品牌扎堆,争相分食高端洗护的红利。

4、美洲是宝洁和联合利华的主要市场

随着国际经济的快速发展,人们对洗发护发产品的品牌关注度越来越高,使得全球市场逐渐成为宝洁和联合利华两大企业充当行业霸主的地位。联合利华与宝洁的竞争已辐射到全球的140多个国家和地区,但双方下大力气的市场主要还在美洲。

2018年,宝洁公司在全球销售量最大的区域为北美地区,占比为44%;其次为欧洲地区,占比为24%;亚洲所占份额为9%。2018年,联合利华在全球销量同宝洁相同,也主要集中在欧洲和美洲地区,美洲地区销售额占比31%,欧洲地区销售占比24%。

5、中国洗发护发行业发展趋势分析

洗发护发产品市场发展较为成熟,但随着国家经济的发展,农村市场的开拓,未来仍有较大的发展空间。国际品牌相继进入中国市场,其他日化品牌渗透洗发护发市场,这些行为表明中国洗发护发产品市场是一个非常庞大的市场。

未来洗发护发行业从市场需求看,消费购买量稳步提高,产品渗透率保持在较高水平,城市基本需求饱和,个性化需求和农村潜在基本需求较大。

从市场供给看,市场集中度高,市场规模稳定;知名品牌市场垄断率趋高,中低端市场竞争激烈。

从品牌结构看,国际品牌从一级市场向三、四级市场渗透;国内品牌艰守中低端市场,持续竞争力经受考验;跨行业强势品牌借机介入。

从产品价格看,主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整,其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。

从渠道结构看,商场、超市、专卖店、电商等多种形式互补。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国洗发护发行业市场发展环境、洗发护发行业整体运行态势等,接着分析了中国洗发护发行业市场运行的现状,然后介绍了洗发护发行业市场竞争格局。随后,报告对洗发护发行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国洗发护发行业发展趋势与投资预测。您若想对洗发护发行业产业有个系统的了解或者想投资中国洗发护发行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等洗发护发。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计洗发护发及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测洗发护发。


