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报告简介
报告目录
本报告由弘博报告网独家代理，报告主要分析了植入式广告行业的市场规模、植入式广告市场供需求状况、植入式广告市场竞争状况和主要企业经营情况，同时对植入式广告行业的未来发展做出科学的预测。为保障客户权益，避免消费者购买到非正版报告，请直接从华荣万基官网（http://www.reporthb.com/）直接购买。
第一章 植入式广告相关概述
1.1 植入式广告简介
1.1.1 植入式广告定义
1.1.2 植入式广告的主要形式
1.1.3 植入式广告的发展阶段
1.2 植入式广告的优劣势
1.2.1 植入式广告的优势
1.2.2 植入式广告的劣势
1.3 植入式广告的发展层次
1.3.1 简单植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦点植入
第二章 2011-2012年中国植入式广告行业面临的发展环境分析
2.1 政策环境
2.1.1 《中华人民共和国广告法》
2.1.2 《广播电视广告播出管理办法》
2.1.3 《外商投资广告企业管理规定》
2.1.4 《关于促进广告业发展的指导意见》
2.1.5 《文化产业振兴规划》
2.2 经济环境
2.2.1 2010年中国国民经济总体运行状况
2.2.2 2011-2012年1-5月我国国民经济运行情况
2.2.3 中国调整宏观政策促进经济增长
2.2.4 多措并举拉动中国经济企稳回升
2.3 社会环境
2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革
2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国
2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段
2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟
2.4 行业环境
2.4.1 中国广告业总体发展状况
2.4.2 2010年我国广告行业经营状况分析
2.4.3 2011年中国广告业调整步伐加快
2.4.4 中国广告市场步入价值性扩展阶段
第三章 2011-2012年中国植入式广告行业总体分析
3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因
3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢
3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制
3.2 2011-2012年中国植入式广告行业发展概况分析
3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾
3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机
3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展
3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟
3.3 2011-2012年中国植入式广告的发展现状分析
3.3.1 由低频率向高频率转变
3.3.2 由单一品牌向多品牌转变
3.3.3 由静态向动态转变
3.4 2011-2012年制约中国植入式广告发展的因素分析
3.4.1 媒体与厂商信息不对称
3.4.2 广告植入过于生硬
3.4.3 植入式广告定价标准缺失
3.4.4 诚信缺失制约行业发展
3.5 2011-2012年中国促进植入式广告发展的对策建议分析
3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路
3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展
3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系
3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议
第四章 2011-2012年中国影视植入式广告市场格局分析
4.1 电影植入式广告简述
4.1.1 电影的传播特点
4.1.2 电影植入式广告的分类
4.1.3 电影与植入式广告的融合
4.2 2011-2012年中国电影植入式广告发展分析
4.2.1 电影中植入式广告的理论依据
4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势
4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因
4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程
4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析
4.3 2011-2012年中国电视植入式广告发展分析
4.3.1 电视植入式广告运作模式
4.3.2 美国电视植入式广告发展经验借鉴
4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响
4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突
4.4 2011-2012年中国影视植入式广告市场面临的问题分析
4.4.1 企业方存在的问题
4.4.2 影视娱乐资源方存在的问题
4.4.3 第三方公司存在的问题
4.4.4 定价体系亟待完善
4.5 2011-2012年中国影视植入式广告发展策略分析
4.5.1 保证影视作品质量
4.5.2 植入广告进行专业策划
4.5.3 品牌植入与剧情深度融合
4.5.4 全方位整合营销
4.5.5 植入广告的重复策略
第五章 2011-2012年中国网络游戏植入式广告市场运行分析
5.1 2011-2012年中国网络游戏植入式广告的发展分析
5.1.1 网游植入式广告的兴起
5.1.2 网游植入式广告的市场规模
5.1.3 网游植入式广告新势力崛起
5.1.4 网游植入式广告产业链分析
5.1.5 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
5.2 2011-2012年中国影响网络游戏植入式广告的因素分析
5.2.1 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析
5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析
5.3 2011-2012年中国网络游戏植入广告经营策略分析
5.3.1 应扩大网络游戏的植入空间
5.3.2 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
5.3.3 根据广告目的合理设置植入方式
第六章 2011-2012年中国植入式广告的运作模式分析
6.1 2011-2012年中国植入式广告的运作模式分析
6.1.1 场景植入
6.1.2 对白植入
6.1.3 情节植入
6.1.4 形象植入
6.2 2011-2012年中国植入式广告的运作困局分析
6.2.1 “直白式”与“可读性”广告效果日衰
6.2.2 植入式广告不可掌控
6.2.3 接触点不等于一切
6.2.4 寻找合适机会植入
6.3 2011-2012年中国植入式广告的运作策略分析
6.3.1 内容本位原则和生活真实原则
6.3.2 新老品牌的策略差异
6.3.3 品牌符号意义的和谐
6.3.4 在整合互动中寻求延伸意义
第七章 2012-2016年中国植入式广告行业投资潜力分析
7.1 2012-2016年中国植入式广告行业投资机遇及风险分析
7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算
7.1.3 植入式广告投资风险
7.1.4 植入式广告投资建议
7.2 2012-2016年中国植入式广告的新兴载体分析
7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著
7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销
7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额
7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧
7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域
7.3 2012-2016年中国植入式广告客户分析
7.3.1 汽车厂商发掘植入式广告商机
7.3.2 IT产品注重植入式广告营销
7.3.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群
7.3.4 植入式广告开创我国药品传播新途径
第八章 2012-2016年中国植入式广告行业发展趋势及前景分析
8.1 2012-2016年中国植入式广告行业的发展趋势预测
8.1.1 发展全球化
8.1.2 涉及领域广泛化
8.1.3 媒体运用多样化
8.1.4 运作模式复杂化
8.2 2012-2016年中国植入式广告行业前景展望
8.2.1 植入式广告发展潜力巨大
8.2.2 中国植入式广告行业前景广阔
8.2.3 网络植入式广告发展前景看好
8.2.4 2012-2016年中国植入式广告行业预测分析
图表目录摘要：
Figure 1 2011年季度国内生产总值
Figure 2 2001-2010年国内生产总值增长率
Figure 3 社会消费品零售总额
Figure 4 2011年1-11月中国居民消费价格指数同比
Figure 5 2011年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
Figure 6 2011年12月份规模以上工业生产主要数据
Figure 7 规模以上工业增加值增速（%）
Figure 8 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我国发电量
Figure 10 2011年1-12月我国钢材产量
Figure 11 2011年1-12月我国水泥产量
Figure 13 2011年1-12月十种有色金属产量
Figure 14 2011年1-12月我国乙烯产量
Figure 15 2011年1-12月我国汽车产量
Figure 16 2011年1-12月我国轿车产量
Figure 17 2011年2-12月房地产开发投资情况
Figure 18 2011年房地产开发投资完成额情况
Figure 19 2011年1-11月中国制造业PMI指数
Figure 20 2011年11月份制造业PMI指标 （%）
图表：1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值
图表：1981-2008年中国广告收入增长率情况
图表：2005-2008年中国各地区广告业发展情况
图表：2008年中国各类广告经营单位发展情况
图表：2006-2008年中国四大网络媒体广告业务收入情况
图表：2007-2008年中国各行业广告投放额统计
图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测
图表：2004-2008年中国网民及网游玩家数量情况
图表：中国网游玩家日均玩游戏时间
图表：网游植入式广告产业链示意图
图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一
图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二
图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一
图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二
图表：知名/新奇品牌的认知效果
图表：知名/新奇品牌的情感效果
图表：视频+音频复合式植入的情感效果
图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布
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