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2021-2025年中国电影产业分析及产业投资战略研究预测报告
2021-04-08
  • [报告ID] 151818
  • [关键词] 电影产业分析
  • [报告名称] 2021-2025年中国电影产业分析及产业投资战略研究预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2021/3/3
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报告简介

连接上下游,院线地位举足轻重

电影产业以电影的创作、制作、发行和营销四个行业为主,同时包括电影的衍生产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动,其产业链包括IP制作、制作发行、分发销售、整合营销、媒体传播、衍生品等。而电影院线,正是电影分发销售中重要的一环。

电影院线是由众多影院以特殊的资本形式组建而成,来统一管理排片及供片的机构。2002年开始,我国正式实施院线制的发行体制,院线制的实行是新世纪以来中国电影改革的一个重大标志。自此之后,一部电影的票房除了受其口碑本身影响,院线的支持也成为了片方获胜的客观因素之一。

院线制明确了产业链上各个环节的分成比例,即所谓的“票房分账”模式。所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税,及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”。

可分账票房中,中影数字提留1-3%的发行代理费;40-42%归于电影制片方和发行方(大部分情况为40%);电影院及院线提留57%,通常7%分给院线,50%分给影院。

从院线的“票房分账”模式来看,电影院与院线在整个电影产业的产业链中具有较大的话语权。同时,由于电影院线要遵循“统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”的原则,每家电影院必须加入一条院线才能拿片,可见在电影产业中电影院线的重要性。

作为中下游产业主导者,院线与影院的关系主要分为三种:以万达院线为代表的资产联结形式、签约加盟为主的大地院线以及介于二者之间的金逸珠江院线。万达院线旗下的影院全部直接兴建,品牌度高、管理统一,但属于重资产类型,对资本的依赖十分严重;大地院线虽然扩展快速,但收入结构单一,管理也难以有效统一。在我国一万多家影院中,超过六千家影院与院线之间只是加盟关系,这些影院多分布在三、四、五线城市。

产业规模:院线规模保持在50条

2018年12月底电影局下发文件,实行新政,院线牌照关闭三年后再开放,博纳影业、华人文化相继入场,至此,全国共有50条城市院线。自2019至2021年1月,我国城市院线并未发生具体的变动。

产业下游:电影行业逐渐复苏

院线产业的发展与电影票房息息相关。从电影票房收入来看,2012-2019年,中国电影票房收入持续增长,并成功突破600亿大关。2019年,我国票房收入实现643亿元,较2018年增长5.4%,增速整体呈现下滑态势。

2020年,随着新冠疫情爆发,中国电影市场全面关闭178天,给中国电影产业带了巨大的冲击,我国电影票房收入仅为204亿元,不到2019年票房收入的4成。

随着新冠疫情得到有效控制,我国电影产业也开始逐渐复苏。2020年第三季度末,我国电影单月票房收入就已回升到了2019年同期近75%的水准。到2020年12月,我国电影单月票房收入已恢复至2019年同期92.4%的水准。

2021年春节档,我国电影票房收入实现78.3亿元,较2019年春节档增长132.6%,为2021年影视行业的复兴打出了一个令人振奋的开局,昭示着我国的影视行业在经历新冠疫情带来的寒冬之后,或将在2021年迎来全面复苏。

2012-2020年我国电影票房收入

竞争格局:行业格局为寡占型,万达院线为行业龙头

从院线集中度来看,2019-2020年,院线票房CR4>30%, 40%

从2020年各院线分账票房的情况来看,全国50条院线中,有多达39条院线的票房在5亿元以下,票房在5-10亿元的院线数量次之,为6条,仅有2条院线营收在15亿元以上,分别是票房达28.16亿元的万达院线和18.08亿元的大地院线,院线行业强者恒强的马太效应越发明显。

综合来看,我国电影院线的梯队分布非常明显,万达院线一枝独秀,占市场份额的14%左右,广东大地、中影数字、上海联合、中影南方之间差别不大,其市场份额在6%~11%之间,横店、幸福蓝海、广州金逸、中影星美和华夏联合之间的差别也整体较小,市场份额均在3%-6%之间。

