随着第一代独生子女逐步进入婚育期，近两年我国出现了一个“婴儿生育潮”，2010年我国新生儿出生数将进入高峰期，2012年是龙年，许多家长想要“龙宝宝”，分娩量可能会更多，并将创近年的新高。由此，形成了庞大的儿童消费市场，这为中国童装市场步入新一轮发展期提供了契机。目前，童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，在商场，也远远赶不上男女装和休闲及运动装的“地位”。

在童装消费市场上，品牌消费已经得到进一步认同。首先是童装市场已意识到品牌消费的巨大诱惑力，其次是童装消费群体的品牌意识和品牌认知度日趋成熟，而受海外品牌的影响，国内企业和消费者越来越重视品牌，童装品牌化经营将成为童装企业必经的生存之路。在中华全国商业信息中心对全国商业信息中心重点零售商场童装销售数据监测统计中，派克兰帝、巴布豆、巴拉巴拉、丽婴房、水孩儿、小猪班纳以及阿迪达斯等品牌经常出现在销售排行榜的前列。根据中华全国商业信息中心专供本报的今年4月童装销售数据监测显示，运动品牌阿迪达斯在东北、华东、中南和西北等4个地区销售名列第一，优势明显，水孩儿和小猪班纳分别在华北和西南地区领先。值得一提的是，阿迪达斯与耐克从运动服领域竞争到童装圈，耐克在童装业稍逊，不敌阿迪达斯，在中南地区排名第二，华北、华东地区排名第四，西北地区排在第五，西南也入榜，其销售业绩胜过不少专业童装品牌。在品类上，大童服装，即少年装断档严重，几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。