户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

地铁站广告呈现增长

户外广告行业，特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

在各户外广告牌类型中，2020年候车亭广告、站台广告(地铁)和看板广告刊例花费排在前三位。同时，地铁站内的多个广告类型均呈现增长趋势。其中扶梯广告(地铁)花费同比增长15.5%；站厅广告(地铁)同比增长14.9%。

APP品牌广告投放活跃

2020年传统户外广告刊例花费排在前三位的行业分别为邮电通讯、商业及服务性行业和IT产品及服务行业。其中，IT产品及服务行业花费增速迅猛，较2019年同比增长184.9%。

从各品类广告投放情况来看，2020年网站、APP数码产品等品类花费有所上涨。其中，移动客户端应有软件及服务品类花费同比增长279.9%，从而带动了IT产品及服务行业的花费大幅增长。

2020年传统户外刊例花费TOP20品牌占传统户外总体比重的21.4%。其中，VIVO花费排在以地为，伊利和全景排在第二和第三位。而猿辅导、作业帮直播课和斑马AI课等生活服务类APP首次进入榜单。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国户外广告行业市场发展环境、户外广告行业整体运行态势等，接着分析了中国户外广告行业市场运行的现状，然后介绍了户外广告行业市场竞争格局。随后，报告对户外广告行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外广告行业发展趋势与投资预测。您若想对户外广告行业产业有个系统的了解或者想投资中国户外广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等户外广告。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计户外广告及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测户外广告。