行业发展趋势:

 (一)下游兼并整合态势明显

2018年12月11日,国家电影局下发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提到“鼓励发展电影院线公司”,并对成立电影院线公司提出了五项必须具备的条件,同时对于长期管理不善、经营乏力的院线公司,将实行市场退出。

这意味着院线牌照将全线放开,用市场的方式推动院线整合并购及退出机制的推进,国内院线即将迎来新一轮洗牌,一些小院线可能被大院线吞并重组。2020年,全国50条院线中票房不足5亿的有39条之多,部分中小院线几乎没有经营和盈利能力,院线整合态势明显。

 (二)网络院线发展迅猛

近年来,随着互联网的普及与发展,网络院线也逐渐成为电影发行新的探索方向。2020年,新冠疫情的爆发,各大线下影院出于疫情防控需要关闭了半年之久,人们日益积累的观影需求使得网络院线迎来了发展契机。

据《2020年度优酷网络电影数据报告》披露,2020年网络院线共发行的网络影片中票房破千万的影片共有77部,较2019年增长一倍有余;这些影片共实现票房13.51亿元,较2019年增长155.87%。

虽然2020年网络院线发展迅猛,但与线下院线相比仍有较大的差距。从头部影片来看,我国票房超3000万元的网络影片仅7部,分别是腾讯视频渠道的《鬼吹灯之湘西密藏》、《倩女幽魂:人间情》和《海大鱼》;

爱奇艺食品渠道的《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《奇门遁甲》和《狙击手》;优酷食品渠道的《狄仁杰之飞头罗刹》,且7部电影的票房与线下院线发行的大多数影片的票房仍然相距甚远。13.51亿元的票房也只占到了电影产业总票房的不到7%,我国网络院线仍存在较大的发展空间。

综合来看,我国电影院线产业或将随着电影产业的复苏迎来良好的发展,各院线之间或将加速整合,资源也或将逐渐向头部院线集中,网络院线近年来虽然发展迅猛,但要迎头赶上仍需要一定的时间。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国电影行业市场发展环境、电影行业整体运行态势等,接着分析了中国电影行业市场运行的现状,然后介绍了电影行业市场竞争格局。随后,报告对电影行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国电影行业发展趋势与投资预测。您若想对电影行业产业有个系统的了解或者想投资中国电影行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等电影。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计电影及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测电影。

 


报告目录
2021-2025年中国电影产业分析及产业投资战略研究预测报告
第一章 中国电影产业发展动因分析
第二章 中国电影市场运行数据分析
2.1 票房收入情况
2.2 市场发展特点
2.3 影片市场表现
2.4 电影观影人次
2.5 电影数量分析
2.6 市场号召力
第三章 中国电影档期市场及消费者满意度分析
3.1 电影档期市场分析
3.1.1 档期票房规模
3.1.2 电影档期分布
3.1.3 电影定档流程
3.2 电影市场满意度分析
3.2.1 总体满意度
3.2.2 单片满意度
3.2.3 满意度差异
3.2.4 满意度特点
第四章 中国电影产业链分析
4.1 产业链构成
4.2 产业链环节
4.3 产业链主体
4.4 企业产业链布局
4.5 衍生产业链分析
第五章 中国电影制作行业分析
5.1 电影制片主体构成
5.2 电影制片业产量规模
5.3 电影制片业运行特点
5.3.1 产品数量上升
5.3.2 影片类型丰富
5.3.3 投资来源多样
5.3.4 民企逐步崛起
5.3.5 合拍趋势加强
5.4 票房分账基本规则
5.5 电影制片业盈利模式
第六章 中国电影发行市场分析
6.1 电影发行管理政策
6.2 电影发行主体分析
6.3 电影发行市场运行情况
6.4 电影发行市场新特征
6.4.1 电影发行方式转变
6.4.2 发行向影院端倾斜
6.4.3 电影发行渠道变革
6.4.4 需求上游领域机会
6.4.5 内容博弈影响决策
6.5 互联网发行模式分析
第七章 中国电影院线发展分析
7.1 院线定义及分类
7.2 院线经营状况
7.3 院线数量及规模
7.4 影院运营效率分析
7.5 院线市场梯队分布
7.6 重点院线运行分析
7.6.1 万达影院
7.6.2 中影星美
7.6.3 新影联
7.6.4 上海联和院线
7.6.5 大地院线
第八章 中国电影市场竞争分析
8.1 市场竞争格局
8.2 上映影片竞争
8.3 城市影院竞争
8.4 竞争趋势分析
第九章 中国电影产业投资分析
9.1 电影行业投资价值
9.2 影院投资构成分析
9.3 电影行业投资状况
9.3.1 行业投资规模
9.3.2 海外投资合作
9.3.3 投资模式分析
9.4 电影行业投资壁垒
9.5 电影行业投资风险
9.6 电影行业投资热点
第十章 中国电影产业发展前景及趋势展望
10.1 中国电影产业发展前景分析
10.1.1 行业发展机遇
10.1.2 发展驱动因素
10.1.3 未来发展方向
10.1.4 “十三五”发展前景
10.2 中国电影产业发展趋势预测
10.2.1 票房增长趋势
10.2.2 市场集中趋势
10.2.3 电影产量趋势
10.2.4 电影题材趋势
10.2.5 票房分账趋势