报告目录
2021-2025年中国洗发护发市场调研及产业投资战略研究预测报告

第一章 洗发护发行业相关概述
第二章 2018-2020年洗发护发市场分析
2.1 2018-2020年全球洗发护发市场综述
2.1.1 世界洗发护发市场发展状况
2.1.2 全球新兴洗护发品市场前景分析
2.1.3 美国洗护发市场
2.1.4 德国洗护发市场
2.1.5 日本洗护发市场品牌格局分析
2.2 2018-2020年中国洗发护发市场综述
2.2.1 中国洗发护发市场总体状况
2.2.2 中国洗发护发市场发展态势
2.2.3 中国洗护发市场竞争不断升级
2.2.4 中国洗护发市场面临的挑战
2.3 2018-2020年中国洗发护发产品市场消费分析
2.3.1 洗护发产品消费者使用及购买习惯
2.3.2 洗发护发产品品牌表现及分析
2.3.3 洗发护发产品品牌营销及广告表现
2.4 中国洗护发行业的主导因素
2.4.1 洗护发行业发展的主导驱动因素
2.4.2 中国洗护发行业成功关键因素
第三章 2018-2020年中国洗发水市场分析
3.1 2018-2020年中国洗发水市场发展概况
3.1.1 中国洗发水市场的发展阶段
3.1.2 中国洗发水市场发展格局及特点
3.1.3 中国洗发水市场的主要驱动因素
3.1.4 中国洗发水销售市场细分概述
3.2 2018-2020年洗发水行业进出口数据分析
3.2.1 2018-2020年洗发水主要进口来源国家分析
3.2.2 2018-2020年洗发水主要出口目的国家分析
3.2.3 2018-2020年主要省份洗发水进口市场分析
3.2.4 2018-2020年主要省份洗发水出口市场分析
3.3 2018-2020年中小洗发水企业分析
3.3.1 中小洗发水企业的困惑
3.3.2 中小洗发水企业卖场终端之苦
3.3.3 中小洗发水企业品牌之痒
3.3.4 突围是中小洗发水企业成长的希望
3.3.5 中小企业洗发水突围建议
3.4 2018-2020年洗发水市场营销分析
3.4.1 洗发水市场销售渠道及手段
3.4.2 中国洗发水市场渠道状况
3.4.3 中国高端洗发水渠道策略分析
3.4.4 中国国产洗发水营销策略分析
3.4.5 中国洗发水市场需要创新营销方式
3.5 2018-2020年洗发水市场竞争分析
3.5.1 中国洗发水市场竞争格局分析
3.5.2 中外洗发水品牌市场竞争状况
3.5.3 中药汉方日化市场各领风骚
3.5.4 中国洗发水市场竞争不断升级
3.6 中国洗发水行业发展的问题及对策
3.6.1 中国本土洗发水产品的生存困境
3.6.2 中国本土洗发水市场运作存在的问题
3.6.3 中国洗发水行业面临的困境及突围策略
3.6.4 国产洗发水企业发展的问题及对策
3.6.5 内忧外患局势下本土洗发水企业的出路
3.7 洗发水市场的发展预测
3.7.1 全球洗发香波市场发展趋势
3.7.2 中国洗发品行业的发展新趋势
3.7.3 中国洗发品市场的发展方向
3.7.4 洗发水市场的长期发展走势
第四章 2018-2020年洗发水细分市场
4.1 中草药洗发水
4.1.1 中草药洗发水市场整体情况分析
4.1.2 中国中药洗发水市场发展前景显现
4.1.3 中药草本洗发水市场竞争状况
4.1.4 本草洗发水品牌推广的问题分析
4.1.5 中草药洗发水市场发展预测
4.2 防脱洗发水
4.2.1 中国防脱洗发水现状分析
4.2.2 防脱洗发水品牌简析
4.2.3 “防脱”类产品发展动态
4.2.4 提升防脱洗发水忠诚度的建议
4.3 去屑洗发水
4.3.1 中国去屑洗发水市场发展现状
4.3.2 中国去屑洗发水市场竞争状况
4.3.3 药物去屑洗发水消费者行为调查
4.3.4 清扬去屑洗发水全面出击
4.3.5 追风中药去屑概念洗发水市场拓展浅析
第五章 2018-2020年洗发水品牌分析
5.1 2018-2020年中国洗发水品牌总体概述
5.1.1 洗发水品牌发展回顾
5.1.2 国内洗发水品牌介绍
5.1.3 主要品牌成功关键因素分析
5.2 2018-2020年中国洗发水品牌格局
5.2.1 中国洗发水市场品牌格局
5.2.2 中国洗发水品牌使用解析
5.2.3 国内洗发水品牌竞争特征
5.2.4 洗发水品牌营销分析
5.3 2018-2020年国产洗发水品牌分析
5.3.1 国产洗发水品牌存在的问题
5.3.2 国内成功品牌的有益启示
5.3.3 创造品牌核心价值
5.3.4 品牌规划与品牌资产层面的思考
5.3.5 国产洗发水品牌的未来局面
5.4 2018-2020年高端洗发水品牌定位综述
5.4.1 高端洗发水市场品牌营销现状
5.4.2 高端洗发水市场品牌特征
5.4.3 高端洗发水市场品牌案例概述
5.4.4 高端洗发水市场成功品牌的经验
5.5 2018-2020年主要地区品牌分析
5.5.1 珠三角市场洗发水品牌状况
5.5.2 广东洗发水品牌困境透析
5.5.3 江西洗发水品牌消费及广告投放分析
5.6 洗发水品牌案例
5.6.1 飘柔品牌管理分析
5.6.2 舒蕾品牌战略分析
5.6.3 风影洗发水品牌发展战略
5.6.4 拉芳品牌变革的得失
5.6.5 霸王追风洗发水品牌传播策略
第六章 2018-2020年国外重点企业经营状况
6.1 美国宝洁公司(PROCTER & GAMBLE)
6.1.1 公司简介
6.1.2 2018财年宝洁经营状况
6.1.3 2019财年宝洁经营状况
6.1.4 2020财年宝洁经营状况
6.1.5 宝洁洗发水市场细分策略
6.2 联合利华
6.2.1 公司简介
6.2.2 2018年联合利华公司经营状况分析
6.2.3 2019年联合利华公司经营状况分析
6.2.4 2020年联合利华公司经营状况分析
6.2.5 联合利华的品牌提升战略
6.3 欧莱雅集团
6.3.1 集团简介
6.3.2 2018年欧莱雅经营状况
6.3.3 2019年欧莱雅经营状况
6.3.4 2020年欧莱雅经营状况
6.3.5 欧莱雅集团的竞争策略
6.4 日本花王
6.4.1 公司简介
6.4.2 2018年日本花王经营状况分析
6.4.3 2019年日本花王经营状况分析
6.4.4 2020年日本花王经营状况分析
6.4.5 日本花王集团的消费者研究策略
第七章 2016-2019年国内重点公司经营分析
7.1 索芙特股份有限公司
7.1.1 企业发展概况
7.1.2 经营效益分析
7.1.3 业务经营分析
7.1.4 财务状况分析
7.1.5 未来前景展望
7.2 霸王国际集团
7.2.1 企业发展概况
7.2.2 经营效益分析
7.2.3 业务经营分析
7.2.4 财务状况分析
7.2.5 未来前景展望
7.3 丝宝集团
7.3.1 集团简介
7.3.2 丝宝洗发水品牌结构分析
7.3.3 丝宝集团的终端营销策略
7.3.4 丝宝品牌的发展变革分析
7.4 拉芳家化股份有限公司
7.4.1 公司简介
7.4.2 拉芳品牌的发展历程
7.4.3 拉芳洗发水“低开高走”战略
7.4.4 拉芳与巴斯夫的合作动态
7.5 广州市好迪集团有限公司
7.5.1 公司简介
7.5.2 好迪感性策略解析
7.5.3 好迪精华素升级产品全新上市
7.6 广东名臣化妆品有限公司
7.6.1 公司简介
7.6.2 蒂花之秀发展之路
7.6.3 蒂花之秀突破销量困境的对策
7.7 北京章光101科技股份有限公司
7.7.1 集团简介
7.7.2 章光101的发展历程
7.7.3 章光101品牌升级途径分析
7.7.4 章光101整合营销策略解析
7.8 上海华银日用品有限公司
7.8.1 公司简介
7.8.2 蜂花护发素的低价策略分析
7.8.3 “蜂花”护发创新扩展市场
7.8.4 蜂花产品的转型脱困策略分析
附录
附录一:《化妆品生产企业卫生规范》
附录二:《化妆品卫生监督条例》
附录三:染发剂标准


