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报告简介
报告目录
第一章2011-2012年全球户外广告运行态势分析
第一节2011-2012年全球广告市场动态分析
一、全球广告市场继续回暖
二、全球广告市场规模
三、全球广告预算情况
第二节2011-2012年世界户外广告行业市场情况分析
一、国外户外广告发展现状与趋势
二、全球户外广告并购交易情况
三、国外户外广告管理经验介绍
第三节2011-2012年主要国家地区户外广告行业发展状况
一、美国户外广告行业发展分析
二、欧洲户外广告行业发展分析
三、日本户外广告行业发展分析
四、印度户外广告行业发展分析
第二章2011-2012年中国广告行业发展动态分析
第一节2011-2012年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节2011-2012年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
第三节2011-2012年中国广告业存在的主要问题探讨
第三章2011-2012年中国户外广告行业运行动态透析
第一节2011-2012年中国户外广告行业概况
一、户外广告的特点
二、户外广告的优势分析
三、户外广告的影响及作用
第二节2011-2012年中国户外广告行业发展概述
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第三节2011-2012年中国户外广告产业发展存在问题分析
第四章2011-2012年中国户外广告产业市场运行态势分析
第一节2011-2012年中国户外广告行业发展状况分析
一、经济震荡下的户外广告市场
二、世界户外传播趋势与中国户外广告市场
三、户外广告市场整合之路
第二节2011-2012年中国户外广告市场现状分析
一、2011-2012年户外广告经营交流大会聚焦
二、经济震荡下的户外广告市场
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
四、户外广告商的行业内迁徙
五、户外广告投放建议
第五章2011-2012年中国户外广告受众及投放分析
第一节2011-2012年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节2011-2012年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节2011-2012年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果
第六章2011-2012年中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 2011-2012年广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第七章2011-2012年中国户外广告主要形式发展分析
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
四、互联网给路牌广告行业带来新希望
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯广告概述
二、霓虹灯色彩价值及作用
三、霓虹灯广告牌质量状况分析
四、霓虹灯广告市场发展前景
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
五、灯箱广告市场现状与发展趋势
第四节 公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告概述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
六、公交广告发展分析
第五节 户外电视广告
一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
四、中国户外电视广告业面临洗牌
五、2011-2012年公交移动电视广告市场分析
第六节 机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、机场户外广告的发展趋势
四、机场媒体发展面临挑战和抉择
五、民用机场广告业的现状和特点
六、2011-2012年机场媒体资源面临新一轮整合
第七节 三面翻广告
一、三面翻广告简介
二、三面翻广告行业现状
三、中国三面翻行业竞争状况
四、三面翻广告市场前景分析
第八节 其他户外广告形式
一、POP广告分析
二、热气球广告的优势
三、墙体广告在农村市场的优势
四、社区广告直指传播终端
第八章 2011-2012年中国户外广告市场透析
第一节2011-2012年户外广告供需状况分析
一、户外广告市场需求分析
二、客户需求对户外广告提出新要求
第二节2011-2012年户外广告行业市场情况分析
一、中国户外广告市场规模
二、高校户外广告市场规模
三、中国户外电子屏广告市场规模
第九章2011-2012年中国户外广告行业运行及赢利分析
第一节2011-2012年中国户外广告收入确认与计量
一、户外广告的确认
二、户外广告的会计处理
第二节2011-2012年中国户外广告成本分析
一、户外广告成本价格走势
二、大型城市户外广告成本走势
第三节2011-2012年中国户外广告盈利水平分析
一、户外广告行业价格走势
二、户外广告行业营业收入情况
三、户外广告行业利润率情况
四、户外电子屏广告的收入
五、户外广告收益分配情况
六、LED电子显示屏户外广告收益
七、户外液晶广告市场收入规模
第十章2011-2012年中国户外广告行业市场竞争格局分析
第一节2011-2012年中国印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争
