2011-2015年中国植入式广告市场深度研究与投资前景分析报告

第一章　植入式广告相关概述

第一节 植入式广告简介

一、植入式广告特性分析

二、植入式广告的主要形式

三、植入式广告的发展阶段

第二节 植入式广告的优劣势

一、植入式广告的优势

二、植入式广告的劣势

第三节 植入式广告的发展层次

一、简单植入

二、整合植入

三、焦点植入

第二章　2010-2011年中国植入式广告产业运行环境解析

第一节 2010-2011年中国植入式广告经济环境分析

一、中国GDP分析

二、中国广告产业在国民经济中的地位分析

三、消费价格指数分析

四、城乡居民收入分析

五、社会消费品零售总额

六、全社会固定资产投资分析

七、进出口总额及增长率分析

四、存贷款利率变化

五、财政收支状况

第二节 2010-2011年中国植入式广告业政策环境分析

一、《中华人民共和国广告法》

二、《广播电视广告播出管理办法》

三、《外商投资广告企业管理规定》

四、《关于促进广告业发展的指导意见》

五、《文化产业振兴规划》

第三节 2010-2011年中国植入式广告社会环境分析

一、中国稳步推进文化产业体制改革

二、中国将从媒体大国走向媒体强国

三、中国传媒产业进入快速发展阶段

四、中国新媒体发展日趋成熟

第四节 2010-2011年中国植入式广告行业环境分析

一、中国广告业总体发展状况

二、中国广告业调整步伐加快

三、我国广告行业经营状况分析

四、中国广告市场步入价值性扩展阶段

第三章　2010-2011年中国植入式广告行业运行新形势透析

第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析

一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

三、政府方面对显形广告播出的限制

第二节 2010-2011年中国植入式广告行业运行总况

一、我国植入式广告运行特点分析

二、我国植入式广告迎来发展契机

三、国内植入式广告市场持续快速发展

四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

第三节 2010-2011年中国植入式广告深度剖析

一、由低频率向高频率转变

二、由单一品牌向多品牌转变

三、由静态向动态转变

第四节 2010-2011年制约中国植入式广告发展的因素分析

一、媒体与厂商信息不对称

二、广告植入过于生硬

三、植入式广告定价标准缺失

四、诚信缺失制约行业发展

第五节 2010-2011年促进植入式广告发展的对策建议

一、发展植入式广告行业的对策思路

二、推动植入式广告行业规范有序发展

三、建立植入式广告的检验和评估体系

四、发展中国植入式广告市场的建议

第四章　2009-2010年中国植入式广告的运作分析

第一节 2009-2010年中国优秀植入式广告的特性

一、不可分割性

二、真实性

三、多赢性

四、灵活性

第二节 2009-2010年中国植入式广告的运作模式

一、场景植入

二、对白植入

三、情节植入

四、形象植入

第三节 2009-2010年中国植入式广告的运作困局

一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

二、植入式广告不可掌控

三、接触点不等于一切

四、寻找合适机会植入

第四节 2009-2010年中国植入式广告的运作策略

一、内容本位原则和生活真实原则

二、新老品牌的策略差异

三、品牌符号意义的和谐

四、在整合互动中寻求延伸意义

第五章　2010-2011年中国影视植入式广告运行分析

第一节 电影植入式广告简述

一、电影的传播特点

二、电影植入式广告的分类

三、电影与植入式广告的融合

第二节 2010-2011年中国电影植入式广告分析

一、电影中植入式广告的理论依据

二、电影植入式广告的优势及劣势

三、电影植入式广告异军突起的原因

四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

五、电影植入式广告中的名人代言分析

第三节 2010-2011年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴

一、电视植入式广告运作模式

二、植入式广告与电视作品的审美冲突

三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

四、美国电视植入式广告发展经验借鉴

第四节 2010-2011年中国影视植入式广告市场面临的问题

一、企业方存在的问题

二、影视娱乐资源方存在的问题

三、第三方公司存在的问题

四、定价体系亟待完善

第五节 2010-2011年中国影视植入式广告发展策略

一、保证影视作品质量

二、植入广告进行专业策划

三、品牌植入与剧情深度融合

四、全方位整合营销

五、植入广告的重复策略

第六章　2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析

第一节 2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行总况

一、网游植入式广告的兴起

二、网游植入式广告的市场规模

三、网游植入式广告新势力崛起

四、网游植入式广告产业链分析

五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

第二节 2010-2011年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析

一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

二、品牌特征与广告效果的相关分析

三、植入方式与广告效果的相关分析

第三节 2010-2011年中国网络游戏植入广告经营策略

一、应扩大网络游戏的植入空间

二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

三、根据广告目的合理设置植入方式

第七章　2010-2011年中国广告产业运行态势分析

第一节 中国广告业综述

一、广告的市场定价作用探析

二、广告与品牌、营销关系

三、我国广告行业呈良好发展态势

四、我国广告业的发展变化

五、我国广告业步入营销策划时代

六、中国广告市场上的外资发展分析

七、中国广告行业创意发展分析

八、广告市场存在问题分析

第二节 2010-2011年中国广告业深度剖析

一、近几年中国广告业统计数据分析

二、我国广告市场总体规模进入世界前列

三、我国广告市场监管整治成效显现

四、中国广告业呈现复苏迹象

第三节2010-2011年中国电视广告发展分析

