报告简介
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=12&secId=01 传媒产业 媒体行业 新媒体行业 媒介报告 传播 娱乐 电视台
报告目录
第一章 植入式广告相关概述
1.1 植入式广告简介
1.1.1 植入式广告定义
1.1.2 植入式广告的主要形式
1.1.3 植入式广告的发展阶段
1.2 植入式广告的优劣势
1.2.1 植入式广告的优势
1.2.2 植入式广告的劣势
1.3 植入式广告的发展层次
1.3.1 简单植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦点植入
第二章 中国植入式广告行业面临的发展环境
2.1 政策环境
2.1.1 《中华人民共和国广告法》
2.1.2 《广播电视广告播出管理办法》
2.1.3 《外商投资广告企业管理规定》
2.1.4 《关于促进广告业发展的指导意见》
2.1.5 《文化产业振兴规划》
2.2 经济环境
2.2.1 国民经济运行情况GDP
2.2.2 消费价格指数CPI、PPI
2.2.3 全国居民收入情况
2.2.4 恩格尔系数
2.2.5 工业发展形势
2.2.6 固定资产投资情况
2.2.7 对外贸易分析
2.3 社会环境
2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革
2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国
2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段
2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟
2.4 行业环境
2.4.1 中国广告业总体发展状况
2.4.2 我国广告行业经营状况分析
2.4.3 中国广告业调整步伐加快
2.4.4 中国广告市场步入价值性扩展阶段
第三章 中国植入式广告行业总体分析
3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因
3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢
3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制
3.2 中国植入式广告行业发展概况
3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾
3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机
3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展
3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟
3.3 植入式广告的发展现状
3.3.1 由低频率向高频率转变
3.3.2 由单一品牌向多品牌转变
3.3.3 由静态向动态转变
3.4 制约中国植入式广告发展的因素
3.4.1 媒体与厂商信息不对称
3.4.2 广告植入过于生硬
3.4.3 植入式广告定价标准缺失
3.4.4 诚信缺失制约行业发展
3.5 促进植入式广告发展的对策建议
3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路
3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展
3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系
3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议
第四章 影视植入式广告
4.1 电影植入式广告简述
4.1.1 电影的传播特点
4.1.2 电影植入式广告的分类
4.1.3 电影与植入式广告的融合
4.2 电影植入式广告分析
4.2.1 电影中植入式广告的理论依据
4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势
4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因
4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程
4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析
4.3 电视植入式广告分析
4.3.1 电视植入式广告运作模式
4.3.2 美国电视植入式广告发展经验借鉴
4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响
4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突
4.4 影视植入式广告市场面临的问题
4.4.1 企业方存在的问题
4.4.2 影视娱乐资源方存在的问题
4.4.3 第三方公司存在的问题
4.4.4 定价体系亟待完善
4.5 影视植入式广告发展策略
4.5.1 保证影视作品质量
4.5.2 植入广告进行专业策划
4.5.3 品牌植入与剧情深度融合
4.5.4 全方位整合营销
4.5.5 植入广告的重复策略
第五章 网络游戏植入式广告
5.1 中国网络游戏植入式广告的发展
5.1.1 网游植入式广告的兴起
5.1.2 网游植入式广告的市场规模
5.1.3 网游植入式广告新势力崛起
5.1.4 网游植入式广告产业链分析
