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报告简介
报告目录
第一章 手机广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的意义
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体
第二节 手机广告
一、手机广告特点
二、手机广告的划分
三、手机广告的主要功能
四、手机广告媒体
五、手机广告的特征
第二章2011-2012年国内外广告行业运行态势析
第一节2011-2012年世界广告业发展分析
一、世界广告媒体发展点评
二、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
三、金融危机中对海外广告市场的影响分析
四、全球部分国家广告业运行动态分析
1、美国
2、日本
3、英国
4、俄罗斯
第二节2011-2012年中国广告市场现状综述
一、中国广告业统计数据分析
二、中国广告业的产业组织结构解析
三、中国广告业规模跃居世界第二
四、广告市场上的外资发展分析
五、中国广告行业创意发展分析
第三节 2011-2012年中国广告行业的发展分析
一、三大主流媒体广告收入状况
二、中国广告公司数量增速放缓
第四节2011-2012年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
五、中国广告业的生存瓶颈问题解析
六、中国广告市场洗牌在即
第五节2011-2012年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的“根本”
四、广告目标受众问题对策解析
五、有效广告投放途径分析
第三章2011-2012年世界手机广告业发展形势分析
第一节2011-2012年世界手机广告业发展分析
一、美国手机广告业发展分析
二、日本手机广告业发展分析
三、俄罗斯手机广告业发展分析
第二节2011-2012年世界手机广告市场需求分析
一、世界手机广告市场需求量分析
二、世界手机广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、世界手机广告业竞争分析
第三节 2012-2015年世界手机广告市场发展趋势分析
第四章2011-2012年中国手机广告行业发展分析
第一节2011-2012年中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节2011-2012年中国手机广告市场发展现状
一、手机广告的投放特点
二、手机广告对用户消费的影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节2011-2012年手机广告市场空间分析
一、中国手机广告市场规模
二、高校手机广告市场规模
三、手机广告市场规模预测
第五章2011-2012年中国手机广告受众及投放分析
第一节2011-2012年手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节2011-2012年中国手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节2011-2012年中国影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第六章2011-2012年中国手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
四、2011-2012年PUSH类广告发展分析
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告的介绍
二、WAP类广告的优势
三、WAP类广告的关注度
四、2011-2012年WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2011-2012年业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2011-2012年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2011-2012年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
三、终端内置类广告的关注度
四、2011-2012年终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2011-2012年搜索类广告发展分析
第七章2011-2012年中国手机广告区域市场竞争力比较分析
第一节 北京
一、北京各大重要行业手机广告发展分析
二、北京手机广告业发展存在的问题分析
第二节 上海
一、海市手机广告业发展特点分析
二、上海手机广告业的效益优势分析
三、手机广告公司经营状况及策略分析
第三节 广东
一、手机广告业发展阶段分析
二、手机广告业竞争状况分析
三、广东手机广告业发展分析
第八章2011-2012年中国手机广告产业市场竞争格局分析
第一节2011-2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、互联网与传统广告行业竞合分析
二、谷歌微软对传统广告公司的压力
三、中国广告业界软硬广告竞争分析
四、央视重点时段广告竞争分析
五、移动广告行业竞争形势分析
第二节2011-2012年中国手机广告业竞争状况分析
一、中国手机广告品牌竞争分析
二、中国手机广告价格竞争分析
三、中国手机广告竞争战略分析
第三节2011-2012年中国手机广告企业竞争策略分析
第九章 2012-2015年中国手机广告行业发展趋势分析
第一节2012-2015年中国广告行业发展趋势分析
一、全球广告业收入预测
二、中国广告行业未来趋势分析
三、二十一世纪广告业发展总体趋势展望
四、广告业的娱乐发展趋势
第二节2012-2015年中国手机广告市场趋势前景分析
一、中国手机广告市场发展前景
二、中国手机广告市场潜力分析
三、中国手机广告发展趋势分析
第十章 2012-2015年中国手机广告业投资价值研究
第一节2012-2015年中国广告业投资机会分析
一、金融危机下中国广告市场的投资机遇
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
三、网络游戏市场受青睐