图表目录
图表 2018年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018全国电影市场大盘数据
图表 2018年电影市场大盘数据
图表 2018年上映影片数及分布
图表 2018年月度、季度票房详情
图表 2018年票房收入top10影片
图表 各月观影人次及上座率
图表 2018年立项、备案情况
图表 国内院线引进片详情
图表 电影演员票房吸引力
图表 四大城市热门影片票房表现
图表 2018年各省份、城市票房
图表 2018年各大档期票房表现
图表 2018年各档期票房
图表 2016-2017部分档期票房对比
图表 2017年单日票房top10及票房、档期和主要在映影片
图表 2018全年中国电影观众满意度各档期表现
图表 2018年各档期票房满意度走势
图表 2015-2017年年度满意度对比
图表 2015-2017年各档期观众满意度调查
图表 贺岁档重点国产片满意度和票房对比
图表 2015-2017年满意度超80分影片数量对比
图表 2015-2017年单片满意度top20
图表 各档期三大指数及新鲜度数据对比
图表 2017年各档期观赏性、思想性、传播度对比
图表 2017年五一档重点国产片满意度、票房和新鲜度交叉分析
图表 2017年五一小长假重点国产影片日票房数据
图表 2017年贺岁档单片满意度排名
图表 2017年贺岁档影片票房变化趋势图
图表 中国电影产业链
图表 电影院片源供应图
图表 万达影视电影产业链布局
图表 国产故事片生产情况
图表 故事片以外的国产影片生产情况
图表 电影分账构成
图表 电影公映许可证
图表 中国内地电影发行公司参与发行指数排名(一)
图表 中国内地电影发行公司参与发行指数排名(二)
图表 国产片民营发行公司TOP10
图表 典型民营发行公司票房市场份额
图表 典型民营发行公司主发国产片表现
图表 互联网背景发行公司发行影片占比
图表 中国的两种性质院线对比
图表 各大院线年度票房表现
图表 影院票房TOP10
图表 2017年院线票房及分布
图表 2017年影院票房top10及分布
图表 2017年场均、票价、上座率情况
图表 2007-2018年银幕数量
图表 各银幕版本详情
图表 国内院线TOP10运营数据对比
图表 院线票房表现
图表 院线观影人次
图表 院线平均票价
图表 院线上座率
图表 资产联结院线的自有影院数
图表 中影星美全国影院分布图
图表 新影联院线北京影院分布
图表 新影联院线外省市影院分布
图表 上海联和院线市场格局
图表 2017年五大民营影视公司票房增速
图表 2017年五大民营影视公司上映影片
图表 中国影院投资主体
图表 一、二线城市影院投资情况
图表 票房分账模式
图表 电影产业代表性VC/PE投融资事件
图表 国内文化传媒行业细分领域VC/PE融资分布
图表 国内文化传媒领域获得VC/PE大笔融资的电影企业
图表 中国电影企业国际化合作的主要行动
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