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报告简介
报告目录
第一章 2008-2009年中国医药行业运行状况分析
第一节2008-2009年中国医药行业发展分析
一、金融危机形势下全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节2008-2009年中国医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第三节2008-2009年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2008-2009年世界OTC药品市场动态分析
第一节2008-2009年世界OTC药品产业概况
一、世界各国药品分类管理、OTC管理规定
二、世界OTC市场呈渐年上升趋势
三、OTC市场特点分析
第二节2008-2009年世界OTC药品市场主要地区概况
一、欧洲OTC市场概述
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
五、巴西OTC药品销售增长迅速
第三节 2009-2012年世界OTC药品产业市场前景预测分析
第三章 2008-2009年中国OTC药品产业运行环境分析
第一节2008-2009年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数
三、城镇人员从业状况
第二节2008-2009年中国OTC药品产业政策环境分析
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第三节2008-2009年中国OTC药品产业社会环境分析
第四章2008-2009年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节2008-2009年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第二节2008-2009年农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第三节2008-2009年中国OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章 2008-2009年中国感冒药市场运行动态分析
第一节2008-2009年中国感冒药市场概况
一、我国感冒药市场调查分析
二、感冒药市场发展不宜过度细分
三、儿科感冒药市场简述
第二节2008-2009年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节2008-2009年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节2008-2009年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第六章 2008-2009年中国维生素产业市场运行态势分析
第一节2008-2009年中国维生素市场价格变化分析
一、2007年我国维生素市场价格变化分析
二、2008年主要维生素各品种维持高位运行态势
三、维生素各品种市场价格步入下行通道
第二节2008-2009年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第三节 2009-2012年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第七章 2008-2009年中国其它OTC药品细分市场运行走势分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠药OTC市场发展的特点
三、胃肠药OTC品种品牌分析
四、2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第八章 2008-2009年中国OTC市场营销策略探讨
第一节2008-2009年OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节2008-2009年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节2008-2009年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节2008-2009年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节2008-2009年中国OTC营销中的连锁主推分析
一、连锁主推的定义
二、适合主推的OTC产品
三、OTC药品连锁主推建议
第六节2008-2009年中国OTC市场营销发展对策
一、OTC市场营销战术及管理变化解析
二、我国非处方药营销的发展之道
三、我国OTC市场营销策略分析
四、OTC市场营销建议
五、医药企业OTC市场营销发展对策
第九章2008-2009年中国OTC药品市场竞争格局分析
第一节2008-2009年中国OTC药品市场竞争分析
一、我国OTC市场竞争格局
二、OTC的延伸产品服务成竞争新热点
三、OTC市场竞争不应忽视包装
四、OTC市场竞争中的差异化战略
第二节2008-2009年中国OTC药品市场主要地区格局分析
一、重点省市竞争力对比分析
二、市场消费区域集中
第三节2008-2009年中国OTC药品提升竞争力策略分析
第十章2008-2009年重点外资及合资OTC制药企业分析
第一节 拜耳
一、公司简介
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
第二节 诺华
一、公司简介
二、诺华OTC业务简述
三、诺华全力开拓中国OTC市场
第三节 西安杨森
一、公司简介
二、西安杨森OTC第三终端开拓浅析
三、西安杨森应该实施药品通路的品牌策略
第四节 中美史克
一、公司简介
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第十一章2008-2009年中国OTC上市公司经营财务数据分析
第一节云南白药集团股份有限公司
一、公司概况
二、公司主要财务指标分析
三、公司盈利能力及偿债能力分析
四、公司成长能力
五、公司经营效率
六、公司竞争力分析
第二节深圳一致药业股份有限公司
一、公司概况
二、公司主要财务指标分析
三、公司盈利能力及偿债能力分析
四、公司成长能力
五、公司经营效率
六、公司竞争力分析
第三节哈药集团三精制药股份有限公司
一、公司概况
二、公司主要财务指标分析
三、公司盈利能力及偿债能力分析
四、公司成长能力
五、公司经营效率
六、公司竞争力分析
第四节重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司概况
二、公司主要财务指标分析
三、公司盈利能力及偿债能力分析
四、公司成长能力
五、公司经营效率
六、公司竞争力分析
第五节北京双鹤药业股份有限公司
一、公司概况
二、公司主要财务指标分析
三、公司盈利能力及偿债能力分析
四、公司成长能力
五、公司经营效率
六、公司竞争力分析
第六节 略。。。。。。。。。。
第十二章 2009-2012年中国OTC药品发展前景展望分析
第一节 2009-2012年中国医药行业的发展前景分析
一、2009年国际医药行业发展前景展望
二、三大利好形势将推动我国医药行业发展
三、“十一五”我国医药行业发展目标
四、“十一五”时期我国医药行业的发展前景
第二节 2009-2012年中国OTC市场发展预测分析
一、OTC市场呈现两大趋势
二、我国OTC市场开发潜力巨大
三、OTC电子商务发展前景展望
第三节2009-2012年中国OTC市场盈利预测分析
第十三章2009-2012年中国OTC药品产业投资机会与风险分析
第一节2009-2012年中国OTC药品产业投资环境分析
一、宏观经济预测分析
二、金融危机影响分析
第二节2009-2012年中国OTC药品产业投资机会分析
第三节2009-2012年中国OTC药品产业投资风险分析
一、市场运营风险
二、技术风险
三、政策风险
四、进入退出风险
第四节 专家投资建议
图表名称：部分
图表 2004-2008年云南白药集团股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表 2004-2008年云南白药集团股份有限公司净利润增长趋势图
图表 2004-2008年云南白药集团股份有限公司利润率走势图
图表 2004-2008年云南白药集团
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