2011年，我国童装市场继续保持平稳有序的发展。2011年，全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%，零售量同比增长7.33%。童装商品消费结构上也出现一些新的特征。定位鲜明的品牌受到欢迎。休闲舒适、时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显。定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐；国外童装品牌发展较快。国外品牌的进入提供给消费者更多选择空间、给国内企业带来示范借鉴经验的同时，也会对国内童企造成一定的冲击，市场竞争也将趋于加剧；地区品牌消费结构存在差异。各个地区对于品牌的偏好存有差异。除ADIDAS、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和巴拉巴拉在华北、东北、西北地区市场的销售均名列前茅，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十；丽婴房则是南方地区销售表现优于北方。
    童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
    童装鞋服一体化出现新机遇。童装市场上，越来越多的成熟品牌采取延伸开发，一个品牌多种产品，将服装、鞋、帽、饰品、玩具等进行多种联动。如今，童装市场竞争风生水起，每个童装或童鞋品牌已不再满足做单一产品，都欲将自己的品牌做成有丰富产品类别的综合品牌，在各类别的销售中扩大市场份额。在消费状态和消费水平都在从生存型向舒适型转变的时候，品牌消费时代已经到来。在消费者对童装、童鞋的品牌要求不断提升的前提下，他们愿意为品牌童装、童鞋承受高于非品牌童装、童鞋近80％的价格，这样就导致了企业只有树立品牌，才能在激烈的竞争中抢占有利的市场。在鞋服一体化的进程中，不仅合理搭配产品，进行多品种联动，还需完善品牌的建设。创造对品牌的价值，实现消费者对品牌的认同，从而产生消费的忠实度，这样的品牌企业才会不断地壮大发展。