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、中国电视媒体的改革创新发展

四、中国电视媒体国际化道路分析

五、我国高端电视媒体的建设

六、中国电视广告市场发展分析

第八章　2010-2011年中国电影市场运营新形态

第一节 2010-2011年中国影视产业发展概况

一、中国影视业发展成就

二、中国影视业需求旺盛

三、内地影视基地日趋错位经营

四、中国影视动画产业迈入快速发展阶段

五、中国网络影视产业发展分析

第二节 2010-2011年中国电影业发展分析

一、中国电影业将迎来整合时代

二、中国低成本影片发展分析

三、中国电影产业改革

四、电影产业化发展分析

第三节 2010-2011年中国电影市场探析

一、电影市场资本大行其道

二、中国电影市场及消费分析

三、中国电影应走市场化运作模式

第九章　2010-2011年中国电视剧市场深度评估

第一节2010-2011年中国电视产业综述

一、中国电视产业的新媒体传播创新

二、电视产业数据统计分析

三、电视产业盈利模式

第二节 2010-2011年中国电视剧产业概况

一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期

二、中国电视剧产业自制剧再度崛起

三、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析

第三节 2010-2011年中国电视剧市场分析

一、中国电视剧市场发展特点

二、中国电视剧市场发展演变历程

三、中国电视剧市场发展动态

四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析

五、中国电视剧在海外市场发展状况分析

六、电视剧市场订单化发展态势分析

第十章　2011-2015年中国植入式广告行业投资战略分析

第一节 2010-2011年中国植入式广告的新兴载体透析

一、交友网站植入式广告业务收效显著

二、社区网站尝试植入式广告营销

三、视频网站抢占植入式广告市场份额

四、电视台植入式广告受商家追捧

五、植入式广告进入商业话剧领域

第二节 2010-2011年中国植入式广告客户分析

一、汽车厂商发掘植入式广告商机

二、IT产品注重植入式广告营销

三、时尚品牌成植入式广告重点客户群

四、植入式广告开创我国药品传播新途径

第三节 2011-2015年中国植入式广告行业投资机遇及风险

一、金融危机成我国植入式广告发展商机

二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇

三、植入式广告的收效评估与成本核算

四、植入式广告投资风险

五、植入式广告投资建议

第十一章　2011-2015年中国植入式广告业前景预测与趋势展望

第一节 2011-2015年中国植入式广告行业的发展趋势

一、发展全球化

二、涉及领域广泛化

三、媒体运用多样化

四、运作模式复杂化

第二节 2011-2015年中国植入式广告行业前景展望

一、植入式广告发展潜力巨大

二、中国植入式广告行业前景广阔

三、网络植入式广告发展前景看好

图表目录

图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2010年前三季度中国三产业增加值结构图

图表：2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图

图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图

图表：2009-2010年我国工业增加值分季度增速

图表：2005-2010年我国全社会固定投资额走势图

图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图

图表：2009年1月-2010年7月人民币兑美元汇率中间价

图表：2010年10月人民币汇率中间价对照表

图表：2009-2010年中国货币供应量统计表　单位：亿元

图表：2009-2010年中国货币供应量月度增速走势图

图表：2001-2009年中国外汇储备走势图

图表：2005-2009年中国外汇储备及增速变化图

图表：2010年10月20日中国人民币利率调整表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2005-2009年中国就业人数走势图

图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图

图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图

图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图

图表：2009年人口数量及其构成

图表：2005-2009年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图

图表：2001-2009年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图

图表：1978-2009年中国城镇化率走势图

图表：2005-2009年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

图表：1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值

图表：1981-2008年中国广告收入增长率情况

图表：2005-2008年中国各地区广告业发展情况

图表：2008年中国各类广告经营单位发展情况

图表：2006-2008年中国四大网络媒体广告业务收入情况

图表：2007-2008年中国各行业广告投放额统计

图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测

图表：2004-2008年中国网民及网游玩家数量情况

图表：中国网游玩家日均玩游戏时间

图表：网游植入式广告产业链示意图

图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一

图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二

图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一

图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二

图表：知名/新奇品牌的认知效果

图表：知名/新奇品牌的情感效果

图表：视频+音频复合式植入的情感效果

图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布