四、移动电视媒体广告价值受肯定
五、国际广告公司积极开发二线城市
第二节2012-2015年中国手机广告业投资机会与风险分析
一、机会分析
二、风险分析
第三节 专家观点
图表目录摘要：
Figure 1 2011年季度国内生产总值
Figure 2 2001-2010年国内生产总值增长率
Figure 3 社会消费品零售总额
Figure 4 2011年1-11月中国居民消费价格指数同比
Figure 5 2011年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
Figure 6 2011年12月份规模以上工业生产主要数据
Figure 7 规模以上工业增加值增速（%）
Figure 8 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我国发电量
Figure 10 2011年1-12月我国刚才产量
Figure 11 2011年1-12月我国水泥产量
Figure 13 2011年1-12月十种有色金属产量
Figure 14 2011年1-12月我国乙烯产量
Figure 15 2011年1-12月我国汽车产量
Figure 16 2011年1-12月我国轿车产量
Figure 17 2011年2-12月房地产开发投资情况
Figure 18 2011年房地产开发投资完成额情况
Figure 19 2011年1-11月中国制造业PMI指数
Figure 20 2011年11月份制造业PMI指标 （%）
图表：广告概念的类别
图表：日本广告费市场份额
图表：部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表：欧洲前10位的媒介公司
图表：2011-2012年中国广告业发展基本情况
图表：2011-2012年中国广告经营单位发展情况
图表：2011-2012年四大媒体广告经营状况
图表：2011-2012年中国媒介单位广告营业额前10位
图表：2011-2012年经营广告的网站情况
图表：2011-2012年广告投放行业分布
图表：2011-2012年中国广告公司营业额前10位
图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表：2011-2012年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2005-2011-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：全球广告公司收入排名
图表：MOTO手机广告演变过程
图表：消费者手机品牌选择的敏感度演变过程
图表：2006-2011年全球手机信息收入规模及增长情况
图表：2006-2011年全球GPS手机出货量统计和预测
图表：2007-2012年西欧地区手机付费广告市场收入
图表：2008-2012年美国手机银行用户规模及增长率
图表：2001-2011-2012年中国手机市场规模变化
图表：2008-2012年中国手机市场销量及增长预测
图表：2011-2012年手机渠道变化趋势
图表：2011-2012年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布
图表：2011-2012年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2011-2012年中国七大区域手机市场关注比例分布
图表：2011年七大区域手机市场关注比例走势对比
图表：2008-2012年手机品牌区域格局
图表：2011年音乐手机市场关注比例走势
图表：2011-2012年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布
图表：2011年智能手机市场关注比例走势
图表：2011-2012年中国市场不同价位智能手机关注比例分布
图表：2011-2012年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布
图表；2011-2012年中国市场不同价位手机关注比例分布
图表：2011-2012年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比
图表：2011-2012年中国手机市场价格指数走势
图表：2011-2012年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势
图表：2011年中国手机市场产品均价走势
图表：2011年中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比
图表：2011-2012年音乐手机与智能手机产品均价对比
图表：2011-2012年主流像素手机产品均价对比
图表：2011-2012年中国市场十大手机品牌产品均价对比
图表：2011-2012年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布
图表：2011-2012年诺基亚不同像素产品分布对比
图表：2011-2012年诺基亚不同价位区间产品分布对比
图表：2011-2012年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布
图表：2011-2012年索尼爱立信不同像素手机数量分布
图表：2011-2012年索尼爱立信不同价位手机数量分布
图表：2011-2012年摩托罗拉不同像素产品数量分布
图表：2011-2012年摩托罗拉不同价位产品数量分布
图表：2011-2012年三星不同像素产品数量分布
图表：2011-2012年三星不同价位手机数量分布
图表：2011年四大手机厂商关注比例走势对比
图表：2011年六大手机厂商关注比例走势对比
图表：2011年音乐手机与智能手机关注比例走势对比
图表：2011年不同像素拍照手机关注走势对比
图表：2011年不同价位区间产品关注比例走势
图表：图表：手机TFT-LCD显示屏产业链示意
图表：手机显示屏企业业务流程
图表：STN-LCDCELL段生产工艺流程
图表：CSTN-LCD生产工艺流程
图表：COB型LCM工艺流程
图表：COG型LCM工艺流程
图表：TAB型LCM工艺流程
略。。。。。。
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