一、印刷与数字显示屏竞争分析
二、印刷在户外广告领域的竞争
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争
第二节2011-2012年中国户外广告行业竞争格局分析
一、户外广告市场风起云涌
二、户外广告趋向寡头竞争
三、液晶屏广告市场竞争分析
四、户外数字标牌广告竞争分析
五、户外广告竞争趋势
六、户外广告核心竞争力分析
第三节2012-2015年中国户外广告产业提升竞争力策略分析
第十一章2011-2012年中国户外广告重点企业发展分析
第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2011-2012年经营状况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界领先地位
三、2011-2012年中国市场发展
第三节 TOM集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2011-2012年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2011-2012年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2011-2012年发展及策略
第六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2011-2012年经营状况
三、2011-2012年扩张情况
第七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十二章 2012-2015年中国广告行业发展趋势预测分析
第一节2012-2015年中国广告市场前瞻分析
一、广告市场格局分析
二、电视媒体发展分析
三、广告市场增长隐患
四、户外视频经营转型
第二节2012-2015年中国广告行业发展趋势及预测分析
一、中国广告市场趋势解析
二、中国对全球广告市场的推动
三、中国广告市场广告量成长幅度预测
第十三章2012-2015年中国户外广告行业发展趋势分析
第一节 2012-2015年中国户外广告发展趋势分析
一、广告主动向
二、媒体主动向
三、户外广告发展十大走势
第二节2012-2015年中国户外广告的五大发展趋势
一、户外广告市场走向分析
二、户外广告投放量趋势分析
三、通路终端的户外媒体发展趋势
四、户外广告创新趋势分析
五、专业服务趋势分析
第三节2012-2015年中国户外广告发展趋势预测分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
第四节 HB汇总分析
一、对行业发展形势的总体判断
二、发展战略及市场策略分析
图表目录摘要：
Figure 1 2011年季度国内生产总值
Figure 2 2001-2010年国内生产总值增长率
Figure 3 社会消费品零售总额
Figure 4 2011年1-11月中国居民消费价格指数同比
Figure 5 2011年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
Figure 6 2011年12月份规模以上工业生产主要数据
Figure 7 规模以上工业增加值增速（%）
Figure 8 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我国发电量
Figure 10 2011年1-12月我国刚才产量
Figure 11 2011年1-12月我国水泥产量
Figure 13 2011年1-12月十种有色金属产量
Figure 14 2011年1-12月我国乙烯产量
Figure 15 2011年1-12月我国汽车产量
Figure 16 2011年1-12月我国轿车产量
Figure 17 2011年2-12月房地产开发投资情况
Figure 18 2011年房地产开发投资完成额情况
Figure 19 2011年1-11月中国制造业PMI指数
Figure 20 2011年11月份制造业PMI指标 （%）
图表：全球主要地区广告市场规模
图表：户外广告——瞬间效应
图表：广告发布效果比较
图表：广告发布后视觉记忆
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2009-2010年北京市场户外广告月投放对比
图表：2009-2010年上海市场户外广告月投放对比
图表：2009-2010年广州市场户外广告月投放对比
图表：2011年北京户外广告媒体类型同期对比
图表：2011年上海户外广告媒体类型同期对比
图表：2011年广州户外广告媒体类型同期对比
图表：2011年北京户外广告前十行业同期对比
图表：2011年上海户外广告前十行业同期对比
图表：2011年广州户外广告前十行业同期对比
图表：户外广告关注度排名
图表：主要户外广告关注度结构对比分析
图表：灯箱广告产品结构及工艺
图表：灯箱的印刷载体
图表：分色加网线数
图表：采用60l网线时情况
图表：全国机场广告客户群体份额表
图表：广告代理制结构
图表：外资广告公司前10名的营业额比率
图表：2005-2011-2012年中国网络广告市场规模
图表：广州白云机场经营转制前后收入对比图
图表：热气球广告价格上的优势（以承德地区媒体价格为参照）
图表：热气球广告效力上的优势
图表：企业是否做广告的利润差别分析
图表：企业理论上一般会选择的利润公式
图表：企业投资最合适的利润计算公式
图表：TOM户外传媒集团组织架构
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
图表：略……
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