5.1.5 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
5.2 影响网络游戏植入式广告的因素
5.2.1 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析
5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析
5.3 网络游戏植入广告经营策略
5.3.1 应扩大网络游戏的植入空间
5.3.2 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
5.3.3 根据广告目的合理设置植入方式
第六章 植入式广告的运作
6.1 植入式广告的运作模式
6.1.1 场景植入
6.1.2 对白植入
6.1.3 情节植入
6.1.4 形象植入
6.2 植入式广告的运作困局
6.2.1 “直白式”与“可读性”广告效果日衰
6.2.2 植入式广告不可掌控
6.2.3 接触点不等于一切
6.2.4 寻找合适机会植入
6.3 植入式广告的运作策略
6.3.1 内容本位原则和生活真实原则
6.3.2 新老品牌的策略差异
6.3.3 品牌符号意义的和谐
6.3.4 在整合互动中寻求延伸意义
第七章 植入式广告行业投资分析
7.1 中国植入式广告行业投资机遇及风险
7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算
7.1.3 植入式广告投资风险
7.1.4 植入式广告投资建议
7.2 植入式广告的新兴载体
7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著
7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销
7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额
7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧
7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域
7.3 植入式广告客户分析
7.3.1 汽车厂商发掘植入式广告商机
7.3.2 IT产品注重植入式广告营销
7.3.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群
7.3.4 植入式广告开创我国药品传播新途径
第八章 中国植入式广告行业发展趋势及前景
8.1 中国植入式广告行业的发展趋势
8.1.1 发展全球化
8.1.2 涉及领域广泛化
8.1.3 媒体运用多样化
8.1.4 运作模式复杂化
8.2 中国植入式广告行业前景展望
8.2.1 植入式广告发展潜力巨大
8.2.2 中国植入式广告行业前景广阔
8.2.3 网络植入式广告发展前景看好
8.2.4 2012-2017年年中国植入式广告行业预测分析
图表目录摘要：
图表 2004-2011年国内生产总值及其增长速度
图表 2004-2011年我国工业增加值及其增长速度
图表 2004-2011年我国固定资产投资及其增长速度
图表 2004-2011年我国社会消费品总额及其增长速度
图表 2004-2011年我国货物进出口总额及其增长速度
图表 1981-2011年中国广告经营额与国内生产总值
图表 1981-2011年中国广告收入增长率情况
图表 2005-2011年中国各地区广告业发展情况
图表 2011年中国各类广告经营单位发展情况
图表 2006-2011年中国四大网络媒体广告业务收入情况
图表 2007-2011年中国各行业广告投放额统计
图表 中美两国网游植入式广告市场规模及预测
图表 2004-2011年中国网民及网游玩家数量情况
图表 2001-2011年全球发达经济体综合领先指数走势
图表 2012年美国经济预测
图表 全球PMI显示制造业有衰退迹象
图表 2008-2011年美国通胀水平从峰值回落
图表 2008-2011年美国失业率维持高位
图表 2008-2011年美国铜下游产业保持稳定
图表 2008-2011年欧债将于2012年集中到期
图表 欧债2012年1-4月集中到期
图表 欧洲五国债务负债率将在2012年达到峰值
图表 2000-2012年中国GDP及其增长率统计表
图表 2012年中国不同产业增加值对比情况
图表 2006-2012年中国居民消费价格跌涨幅度
图表 2010-2012年中国居民消费价格涨跌幅度（月度同比增长）
图表 2012年居民消费价格主要数据
图表 2006-2012年农村居民人均收入及其增长速度
图表 2006-2012年城镇居民人均收入及其增长速度
图表 2003-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 2011年社会消费品零售总额主要数据
图表 2010-2012年中国社会零售市场增长趋势图
图表 2005-2012年我国社会固定投资额走势图
图表 2011年中国固定资产投资细分产业增长情况
图表 2010-2012年中国固定资产投资（不含农户）增速
图表 2010-2012年中国固定资产投资资金来源增速
图表 2010-2012年中国房地产开发投资增速
图表 中国网游玩家日均玩游戏时间
图表 网游植入式广告产业链示意图
图表 游戏接触时长与广告效果相关分析一
图表 游戏接触时长与广告效果相关分析二
图表 游戏介入程度与广告效果相关分析一
图表 游戏介入程度与广告效果相关分析二
图表 知名/新奇品牌的认知效果
图表 知名/新奇品牌的情感效果
图表 视频+音频复合式植入的情感效果
图表 加入商品信息后的广告记忆频数分布
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