图表目录
图表 液体状润发剂配方
图表 润发香脂配方
图表 半透明头发定型剂配方
图表 凝胶状头发定型剂配方
图表 无油头发定型剂配方
图表 定型水配方
图表 日本洗发精护发素市场主要制造商的占有率
图表 日本主要制造商的洗发精护发素品牌图表 液体状润发剂配方
图表 润发香脂配方
图表 半透明头发定型剂配方
图表 凝胶状头发定型剂配方
图表 无油头发定型剂配方
图表 定型水配方
图表 日本洗发精护发素市场主要制造商的占有率
图表 日本主要制造商的洗发精护发素品牌
图表 中国消费者对洗发护发产品购买普及率
图表 中国消费者购买洗发护发产品的考虑因素
图表 中国消费者对洗发护发产品的使用偏好
图表 中国消费者购买洗发护发产品的场所
图表 中国消费者购买洗发护发产品的价格区间比例
图表 洗发护发产品品牌知晓度
图表 消费者对品牌洗发护发产品使用频率
图表 消费者对品牌洗发护发产品购买频率
图表 消费者对品牌洗发护发产品的议价空间
图表 消费者对品牌洗发护发产品的推荐度
图表 各洗发护发产品的品牌形象
图表 洗发护发产品品牌价值综合分析
图表 洗发护发产品的品牌价值指数
图表 品牌洗发护发产品广告达到率
图表 品牌洗发护发产品广告达到途径
图表 消费者对洗发护发产品的广告喜爱度
图表 洗发护发产品广告购买说服力
图表 洗发护发产品品牌广告效果综合分析
图表 洗发护发产品品牌广告评价指数
图表 消费者对头屑的认知
图表 是否受到头屑的困扰
图表 消费者处理头屑的方式
图表 2018-2020年中国洗发剂进口分析
图表 2018-2020年中国洗发剂出口分析
图表 2018-2020年中国洗发剂贸易现状分析
图表 2018-2020年中国洗发剂贸易顺逆差分析
图表 2018年主要贸易国洗发剂进口量及进口额情况
图表 2019年主要贸易国洗发剂进口量及进口额情况
图表 2020年主要贸易国洗发剂进口量及进口额情况
图表 2018年主要贸易国洗发剂出口量及出口额情况
图表 2019年主要贸易国洗发剂出口量及出口额情况
图表 2020年主要贸易国洗发剂出口量及出口额情况
图表 2018年主要省市洗发剂进口量及进口额情况
图表 2019年主要省市洗发剂进口量及进口额情况
图表 2020年主要省市洗发剂进口量及进口额情况
图表 2018年主要省市洗发剂出口量及出口额情况
图表 2019年主要省市洗发剂出口量及出口额情况
图表 2020年主要省市洗发剂出口量及出口额情况
图表 消费者用过的日化去屑洗发水品牌
图表 消费者用过的药物去屑洗发水品牌
图表 消费者购买去屑产品时考虑的因素
图表 消费者获取去屑产品信息的途径
图表 消费者购买去屑产品的地点
图表 去屑洗发水消费者购买频率
图表 消费者可接受的去屑产品的价格范围(200ml)
图表 消费者对药物去屑洗发水的认知
图表 中国洗发水十大品牌
图表 中国各类洗发水产品所占市场比例
图表 洗护发产品品牌使用情况
图表 洗护发产品品牌忠诚度
图表 洗发水市场集中度
图表 消费者购买洗发水主要考虑的因素
图表 洗发水品牌各层面定位
图表 珠三角市场洗发水品牌消费者评价排序
图表 珠三角地区消费者购买洗发水的影响因素
图表 广东其他洗发水品牌进入前20名的情况
图表 好迪洗发水品牌五个城市综合购买指数情况
图表 广东其他洗发水品牌综合购买指数进入前20名的情况
图表 好迪品牌最经常使用比例前20名的情况
图表 其他广东洗发水品牌进入最经常使用比例前20名的情况
图表 好迪在四城市中的品牌忠诚度情况
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